亞馬遜為賣家提供了多元化的廣告解決方案，使賣家能夠精細(xì)控制廣告展示位置。近期，亞馬遜推出了一項新的廣告產(chǎn)品——展示型推廣，使賣家能夠接觸到亞馬遜站內(nèi)站外的更廣泛客戶群。本文將深入探討亞馬遜的展示型推廣（Sponsored Display）和商品推廣（Sponsored Products），并教你如何充分利用這兩大工具以滿足你的業(yè)務(wù)需求。

商品推廣廣告是一種將廣告融入listing和搜索結(jié)果的有效方式。由于其與搜索結(jié)果的完美結(jié)合，買家很難區(qū)分廣告內(nèi)容和自然搜索結(jié)果。這一廣告形式的預(yù)算門檻較低，賣家甚至可以從每天僅1美元的預(yù)算開始做起。要創(chuàng)建亞馬遜商品推廣廣告，請遵循以下步驟：

1. 登錄亞馬遜賣家中心賬戶。

2. 導(dǎo)航至Campaign Manager，點擊“創(chuàng)建廣告活動”，并選擇“商品推廣”。

3. 設(shè)定廣告活動名稱、開始和結(jié)束日期，并確定每日預(yù)算。

4. 選擇投放策略，可以選擇手動或自動定位投放。建議初學(xué)者從自動投放開始，讓亞馬遜根據(jù)購物者的行為智能地展示你的廣告。

5. 創(chuàng)建廣告組，考慮將產(chǎn)品按照價格、功能等分類歸入同一類別。

6. 選擇你想要展示廣告的具體產(chǎn)品。

而展示型推廣是亞馬遜最新推出的自助式廣告解決方案，可以幫助賣家提高其產(chǎn)品的可發(fā)現(xiàn)性，擴(kuò)大業(yè)務(wù)影響范圍。與商品推廣和品牌推廣廣告不同，展示型推廣不基于關(guān)鍵字搜索展示廣告，而是根據(jù)顧客的行為進(jìn)行定位。當(dāng)你的目標(biāo)客戶購買了與你產(chǎn)品相關(guān)的商品、瀏覽類似產(chǎn)品或者表現(xiàn)出對你的產(chǎn)品的興趣時，你的廣告就會出現(xiàn)在他們面前。展示型推廣還可以覆蓋亞馬遜站外的許多地方。創(chuàng)建展示型推廣廣告的流程與商品推廣類似，但在選擇投放選項時，你需要選擇“展示型推廣”。

在投放選項方面，你可以選擇自動投放、關(guān)鍵詞投放和商品投放。自動投放利用購物者的行為自動決定廣告策略。關(guān)鍵詞投放允許你選擇特定的關(guān)鍵詞來定位你的產(chǎn)品。商品投放則允許你選擇特定的類別、品牌或ASIN來投放你的廣告。

亞馬遜的商品推廣、品牌推廣和展示型推廣各有其特點和優(yōu)勢。了解它們之間的差異并根據(jù)你的業(yè)務(wù)需求選擇合適的廣告策略是每一位賣家的必修課。

（來源：AMZ運營大師）

本文作者觀點不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場，本文經(jīng)原作者獨家授權(quán)供稿，任何形式的轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者和風(fēng)口星網(wǎng)雙方的授權(quán)同意。