直擊廣交會最新趨勢：電商競爭泛濫成高仿困境，跨境電商助力工藝品市場開啟新增長篇章
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【編者按】隨著2017年秋季廣交會的盛大開幕，風(fēng)口星網(wǎng)團(tuán)隊再次抵達(dá)廣州琶洲，緊抓中國外貿(mào)出口的脈搏，致力于解決海外市場與國內(nèi)市場之間的信息不對稱問題，為廣大制造廠商和外貿(mào)企業(yè)提供最前沿的國際供給資訊和產(chǎn)品動態(tài)。
工藝品行業(yè)已經(jīng)從利基市場躍升為成熟市場。在廣交會上，工藝品展商傳遞了兩個重要信息：一是行業(yè)對專利侵權(quán)的日益重視，二是跨境電商趨勢的日益凸顯。
在天貓、淘寶等平臺上，高仿品泛濫，“伊文兔”侵權(quán)事件時有發(fā)生。家居工藝品以往依賴大量人工，但隨著人力成本的上升及健康風(fēng)險的考慮，機(jī)械生產(chǎn)逐漸取代人工，大幅降低成本，同時精準(zhǔn)生產(chǎn)所需圖案。廣交會展商泉州市如果家居工藝有限公司總經(jīng)理陳婉真表示，隨著技術(shù)含量的提升和設(shè)計水準(zhǔn)的國際化，中國制造工藝品在歐美市場受到熱烈追捧。
雖然出口市場逐漸明朗，但工藝品企業(yè)在專利侵權(quán)方面的爭端從未停止。陳婉真分享了ROOGO品牌的經(jīng)歷，自2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)后，公司開始重視品牌建設(shè)，并注重版權(quán)專利的申請。在電商平臺上高仿品的出現(xiàn)讓公司陷入維權(quán)官司的困擾。其中，“伊文兔”版權(quán)問題尤為突出，侵權(quán)官司的流程漫長且復(fù)雜。
外貿(mào)業(yè)務(wù)面臨瓶頸，跨境電商成為增量渠道的新選擇。陳婉真表示，外貿(mào)訂單資金壓力大，風(fēng)險高，因此公司開始探索跨境電商的機(jī)遇。盡管在涉足跨境電商時遇到了運營人才難尋的問題，但她認(rèn)為公司的產(chǎn)品符合當(dāng)下趨勢，可承接小額訂單，客戶黏性高。許多傳統(tǒng)企業(yè)希望轉(zhuǎn)型但難以堅持，對跨境電商的認(rèn)知存在誤區(qū)。實際上，傳統(tǒng)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型跨境電商需要投入大量資金和資源，只有持之以恒才能取得成功。
（文章來源：風(fēng)口星網(wǎng)，作者：涂佳慧）
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