SHEIN一直是行業(yè)中的獨(dú)立站標(biāo)桿企業(yè)，但在2023年，它全面展開(kāi)了早已籌謀的平臺(tái)化戰(zhàn)略，并以美國(guó)市場(chǎng)為重點(diǎn)。風(fēng)口星跨境梳理了SHEIN在2023年的重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)，供賣(mài)家朋友們參考。

事件1：平臺(tái)化啟動(dòng)

2023年5月4日，SHEIN官方宣布將在全球范圍內(nèi)推進(jìn)平臺(tái)模式SHEIN Marketplace。其平臺(tái)化模式已在巴西成功試水，接下來(lái)將重點(diǎn)推廣至美國(guó)市場(chǎng)，并進(jìn)一步拓展全球。在平臺(tái)化之前，SHEIN已在巴西、墨西哥等地試點(diǎn)，允許第三方商家入駐。

平臺(tái)化將有助于SHEIN豐富商品品類(lèi)、擴(kuò)大公司規(guī)模，同時(shí)也帶來(lái)品牌經(jīng)營(yíng)和物流設(shè)施建設(shè)等方面的挑戰(zhàn)。有賣(mài)家認(rèn)為，SHEIN的平臺(tái)化策略主要是參考亞馬遜的模式，并因應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)壓力而加速推進(jìn)。

事件2：融資20億美元

2023年5月，Shein在最新一輪融資中成功募資20億美元。紅杉資本、泛大西洋投資集團(tuán)和阿聯(lián)酋主權(quán)財(cái)富基金Mubadala領(lǐng)投此次融資，其中紅杉資本和泛大西洋投資集團(tuán)參與了Shein的此前融資。此次融資重新定價(jià)了投資者的投資，意味著上一輪投資的投資者將獲得更多公司股權(quán)。

華爾街日?qǐng)?bào)稱(chēng)，部分現(xiàn)有投資者認(rèn)為較低的估值為Shein預(yù)留了發(fā)展空間，若IPO成功，其估值可進(jìn)一步提升。同期，SHEIN宣布在歐洲、中東和非洲區(qū)域設(shè)立總部，并在該地區(qū)建設(shè)了8個(gè)物流基地，計(jì)劃在歐洲、中東和非洲國(guó)家舉辦約30場(chǎng)線下快閃活動(dòng)。

事件3：代運(yùn)營(yíng)模式推出

隨著全托管模式的興起，SHEIN也推出了代運(yùn)營(yíng)模式。為滿(mǎn)足賣(mài)家的需求，SHEIN提供靈活多元的自主運(yùn)營(yíng)和代運(yùn)營(yíng)模式。對(duì)于缺乏海外第三方平臺(tái)銷(xiāo)售及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的中小賣(mài)家，SHEIN提供代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，包括商品運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、客服和售后等一站式支持。

憑借品牌資產(chǎn)、用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)、國(guó)際運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和資源、柔性供應(yīng)鏈等優(yōu)勢(shì)，SHEIN幫助全球優(yōu)質(zhì)商品、賣(mài)家和品牌走向更廣闊的舞臺(tái)。代運(yùn)營(yíng)模式可能成為SHEIN未來(lái)的關(guān)鍵。

事件4：在拉美建立首個(gè)供應(yīng)商工廠

2023年7月，SHEIN在巴西及整個(gè)拉美地區(qū)建立了與供應(yīng)商合作的首個(gè)工廠。SHEIN在拉美地區(qū)持續(xù)與本地資源合作，建立生產(chǎn)生態(tài)，已有336家巴西本土工廠與SHEIN合作。

此舉不僅是為了豐富供應(yīng)鏈，提升當(dāng)?shù)赜脩?hù)體驗(yàn)和服務(wù)，還應(yīng)對(duì)社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不確定性。隨著Marcelo Claure的加入，SHEIN在拉美的發(fā)展或?qū)⑦M(jìn)入新階段。

事件5：并購(gòu)活動(dòng)頻繁

2023年，SHEIN多次進(jìn)行并購(gòu)，收購(gòu)了快時(shí)尚女裝品牌Forever 21的母公司SPARC集團(tuán)以及英國(guó)時(shí)尚零售集團(tuán)星獅集團(tuán)旗下的快時(shí)尚品牌Missguided。這些并購(gòu)都是針對(duì)具有品牌效應(yīng)和成熟線下經(jīng)驗(yàn)的快時(shí)尚品牌，有助于SHEIN拓展線上平臺(tái)化策略，加碼線下場(chǎng)景，助力其全球化戰(zhàn)略。

事件6：IPO傳聞不斷

SHEIN即將在美國(guó)上市的消息頻傳，最新估值為660億美元，最快可能在2024年進(jìn)行公開(kāi)募股。SHEIN在游說(shuō)美國(guó)政客方面的支出也在逐年增加。

事件7：與TEMU的競(jìng)爭(zhēng)

自2022年底以來(lái)，SHEIN與TEMU在美國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。盡管雙方曾撤銷(xiāo)訴訟，但TEMU最近再次發(fā)起訴訟，指責(zé)SHEIN的反競(jìng)爭(zhēng)行為加劇。美國(guó)法院也發(fā)布了相關(guān)限制令，要求商鋪停止涉侵權(quán)SHEIN的行為。

事件8：榮獲“全美2023十大增長(zhǎng)最快品牌”稱(chēng)號(hào)

根據(jù)MorningConsult發(fā)布的調(diào)查報(bào)告，SHEIN被評(píng)為“2023年十大增長(zhǎng)最快品牌”之一，成為唯一入選的中國(guó)品牌，并與ChatGPT、Zelle等國(guó)際知名品牌齊名。SHEIN也是全美千禧一代最喜愛(ài)的品牌之一。

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