作為拼多多進(jìn)軍海外市場(chǎng)的先鋒，TEMU在跨境電商的年終旺季全速前進(jìn)。盡管官方保持低調(diào)，但據(jù)風(fēng)口星跨境了解，TEMU在人才爭(zhēng)奪、營(yíng)銷(xiāo)推廣和產(chǎn)品價(jià)格等方面全方位發(fā)力，堪稱(chēng)無(wú)死角內(nèi)卷。

一些TEMU賣(mài)家疑惑團(tuán)隊(duì)是否專(zhuān)注于大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)而減緩了產(chǎn)品審核速度。有賣(mài)家反映，自9月底提交的產(chǎn)品至今未被選中，也未收到任何通知，希望能參與TEMU的年終大促。

之前有消息稱(chēng)，僅上線一個(gè)多月，TEMU的日均GMV已突破150萬(wàn)美元，入駐商家近3萬(wàn)個(gè)，SKU數(shù)量達(dá)30-40萬(wàn)。考慮到年終旺季因素，TEMU將年底前的GMV目標(biāo)定在3-5億美元。9月TEMU的投放預(yù)算高達(dá)10億人民幣，未來(lái)一年的投放預(yù)算將超70億，主要用于公域流量獲取和內(nèi)容型投放。盡管這些消息尚未得到官方證實(shí)，但從在美國(guó)蘋(píng)果應(yīng)用商店購(gòu)物板塊登頂以及大量黑五大促商品可以看出，TEMU野心勃勃。

為了迎接黑五大促，TEMU在廣告和營(yíng)銷(xiāo)方面大力投入。無(wú)論是TEMU官網(wǎng)還是APP，都可以看到許多帶有“EarlyBlackFriday”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，飾品普遍低廉，首飾及配飾價(jià)格多在5美元以下，戒指、等甚至不足1美元。

感恩節(jié)、平安夜、圣誕節(jié)的相關(guān)產(chǎn)品也已陸續(xù)上架，如小飾品、小道具、小禮物、賀卡等，大多為低價(jià)商品，且銷(xiāo)量迅猛。一位TEMU賣(mài)家表示，銷(xiāo)量達(dá)到3000左右即可成為爆款商品，由于TEMU前期的廣告投放，流量大幅增長(zhǎng)，某些爆款的累計(jì)銷(xiāo)量已超過(guò)7000。這表明，在通脹和消費(fèi)低迷的背景下，低價(jià)商品對(duì)美國(guó)消費(fèi)者具有巨大的吸引力。

值得注意的是，TEMU在社交媒體上大量投放廣告，試圖在美國(guó)消費(fèi)者中建立品牌形象。10月份的數(shù)據(jù)顯示，TEMU在美國(guó)地區(qū)的廣告投放量大幅增加，其效果顯而易見(jiàn)。早在10月18日，TEMU就已沖上美國(guó)蘋(píng)果應(yīng)用商店購(gòu)物板塊的榜首位置。在GooglePlay美國(guó)購(gòu)物免費(fèi)應(yīng)用榜上，TEMU同樣占據(jù)榜首位置，評(píng)分高達(dá)4.8，安裝量已超過(guò)50萬(wàn)。

關(guān)于是否會(huì)上線“砍一刀”功能一直是賣(mài)家和消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，拼多多電商的“砍一刀”活動(dòng)廣為人知。行業(yè)人士表示歐美市場(chǎng)可能存在誘導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)以及隱私問(wèn)題使得這一功能不適用歐美市場(chǎng)有些不便宣傳~。然而據(jù)傳TEMU正準(zhǔn)備上線該功能通過(guò)WhatsApp等分享鏈接獲得獎(jiǎng)勵(lì)的方式推出此功能風(fēng)口星跨境就此事咨詢一位TEMU招商人員尚未得到確切消息但無(wú)論是否上線該功能的上線無(wú)疑會(huì)加速TEMU的新用戶增長(zhǎng)和整體流量提升一個(gè)臺(tái)階。對(duì)于新平臺(tái)來(lái)說(shuō)拉新是重點(diǎn)拼多多對(duì)此也非常重視招聘相應(yīng)的人才為此崗位的工作人員已經(jīng)在開(kāi)始招賢納士的過(guò)程主要負(fù)責(zé)活動(dòng)的設(shè)計(jì)和組織在這個(gè)過(guò)程中對(duì)應(yīng)的崗位對(duì)人員的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維提出了比較高的要求這是我們對(duì)未來(lái)發(fā)展作出反應(yīng)的布局之一。至于能否借助年終旺季實(shí)現(xiàn)GMV目標(biāo)造出真正的海外版拼多多讓我們拭目以待吧！大家可以在評(píng)論區(qū)留言交流想法我們將會(huì)推出專(zhuān)題報(bào)告深入分析跨境電商的現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)期待你的參與讓我們共同期待海外版拼多多的未來(lái)之路。 作者為風(fēng)口星跨境柯詩(shī)文版權(quán)歸作者所有未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或使用本內(nèi)容違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責(zé)任！