本文旨在通過(guò)梳理《韓國(guó)電商市場(chǎng)白皮書(shū)》，為對(duì)韓國(guó)電商市場(chǎng)感興趣的賣(mài)家提供指引。

一、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)概述

1. 無(wú)VAT壓力

2. 地理位置優(yōu)勢(shì)，物流便利

3. 高客單價(jià)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)

4. 海淘需求大，跨境賣(mài)家機(jī)會(huì)多

二、韓國(guó)電商市場(chǎng)現(xiàn)狀

根據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)，韓國(guó)零售行業(yè)線上購(gòu)物的增幅已持續(xù)三年超過(guò)16%。2020年銷(xiāo)售額已突破1400億美金。韓國(guó)作為三星的總部所在地及全球首個(gè)5G網(wǎng)絡(luò)商用國(guó)家，電子通訊業(yè)發(fā)達(dá)。智能手機(jī)普及率高達(dá)95%，推動(dòng)了線上購(gòu)物APP的普及。截至2021年3月，購(gòu)物APP的使用人數(shù)已突破3500萬(wàn)，70%的韓國(guó)網(wǎng)民使用APP購(gòu)物。

三、疫情下的線上購(gòu)物發(fā)展

2020年疫情嚴(yán)重后，網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售額對(duì)比疫情前有明顯增長(zhǎng)。線上消費(fèi)者的月平均使用頻率和平均購(gòu)買(mǎi)費(fèi)用都有所上升。

四、境外購(gòu)物需求

海淘市場(chǎng)快速發(fā)展，海外直購(gòu)總額增長(zhǎng)44.2%，達(dá)到123.6億美金。其中，中國(guó)增長(zhǎng)最為顯著，同比增長(zhǎng)223.6%。

五、“Made in China”在韓國(guó)

在韓國(guó)全球購(gòu)的TOP產(chǎn)品類(lèi)目中，服裝和電子產(chǎn)品大多來(lái)自中國(guó)。其中，服裝時(shí)尚類(lèi)目占比最高，同比增長(zhǎng)30%。辦公用品和食品增幅最大。

六、韓國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者傾向

韓國(guó)消費(fèi)者更注重產(chǎn)品品質(zhì)和吸引力，偏愛(ài)精品或精鋪。熱門(mén)3C品類(lèi)電子產(chǎn)品通過(guò)直郵方式單件發(fā)貨表現(xiàn)最佳。韓國(guó)本土的電安法沒(méi)有強(qiáng)制要求KC認(rèn)證。

七、韓國(guó)電商平臺(tái)類(lèi)型

包括Coupang、Naver smart store、eBay Korea等。線上平臺(tái)與線下百貨結(jié)合的模式如樂(lè)天、新世界百貨主打高端消費(fèi)人群，SNS mall發(fā)展快速，而自建站多以獨(dú)立女裝設(shè)計(jì)店為主，受年輕一代喜愛(ài)。

八、目前開(kāi)放入駐的電商平臺(tái)

包括eBay—AUCTION、Gmarket、11Street unit808 Coupang等。各平臺(tái)入駐資質(zhì)、發(fā)貨模式、消費(fèi)群體、結(jié)款周期和平臺(tái)手續(xù)費(fèi)等詳情各異，熱銷(xiāo)品類(lèi)包括服飾鞋帽、家電及電子產(chǎn)品、母嬰用品、家居用品等。

九、韓國(guó)市場(chǎng)選品方向

關(guān)注中老年線上消費(fèi)增長(zhǎng)和網(wǎng)購(gòu)非品牌商品趨勢(shì)。一些2021年韓國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)關(guān)鍵詞如食品領(lǐng)域、家居用品、衛(wèi)生用品、戶(hù)外綠洲和精神管理等，可供選品參考。

十、中韓兩國(guó)貿(mào)易未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

品牌出海成為跨境行業(yè)新趨勢(shì)。傳統(tǒng)的貿(mào)易方式正向品牌代理模式轉(zhuǎn)變，未來(lái)更多中國(guó)品牌可能直接以品牌出海的方式深入韓國(guó)本土市場(chǎng)，剖析市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，并以本土化營(yíng)銷(xiāo)模式讓本土消費(fèi)者接受。