近日，中國電商巨頭拼多多旗下的海外購物應(yīng)用Temu在美國市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，成為美國應(yīng)用商店的熱門應(yīng)用。這款移動購物應(yīng)用不僅在短短九個月內(nèi)在美國應(yīng)用商店獲得了榜首的位置，而且在接下來的月份中繼續(xù)保持著高排名。自XXXX年XX月以來，Temu在Google Play上更是穩(wěn)居免費(fèi)應(yīng)用排行榜首位。就在最近的XXXX年XX月XX日，Temu再次成為iOS應(yīng)用商店的冠軍應(yīng)用，且至今排名未變。

Temu提供從工廠到消費(fèi)者的各種廉價商品，包括快時尚等，同時采用一種獨(dú)特的營銷策略，鼓勵用戶與朋友分享該應(yīng)用程序以換取免費(fèi)產(chǎn)品，這可能是其成功的一部分原因。但分析認(rèn)為，其大量的新安裝用戶還來自于大規(guī)模的廣告營銷支出。

去年XX月，該應(yīng)用在美國的安裝量剛剛超過XXXX萬。現(xiàn)如今，短短幾個月內(nèi)，其在美國的安裝量已經(jīng)激增至XXXX萬次，顯示出驚人的增長力。根據(jù)Sensor Tower的估計(jì)，Temu在App Store和Google Play上的總安裝量已超過XXXX萬次，其中絕大多數(shù)來自美國市場。

值得關(guān)注的是，Temu的日安裝量已經(jīng)超越了競爭對手Shein。從數(shù)據(jù)上看，Temu在美國的日均安裝量在短短幾個月內(nèi)從XXXX增長至XXXX次，展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長勢頭。

這款購物應(yīng)用的崛起令人想起視頻TikTok的成長路徑。如同Temu一樣，抖音早期的成功在很大程度上是由營銷支出推動的。它通過大量投放Facebook、Instagram和Snapchat廣告來擴(kuò)大影響力，并成功吸引了大批用戶。據(jù)說抖音在XXXX年廣告投入上的巨額支出使其成為當(dāng)年Snapchat的最大廣告客戶。通過早期的大量投資獲取用戶基礎(chǔ)后，抖音逐漸優(yōu)化其個性化推薦算法，能夠精準(zhǔn)識別用戶的興趣點(diǎn)，進(jìn)而提供更加貼合的內(nèi)容推薦。這種精準(zhǔn)的算法最終讓TikTok成為全球最受歡迎的視頻之一。對于Temu來說，雖然它沒有TikTok那樣龐大的用戶基數(shù)和數(shù)據(jù)資源，但它似乎正在利用類似的策略來推動自身的增長。該公司正在大力投資廣告以獲取用戶并利用用戶數(shù)據(jù)來個性化購物體驗(yàn)。然而值得注意的是，Temu的增長似乎并非完全依賴于社交媒體營銷或病毒式傳播的策略。盡管其在TikTok上的標(biāo)簽(#Temu)瀏覽量巨大，但其成功更多地是各種數(shù)字廣告組合推廣的結(jié)果。本月內(nèi)，Temu在Meta的各種平臺上投放了大量的廣告宣傳其商品折扣信息以及吸引眼球的銷售活動這些廣告正在推動其持續(xù)在App Store上獲得更高的排名并保持其免費(fèi)排行榜的首位位置。（來源：墨攻情報(bào)君MOGOEC）請注意該篇文章所呈現(xiàn)的內(nèi)容是外部觀察與猜測而非內(nèi)部資料或其真實(shí)表現(xiàn)應(yīng)結(jié)合行業(yè)背景和內(nèi)部情況深入分析請合理看待本文內(nèi)容并尊重原創(chuàng)作者的觀點(diǎn)立場本文內(nèi)容轉(zhuǎn)載需獲得原作者明確授權(quán)同意。