最近，一個(gè)賣(mài)家在論壇上抱怨，他在2016年上架了一款書(shū)包產(chǎn)品，已經(jīng)累計(jì)了300多個(gè)review，旺季一天能出幾十單。但是今年9月份，他發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的商標(biāo)被人修改了，當(dāng)時(shí)不以為然，直到產(chǎn)品入FBA倉(cāng)庫(kù)，提示要遞交透明代碼才可以賣(mài)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)事情的嚴(yán)重性。

查詢(xún)后發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品不僅被別人修改了商標(biāo)，同時(shí)還參加了透明計(jì)劃。最可氣的是，這個(gè)注冊(cè)人一開(kāi)始只是跟賣(mài)，這不就是明搶嗎？不過(guò)好在賣(mài)家17年有在美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)，還可以投訴對(duì)方，把產(chǎn)品的品牌拿回來(lái)。

從這個(gè)案例我們可以得出一個(gè)結(jié)論，自己的產(chǎn)品一定要盡早注冊(cè)商標(biāo)，提前備案，這樣才能防止品牌被別人注冊(cè)。如果再參加Transparency透明計(jì)劃，還可以有效防止跟賣(mài)。

透明計(jì)劃是亞馬遜于2015年開(kāi)啟的一項(xiàng)服務(wù)，允許品牌商將獨(dú)一無(wú)二的條碼應(yīng)用于其生產(chǎn)的每件產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝上，亞馬遜可以通過(guò)條碼主動(dòng)鑒別每件商品的真?zhèn)?，從而防止消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到假冒商品。截至目前已經(jīng)攔截了50萬(wàn)件疑似假冒商品。

近期，亞馬遜宣布將透明計(jì)劃擴(kuò)展至亞馬遜日本和澳大利亞站點(diǎn)，至此，該服務(wù)已覆蓋亞馬遜美國(guó)、加拿大、法國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、西班牙、英國(guó)、日本和澳大利亞十大站點(diǎn)。

想要參與該計(jì)劃，需要滿(mǎn)足幾個(gè)條件：

（1）需是持有R標(biāo)并且在亞馬遜完成品牌備案的品牌商；

（2）商品必須具有全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼（GNIT），比如商品上的ENA或UPC條形碼等；

（3）確保加入Transparency的商品，能夠應(yīng)用上唯一的Transparency代碼。這可以通過(guò)將代碼粘貼到每個(gè)單位級(jí)商品的包裝上，或者直接在商品包裝上印刷代碼來(lái)完成。

透明計(jì)劃的運(yùn)作流程有4個(gè)步驟：

1、品牌商在Transparency后臺(tái)注冊(cè)產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)授予一個(gè)二維碼（一個(gè)藍(lán)色T標(biāo)），對(duì)應(yīng)的是一個(gè)組26位的Transparency代碼。

2、將Transparency條碼應(yīng)用于產(chǎn)品上。

3、FBA賣(mài)家將商品發(fā)往亞馬遜倉(cāng)庫(kù)，倉(cāng)庫(kù)人員將通過(guò)條碼查驗(yàn)產(chǎn)品的真?zhèn)危凡拍苋雮}(cāng)。如果查出是假冒偽劣產(chǎn)品，亞馬遜會(huì)對(duì)這批貨物進(jìn)行銷(xiāo)毀，并且移除你的buy box。

4、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后，也可以使用手機(jī)應(yīng)用掃描Transparency條碼驗(yàn)證商品的真?zhèn)巍?/p>

目前全球已有超過(guò)10,000家品牌商注冊(cè)使用Transparency透明計(jì)劃。主要因?yàn)橥该饔?jì)劃有以下幾個(gè)方面的好處：

1、防止假貨跟賣(mài)

跟賣(mài)是令很多賣(mài)家都頭疼的問(wèn)題，因?yàn)楸桓u(mài)不僅會(huì)影響產(chǎn)品的流量和銷(xiāo)量，還可能給產(chǎn)品帶來(lái)差評(píng)，所以很多人加入該計(jì)劃就是沖著防止假貨跟賣(mài)這個(gè)好處來(lái)的。

商品加入透明計(jì)劃后，在進(jìn)入亞馬遜倉(cāng)庫(kù)時(shí)會(huì)進(jìn)行代碼驗(yàn)證，只有正確貼好標(biāo)簽的正品商品才可以順利入庫(kù)。而跟賣(mài)者沒(méi)有代碼就無(wú)法跟賣(mài)。能夠從根源上防止假貨跟賣(mài)，為賣(mài)家們解決了很多麻煩。

2、一國(guó)備案，可開(kāi)啟多站點(diǎn)保護(hù)

賣(mài)家只要在一個(gè)國(guó)家開(kāi)通透明計(jì)劃，剩余的9個(gè)站點(diǎn)都可以使用且同步開(kāi)啟保護(hù)。不需要每一個(gè)站點(diǎn)都重復(fù)開(kāi)通。

3、增加品牌效益

因?yàn)閰⑴c透明計(jì)劃的前提條件就是持有R標(biāo)并且在亞馬遜完成品牌備案的品牌商，也就是說(shuō)在運(yùn)營(yíng)上可以使用品牌特有的功能，比如可以通過(guò)圖文、視頻方式，展示品牌故事、產(chǎn)品描述，展示方式更多樣；

且品牌+透明計(jì)劃，等于給產(chǎn)品再加一層保護(hù)屏障，產(chǎn)品更能受到消費(fèi)者的信賴(lài)。在此基礎(chǔ)上，如果賣(mài)家再進(jìn)行宣傳推廣，可以進(jìn)一步促進(jìn)銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

4、增加品牌商與消費(fèi)者互動(dòng)的新觸點(diǎn)

消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)參加了透明計(jì)劃的產(chǎn)品后，可以?huà)呙鑄ransparency條碼驗(yàn)證真?zhèn)?，同時(shí)也可以看到產(chǎn)品的生產(chǎn)日期、制造廠(chǎng)商、生產(chǎn)地、原材料、有效期等其他更多的信息。消費(fèi)者能看到產(chǎn)品信息的多少取決于制造商上傳了多少信息到透明數(shù)據(jù)庫(kù)。所以賣(mài)家可以利用這個(gè)點(diǎn)多添加一些信息，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)。