12萬(wàn)億商機(jī)下的出海品牌定位策略揭秘：如何精準(zhǔn)邁出第一步？權(quán)威指南
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西之月：跨境全類目貨盤(pán)
近幾年，眾多新興品牌在海外市場(chǎng)上嶄露頭角，如消費(fèi)電子領(lǐng)域的Anker、時(shí)尚電商SHEIN、DTC品牌Outer以及國(guó)貨美妝完美日記等，他們的成功激發(fā)了品牌出海的熱情。
受到疫情的影響，電商在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，許多外向型傳統(tǒng)工廠和跨境賣家開(kāi)始著眼于品牌化出海，向充滿商機(jī)的藍(lán)海市場(chǎng)進(jìn)軍。無(wú)論是以平臺(tái)、獨(dú)立站還是DTC形式出海，都絕非易事。許多企業(yè)在初步進(jìn)行品牌定位時(shí)就會(huì)遇到難題。
這些企業(yè)的難點(diǎn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是對(duì)自身產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力認(rèn)識(shí)不清，無(wú)法確定是否受到目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的喜愛(ài)；二是缺乏競(jìng)品意識(shí)，無(wú)法收集到足夠的競(jìng)品信息，無(wú)法準(zhǔn)確識(shí)別和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，導(dǎo)致品牌定位無(wú)法形成差異化，難以在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
那么，什么是品牌定位呢？定位之父杰克·特勞特曾指出，商業(yè)成功的關(guān)鍵在于在顧客心中樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，這就是定位。品牌營(yíng)銷的戰(zhàn)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上是搶奪消費(fèi)者心智的戰(zhàn)爭(zhēng)。
在這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，企業(yè)需要面對(duì)諸多挑戰(zhàn)和思考。例如，如何做好本地消費(fèi)者趨勢(shì)洞察？面對(duì)文化差異如何開(kāi)展本土化營(yíng)銷？如何精準(zhǔn)獲取流量，實(shí)現(xiàn)品牌增長(zhǎng)？
為了助力“讓世界出現(xiàn)更多中國(guó)品牌”的愿景，風(fēng)口星跨境將于5月25日在廈門(mén)舉辦定位·風(fēng)口星跨境品牌出海峰會(huì)（免費(fèi)報(bào)名）。屆時(shí)，將匯聚亞馬遜、沃爾瑪、Wish、Shopee等平臺(tái)的頂尖嘉賓、知名廣告服務(wù)商，共同探討品牌出海的營(yíng)銷策略。我們期待與您一起探索品牌出海的未來(lái)之道。
（編輯：江同）
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