2025年趨勢(shì)搶先看！德國(guó)人的購(gòu)物喜好都有哪些？

2024-12-26 12:38:11

借著“世界杯”的熱度，我們聚焦于歐洲的強(qiáng)大經(jīng)濟(jì)體——德國(guó)。作為跨境電商的重要市場(chǎng)，德國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境一直備受賣(mài)家們的關(guān)注。根據(jù)Statista研究部發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年德國(guó)B2C電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)造了可觀(guān)的收入，預(yù)計(jì)至2022年將有更顯著的增長(zhǎng)。在這樣一個(gè)背景下，了解德國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物趨勢(shì)顯得尤為重要。

回望2022年，我們不僅經(jīng)歷了通貨膨脹、能源危機(jī)等國(guó)際事件，也見(jiàn)證了消費(fèi)者購(gòu)物行為的改變。特別是在eBay這樣的電商平臺(tái)上，消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和需求呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)。

受?chē)?guó)際環(huán)境的不確定性影響，德國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物決策更加謹(jǐn)慎。報(bào)告顯示，受到通貨膨脹壓力的德國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始更加依賴(lài)折扣和特別優(yōu)惠。但與此他們對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的要求依然很高，這也意味著在價(jià)格與品質(zhì)之間尋求平衡的商品將更受消費(fèi)者歡迎。

在能源危機(jī)日益嚴(yán)重的今天，德國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向節(jié)能產(chǎn)品。為了應(yīng)對(duì)高昂的供暖成本，他們開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)智能家居燈、窗戶(hù)密封條、防風(fēng)罩等節(jié)能設(shè)備。對(duì)于可再生能源和清潔能源產(chǎn)品的需求也在不斷增長(zhǎng)，如光伏、太陽(yáng)熱能系統(tǒng)等。

除了對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的需求外，德國(guó)消費(fèi)者的度假方式和產(chǎn)品需求也發(fā)生了變化。隨著全球疫情得到控制和緩解，他們開(kāi)始計(jì)劃旅行和戶(hù)外活動(dòng)。不同的人群有不同的需求，如跟團(tuán)出游者對(duì)旅行指南和度假屋的需求較高，而居家休息者則更注重庭院裝飾和露營(yíng)裝備的購(gòu)買(mǎi)。

在時(shí)尚領(lǐng)域，德國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注重服裝的可持續(xù)性。他們不僅關(guān)注舒適度，也開(kāi)始重視服裝的環(huán)保性和公平貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)。在未來(lái)的選品和推廣中，品牌商應(yīng)注重產(chǎn)品的節(jié)能、環(huán)保和可持續(xù)性特點(diǎn)。

面對(duì)即將到來(lái)的圣誕節(jié)和新年購(gòu)物高峰期，我們建議eBay賣(mài)家們密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求。通過(guò)分析報(bào)告和趨勢(shì)數(shù)據(jù)，選擇合適的品類(lèi)和推廣策略，以抓住這一重要的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

我們也注意到德國(guó)消費(fèi)者對(duì)二手產(chǎn)品和翻新產(chǎn)品的需求有所增長(zhǎng)。這不僅是出于經(jīng)濟(jì)考慮，也反映了他們對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的重視。在選品和推廣中，賣(mài)家可以考慮增加二手產(chǎn)品和翻新產(chǎn)品的比例，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

作為eBay的同行朋友們，我們可以借助eBay Ads等廣告組合工具來(lái)高效沖刺旺季銷(xiāo)量。我們也應(yīng)關(guān)注與消費(fèi)者溝通的方式和渠道，以便更好地了解他們的需求和期望。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，我們可以共同為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。

在此，感謝《eBay Ads 2022年度購(gòu)物報(bào)告》等資料的支持。以上內(nèi)容為作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表任何立場(chǎng)。如有其他疑問(wèn)或建議，歡迎留言交流。

參考資料：