SHEIN英國營收突破重圍，躋身十強(qiáng)服飾零售商行列
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作者：跨境出口情報局
SHEIN 在2021年9月6日注冊了英國公司，截至 2022 年 12 月 31 日的 16 個月內(nèi)目前其營收已經(jīng)高達(dá)11億英鎊，實現(xiàn)毛利潤2623萬英鎊，營業(yè)利潤1215萬英鎊；其中，稅前利潤1219 萬英鎊，凈利潤 980 萬英鎊。
在本報告期內(nèi)，SHEIN僅在英國雇用了 14 名員工，主要負(fù)責(zé)營銷工作。
盡管可用信息有限，但 SHEIN 顯然將英國視為關(guān)鍵市場。最近有關(guān)該公司可能收購 Frasers Group 旗下 Missguided 或探索類似于其與 Forever 21 現(xiàn)有合作伙伴關(guān)系的部分所有權(quán)安排的猜測，突顯了SHEIN的雄心和在英國不斷增長的影響力。
局座了解到，2022年10月底至12月的銷售額，確認(rèn)其在2022年成為英國第14大服裝零售商，市場份額為1.7%。GlobalData 預(yù)計，隨著消費意識的復(fù)蘇以及消費者尋求更便宜的服裝，SHEIN市場份額將在 2023 年大幅增長至 2.2%，首次進(jìn)入前十名。
盡管人們對其供應(yīng)鏈和商業(yè)模式頗有微詞，但 SHEIN 在英國 Z 世代購物者中的受歡迎程度卻在迅速提高。SHEIN 測試和學(xué)習(xí)模式使其能夠不斷掌握趨勢，而且由于高通脹和困難的宏觀經(jīng)濟(jì)狀況繼續(xù)給英國消費者預(yù)算帶來壓力，SHEIN商品價格在今年特別有吸引力。
SHEIN 在利用社交媒體力量方面的專業(yè)知識也使其能夠建立品牌知名度，特別是通過 TikTok，該品牌定期贊助試穿活動。低廉的價格、理想的產(chǎn)品系列和有影響力的營銷相結(jié)合，預(yù)計將幫助 SHEIN 在 2023 年從競爭對手 ASOS 和 boohoo 集團(tuán)手中奪取更多市場份額，將其市場份額增長至 2.2%，僅落后 ASOS 0.2 個百分點。
封面圖源：圖蟲創(chuàng)意
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