本段文章主要描述了阿里巴巴旗下的1688平臺如何從一個國內貿(mào)易平臺逐漸發(fā)展為跨境貿(mào)易平臺的經(jīng)歷，其中詳細描述了該平臺的一些主要變化、舉措、挑戰(zhàn)以及機會。文章還提及了跨境電商市場的發(fā)展趨勢以及與其他跨境電商平臺的比較。

隨著時代的變遷，阿里巴巴的“古早”業(yè)務1688逐漸嶄露頭角，特別是在其正式布局跨境業(yè)務后，引起了電商界的廣泛關注。

2023年底，1688的跨境業(yè)務開始受到大眾矚目。在阿里財報分析師電話會上，1688、閑魚、釘釘和夸克被列為集團第一批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務，且1688和閑魚被提升至淘天集團的一級業(yè)務。三天后，1688的跨境“尋源通”計劃發(fā)布，正式向外界展示了其跨境業(yè)務的雄心。

據(jù)統(tǒng)計，1688平臺擁有百萬源頭廠商，且跨境注冊買家數(shù)同比增長迅猛。該平臺在跨境采購方面也擁有龐大的規(guī)模，年采購金額超過千萬的跨境大買家數(shù)量眾多。自成立以來，1688已扎根中國千個產(chǎn)業(yè)帶，為國內電商平臺乃至跨境電商平臺提供了豐富的貨源。特別是在“一件代發(fā)”業(yè)務上，許多個體戶實現(xiàn)了電商創(chuàng)業(yè)夢想。

面對海外電商平臺如Temu、SHEIN、TikTok Shop的崛起，跨境電商市場的競爭日益加劇。1688的跨境業(yè)務可能成為阿里海外業(yè)務的“新武器”。目前，該平臺正處于試運營和招商階段，為吸引商家，現(xiàn)階段免收跨境訂單的傭金，僅對站外訂單收取技術服務費。

來自廣東的餐廚烘培產(chǎn)品賣家許莉表示，1688跨境業(yè)務的上線在年底引起了轟動，不僅原有1688國內賣家紛紛開通“貨通全球”功能，許多外部商家也紛紛前來入駐。據(jù)透露，在2023年“雙11”，1688平臺單日的跨境訂單量就超過500萬。

根據(jù)“尋源通”計劃，1688發(fā)布了AI產(chǎn)品和跨境版API接口，為商家提供貨盤以及圖、詞、鏈接搜索功能，簡化了比價、選品等流程。該平臺瞄準了三類買家：跨境“超級買家”、代采商以及跨境ERP。通過API鏈接，海外賣家可以方便地在代采商的網(wǎng)站上下單、補貨。

盡管1688跨境業(yè)務發(fā)展迅速，但仍有老1688賣家如許莉反映未感受到明顯變化，店鋪流量和海外采購商并未明顯增加。這可能是因為這些賣家對跨境電商的運營方式不夠了解。針對這一問題，阿里的小二們積極進行指導和幫助。

發(fā)力跨境電商B2B業(yè)務已成為行業(yè)的新趨勢。作為行業(yè)內的領軍企業(yè)，1688正是瞄準了這一新風口。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)和報告顯示，B2B跨境電商市場規(guī)模巨大，且正在快速增長。而1688通過其龐大的供應鏈和貨源優(yōu)勢，有望在這一市場中占據(jù)重要地位。

1688還與全球支付及金融平臺Airwallex空中云匯等合作伙伴展開了合作，為商家提供更便捷的跨境付款服務。1688也在海外開展了合作項目，如上線越南站“SaboMall”，滿足海外市場的需求。

行業(yè)專家指出，隨著全球商業(yè)采購向線上化轉移的趨勢不可逆轉，B2B跨境電商市場將成為未來的黃金賽道。而1688憑借其深厚的積累和不斷創(chuàng)新的能力，正努力抓住這一歷史性機遇。

對于許多賣家來說，他們對于1688跨境業(yè)務和阿里巴巴國際站業(yè)務的區(qū)別感到困惑：“這是內部競爭還是需要更多人交年費？”對于這一問題，1688表示將通過清晰的定位和優(yōu)質的服務來滿足不同賣家的需求。

1688平臺正以其獨特的優(yōu)勢和創(chuàng)新的舉措，在跨境電商市場中開辟新的天地。未來，我們期待看到它在這一領域中取得更大的成就。從現(xiàn)有信息來看，關于阿里巴巴旗下的跨境業(yè)務，如1688跨境業(yè)務和阿里國際站等都在全球范圍內吸引了大量買家的關注。這些業(yè)務致力于整合國內供應廠商資源，為中國產(chǎn)品開拓海外市場提供便利。但這兩個重要的跨境業(yè)務隸屬于不同的集團部門，阿里國際站歸屬于阿里國際數(shù)字商業(yè)集團旗下的批發(fā)業(yè)務，而1688則屬于淘天集團的業(yè)務范疇。

根據(jù)阿里巴巴官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截止到最近的報告期，來自全球超過190個國家的超過四千萬買家都在阿里巴巴國際站上尋求商機或完成交易。比起其他一些業(yè)務數(shù)據(jù)中的跨境買家數(shù)量，阿里國際站的跨境買家數(shù)量顯然更勝一籌，遠超過1688跨境業(yè)務的注冊買家數(shù)量。在業(yè)務模式上，阿里國際站更偏向于“跨境直采”，直接與海外終端買家進行批發(fā)交易，而1688則主要服務于平臺客戶，如海外代采商等。

從最新的信息來看，這次1688跨境業(yè)務的招商策略與阿里國際站之間的重疊部分并不多。值得關注的是，阿里國際站已經(jīng)于今年上線了半托管模式，這種新模式展現(xiàn)出阿里巴巴在國際市場上的創(chuàng)新與拓展野心。其海外業(yè)務的運作模式在不斷創(chuàng)新升級，目的是為了吸引更多的賣家入駐平臺并進軍海外市場。

自今年以來，阿里巴巴在海外市場的動作愈發(fā)頻繁。面對如Temu和SHEIN等強勁競爭對手的激烈競爭，阿里在國際舞臺上的每一步動作都受到行業(yè)的密切關注。具體到阿里國際站來說，速賣通業(yè)務不斷發(fā)力多個市場并取得良好成果。尤其是在廣告投放和物流服務方面的持續(xù)投入和優(yōu)化顯著提升了其在國際市場的競爭力。最近一季度的財報數(shù)據(jù)充分說明了這一點：其國際零售業(yè)務表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。與此阿里的海外業(yè)務雖然已有新增長動力，但仍面臨競爭壓力。特別是在面對規(guī)模不斷壯大的SHEIN等競爭對手時，阿里在海外市場的挑戰(zhàn)依然不小。

至于剛剛起步的1688跨境業(yè)務，盡管面臨著激烈的市場競爭和諸多挑戰(zhàn)，但作為淘天集團的一級業(yè)務，它擁有巨大的發(fā)展?jié)摿?。如果能夠在全球范圍內打開跨境電商B2B行業(yè)的新市場，未來或將為阿里海外業(yè)務帶來新的機遇和挑戰(zhàn)。結合阿里巴巴的海外戰(zhàn)略布局來看，如果條件允許且勢頭強勁的話，未來也有可能將其納入整體的海外戰(zhàn)略部署中，成為推動阿里海外業(yè)務發(fā)展的一個重要力量。關于文中內容如有任何疑問或版權問題請及時與風口星跨境聯(lián)系溝通解決。（文中許莉、小林為化名）封面的圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。（本文觀點僅代表作者個人立場。）