據(jù)跨境風(fēng)向標(biāo)報(bào)道，Temu和Shein兩大電商平臺(tái)似乎正在為即將到來的2025年終購物季積極布局，有望在美國和歐洲的玩具銷售市場(chǎng)占據(jù)更大份額。

據(jù)路透社于上周五（11月29日）的報(bào)道，這兩家電商平臺(tái)正在擴(kuò)大其玩具產(chǎn)品的供應(yīng)。他們不僅作為時(shí)尚及生活用品的銷售商而聞名，更因玩具類目的增長而獲得更多的關(guān)注度。

在Shein公司的最新報(bào)告中，有發(fā)言人提到，雖然Shein以其快速時(shí)尚的銷售模式贏得了廣泛歡迎，但玩具類別已成為該公司增長最快的業(yè)務(wù)之一。這一消息顯示出，玩具市場(chǎng)正成為電商領(lǐng)域的新興熱點(diǎn)。

Temu方面也向路透社透露，其平臺(tái)上的玩具搜索量正在持續(xù)增加，這表明越來越多的消費(fèi)者開始在Temu上尋找并購買玩具產(chǎn)品。

這兩大平臺(tái)之所以能夠在市場(chǎng)中脫穎而出，除了提供物美價(jià)廉的商品外，還通過為賣家提供較低的費(fèi)用來吸引更多的合作伙伴。這樣的策略使得他們?cè)诙鄠€(gè)產(chǎn)品類別中均占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。

盡管Temu和Shein在亞洲乃至全球范圍內(nèi)嶄露頭角，但在美國玩具市場(chǎng)仍面臨挑戰(zhàn)。因?yàn)閬嗰R遜、沃爾瑪和Target等傳統(tǒng)零售巨頭占據(jù)了約70%的玩具銷售額。

報(bào)告顯示在歐洲市場(chǎng)，大約有39%的消費(fèi)者（尤其是60%的年輕消費(fèi)者）今年在Temu、Shein以及AliExpress等平臺(tái)上購買了玩具或游戲產(chǎn)品。這一數(shù)據(jù)表明，新興電商平臺(tái)在歐洲市場(chǎng)中已獲得了相當(dāng)?shù)姆蓊~。

上周三（11月27日）的另一份報(bào)道指出，為了在即將到來的黑色星期五購物狂潮中獲取更多流量和銷售機(jī)會(huì)，Shein和Temu都采用了大舉競(jìng)價(jià)搜索關(guān)鍵詞的策略。比如Temu針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的促銷關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，而Shein則將焦點(diǎn)放在了服飾和其他時(shí)尚產(chǎn)品的關(guān)鍵詞上。

值得注意的是，11月21日Temu宣布任何美國賣家都可以直接加入其在線市場(chǎng)，無需邀請(qǐng)。這一開放政策使得更多的小企業(yè)和個(gè)體經(jīng)營者有了與全球消費(fèi)者直接接觸的機(jī)會(huì)。Temu發(fā)言人也在郵件中表示：“我們提供平臺(tái)工具，賣家提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。”

對(duì)于Shein來說，雖然該公司的大部分產(chǎn)品來源于中國的供應(yīng)商，但其也有投資于歐洲和英國的計(jì)劃，并承諾在五年內(nèi)投資2.71億美元來支持其在歐洲市場(chǎng)的拓展。這一決策表明Shein對(duì)于歐洲市場(chǎng)的重視與期望。

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