自2011年起，中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始放眼全球，積極探索國際化道路。經(jīng)過數(shù)年的摸索與發(fā)展，許多先行者對(duì)國際化的挑戰(zhàn)與經(jīng)驗(yàn)有了深刻的體會(huì)。為此，風(fēng)口星網(wǎng)就“企業(yè)國際化”話題專訪了Yeahmobi跨境電商事業(yè)部的總監(jiān)胡俊杰（Benny），深入探討了中國企業(yè)國際化所面臨的難題和經(jīng)驗(yàn)。

胡俊杰作為一位行業(yè)內(nèi)的資深人士，分享了企業(yè)出海的歷程。中國企業(yè)走出國門主要經(jīng)歷了探索、爆發(fā)和成熟三個(gè)階段。在探索階段，企業(yè)面臨的主要問題是海外市場的不確定性，包括語言、文化、政策、法律法規(guī)等方面的挑戰(zhàn)。在爆發(fā)階段，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，企業(yè)需要解決產(chǎn)品本地化和本地化運(yùn)營的問題。而在成熟階段，內(nèi)容出海和跨境電商成為主流，企業(yè)需要關(guān)注版權(quán)規(guī)避和精細(xì)化運(yùn)營等新的難題。

品牌是企業(yè)國際化的重要組成部分。胡俊杰指出，企業(yè)在走向國際化時(shí)需要有全球化的視野，把握中國在產(chǎn)品打造方面的優(yōu)勢，聚焦產(chǎn)品打造優(yōu)質(zhì)品牌。以訊飛科技為例，好的產(chǎn)品是塑造品牌的基石。面對(duì)競爭，中國企業(yè)需要發(fā)揮人才、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力、資本等方面的優(yōu)勢，并注重創(chuàng)新。

在投放廣告方面，海外市場已被幾大巨頭瓜分。胡俊杰建議企業(yè)在廣告創(chuàng)意上下功夫，利用大規(guī)模投放工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行再營銷等精細(xì)化運(yùn)營。企業(yè)在投放廣告時(shí)也需要建立海外風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制，了解投放平臺(tái)及目標(biāo)市場的規(guī)則和文化背景。

胡俊杰還分析了海內(nèi)外市場的區(qū)別和中國企業(yè)出海的展望。中國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球市場處于領(lǐng)先地位，但不同市場的用戶需求和特點(diǎn)有所不同。中國企業(yè)需要關(guān)注品牌塑造，解決版權(quán)、專利、精細(xì)化運(yùn)營等問題。經(jīng)濟(jì)全球化為中國企業(yè)帶來了更大的市場機(jī)會(huì)，但也帶來了更激烈的競爭。

中國企業(yè)出海的路還很長，但潛力巨大。企業(yè)需要關(guān)注品牌塑造，解決本地化問題，利用精細(xì)化運(yùn)營和營銷策略，建立海外風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制等。只有這樣，才能更好地走向國際化道路。