在亞馬遜平臺(tái)，五行特性的展示位置至關(guān)重要。它位于產(chǎn)品標(biāo)題下方，圖片右側(cè)，是產(chǎn)品展示的第一眼焦點(diǎn)，也是消費(fèi)者首先看到的listing模塊。這個(gè)位置的利用，不僅關(guān)系到產(chǎn)品的展示效果，更關(guān)乎其搜索權(quán)重。

眾所周知，listing頁(yè)面的關(guān)鍵詞權(quán)重是有排序的。其中，標(biāo)題的權(quán)重最大，其次是五行特性，再次是產(chǎn)品描述等。在標(biāo)題長(zhǎng)度限制下，往往只能突出幾個(gè)主要關(guān)鍵詞。那么，其他關(guān)鍵詞怎么辦呢？這就是五行特性的大顯身手之處了。

Bullet points就是其他關(guān)鍵詞的主要填埋場(chǎng)所。在填埋之前，我們需要先建立起產(chǎn)品的關(guān)鍵詞庫(kù)。這個(gè)關(guān)鍵詞庫(kù)在以后的listing維護(hù)中會(huì)經(jīng)常用到，對(duì)于頁(yè)面的SEO效果有著舉足輕重的作用?？梢哉f(shuō)，你的頁(yè)面SEO做得好與壞，主要取決于這個(gè)關(guān)鍵詞庫(kù)的廣度和精度。

有些賣家可能會(huì)覺(jué)得這樣有些麻煩，但做跨境本來(lái)就是一件需要細(xì)致入微的事情。細(xì)節(jié)決定成敗，如果這些細(xì)節(jié)都不去關(guān)注和改進(jìn)，那么產(chǎn)品的成功率真的會(huì)大打折扣。

五行特性的作用不僅在于其可搜索性。除了這個(gè)功能，五行特性還需要具備“功能展示性”。它就像產(chǎn)品的詳細(xì)說(shuō)明書(shū)一樣，在圖片和標(biāo)題已經(jīng)吸引住顧客之后，通過(guò)bullet points向消費(fèi)者展示產(chǎn)品的所有賣點(diǎn)和特色，進(jìn)而產(chǎn)生下單的欲望。

五點(diǎn)描述的形式通常是“功能+賣點(diǎn)+特色+保障”。賣家需要結(jié)合自己的產(chǎn)品特色進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。在編寫時(shí)，既要簡(jiǎn)潔明了，又要完整闡述，這需要賣家在深入了解自己的產(chǎn)品后，研究競(jìng)品產(chǎn)品的差評(píng)及QA里的問(wèn)題，找到產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)和痛點(diǎn)，然后將其寫入bullet points中。

以Anker的五行描述為例，我們可以看到它如何言簡(jiǎn)意賅地刻畫(huà)出產(chǎn)品的全部?jī)?yōu)秀特點(diǎn)。Anker的描述中包括了品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品特性、安全性、包裝和保障等多個(gè)方面。這就是一個(gè)出色的bullet points應(yīng)該具有的樣子。

希望看完這篇文章后，你對(duì)bullet points的編輯能有更多的思路和方法。記住，細(xì)節(jié)決定成敗，做好每一個(gè)細(xì)節(jié)，你的產(chǎn)品就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。下期我們將繼續(xù)分享跨境賣家的經(jīng)驗(yàn)和技巧。

（注：本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。本文已獲原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。）