關(guān)于撰寫“Our Story”的那些事兒

你是否在獨立站或亞馬遜頁面撰寫“Our Story”時，常常感到無從下筆，寫了一大段又不得不刪除呢？這是否讓你對企業(yè)故事產(chǎn)生了困惑，如何講好企業(yè)故事？如何傳播企業(yè)故事？擔(dān)心寫不好而錯過講述故事的機(jī)會了嗎？

有一家名叫Toms的企業(yè)，初創(chuàng)時如何利用社交媒體嶄露頭角，受到《洛杉磯時報》、《Vogue》等時尚雜志的爭相報道呢？這是一個值得我們學(xué)習(xí)的成功案例。

今天我要與大家分享一本英文書籍《Start Something That Matters》，它的中文譯本為《用一雙鞋改變世界》。這本書一經(jīng)出版便迅速成為暢銷榜冠軍書籍，對我做品牌營銷和創(chuàng)業(yè)的過程有著很大啟發(fā)。尤其是書中的六項創(chuàng)業(yè)元素分析，看似簡單，實則深邃，讓你從不同角度審視自己的事業(yè)和生活。

讀完這六個秘訣，你將看到Toms的核心故事，了解如何尋找時機(jī)向人講述故事，以及在資金匱乏時如何使用免費促銷手段（Fromotion）。本書還將探討如何消除創(chuàng)業(yè)初期的恐懼和疑慮，如何將慈善理念融入商業(yè)模式等議題。

帶著這些疑問，讓我們深入剖析Toms的“光輝歲月”。Toms是一家制造鞋子的營利公司。它的設(shè)計靈感來源于擁有百年歷史的阿根廷懶人鞋。創(chuàng)始人Blake在阿根廷旅行時發(fā)現(xiàn)了許多貧困兒童缺乏鞋子保護(hù)雙腳，于是決定制造新型懶人鞋，并開創(chuàng)了買一捐一的商業(yè)模式。這種模式后來成功復(fù)制到眼鏡和咖啡產(chǎn)業(yè)。

那么，如何講好你的企業(yè)故事呢？確定你的產(chǎn)品以及品牌名稱背后的精神使命。在官網(wǎng)和產(chǎn)品描述中不斷傳遞這些使命。對于大多數(shù)中國工廠或外貿(mào)公司來說，建立優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站是吸引客戶的第一步。就像談戀愛一樣，外在形象是吸引對方的第一步，如果外在形象不佳，很難讓對方了解你的才華。

在西方文化中，故事是最原始、最單純的溝通形式。許多歷久彌新的概念和價值觀都隱藏在故事中。一段好的故事能引發(fā)情感共鳴，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生強(qiáng)大的反響。舉個例子，某個在Ebay上拍賣的小物件因為背后附帶了200~300字的小故事，最終成交價格高達(dá)8000美金。這就是好故事帶來的高ROI的例子。

Toms認(rèn)為故事比事實更能引起用戶共鳴。創(chuàng)業(yè)初期，Blake曾在機(jī)場偶遇一名女士穿著Toms的鞋子，主動上前夸贊并了解到了Toms背后的故事。自此以后，他制作了一系列傳播故事的名單，在社交媒體上分享帖文。創(chuàng)始人自身的經(jīng)歷也成為了品牌故事的組成部分。他曾展示自己左右腳穿著不同顏色的懶人鞋，并抓住每一個機(jī)會講述背后的故事。這里讓我想到了在深圳做甜品的某個品牌，它的品牌故事同樣令人感動和自豪。創(chuàng)始人的背景和對甜品的執(zhí)著追求成為了品牌故事的亮點。除此之外，對于初創(chuàng)企業(yè)而言，“節(jié)儉”是非常重要的經(jīng)營策略之一。充分利用資源并保持效率是每個創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該學(xué)習(xí)的課程。許多網(wǎng)站和資源可以幫助創(chuàng)業(yè)者獲得靈感和策略指導(dǎo)以應(yīng)對競爭激烈的市場環(huán)境。此外我們還需學(xué)會利用社交媒體傳播企業(yè)故事增強(qiáng)品牌黏性以獲得更多客戶的信任和支持讓我們一同努力讓我們的企業(yè)在波濤洶涌的市場競爭中勇往直前共同成長讓我們期待更多令人振奮的故事不斷在我們的商業(yè)世界中綻放光彩對于創(chuàng)業(yè)者來說抵抗恐懼和困難也是一項重要任務(wù)正如Blake所做的那樣我們需要正視恐懼并學(xué)會控制負(fù)面情緒通過理性分析和尋求他人意見來克服恐懼同時我們還需學(xué)會如何在資金有限的情況下保持節(jié)儉和效率善用資源提高生產(chǎn)力并監(jiān)測競爭對手的網(wǎng)站了解他們的策略以制定更有效的品牌策略總之好的企業(yè)故事不僅能感染用戶還能促進(jìn)用戶分享和傳播從而增加品牌知名度和影響力你是否已經(jīng)在社交媒體上傳播你的企業(yè)故事了呢？讓我們一起努力講好企業(yè)故事共同創(chuàng)造美好的未來！對于創(chuàng)業(yè)過程中的挑戰(zhàn)和機(jī)遇創(chuàng)業(yè)者們需要不斷學(xué)習(xí)、適應(yīng)并勇敢面對每一個困難因為那道光始終在心中點亮希望！

《競爭對手的網(wǎng)站分析與品牌建設(shè)策略》

通過監(jiān)測競爭對手的網(wǎng)站流量、SEO優(yōu)化、關(guān)鍵詞布局以及PPC廣告投入等細(xì)節(jié)，我們可以了解到對手的策略并從中吸取有利點，進(jìn)而應(yīng)用到自身企業(yè)的策略中。這不僅有助于我們優(yōu)化自身的網(wǎng)站運營，還能更好地把握市場動態(tài)。例如，通過監(jiān)測關(guān)鍵詞布局，我們可以了解到哪些關(guān)鍵詞在搜索引擎中更受歡迎，從而調(diào)整自己的關(guān)鍵詞策略。通過監(jiān)測競爭對手的廣告投入和廣告詞設(shè)計，我們可以獲得更多靈感，提升自家的廣告策略。參考網(wǎng)站：[品牌設(shè)計網(wǎng)](www./)。在這里，我們可以找到許多關(guān)于品牌建設(shè)的專業(yè)建議和資源。我們還可以利用這個網(wǎng)站來尋求專業(yè)設(shè)計師的幫助，通過非常低的價格設(shè)計企業(yè)LOGO、名片、網(wǎng)站等。通過設(shè)置預(yù)算限制和選擇滿意的作品進(jìn)行支付的方式，既能控制成本，又能保證質(zhì)量。如此一來，我們可以在品牌建設(shè)和營銷策略方面做得更好?！短瘘c與我》——從那些吸引人的甜品中獲得靈感和思考：每一款甜品都經(jīng)過精心的制作和創(chuàng)新，不同的口味、色澤和風(fēng)格都有其獨特之處。在此分享給大家一些美味的甜品照片和制作過程。這些甜品也是我想和大家分享的內(nèi)容。如果你在閱讀過程中有所收獲或受到啟發(fā)，請點贊并分享你的想法和感受。你的鼓勵和支持是我前進(jìn)的動力和燈塔。以上內(nèi)容僅代表個人觀點，不代表任何官方立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如需轉(zhuǎn)載請征得原作者同意。更多精彩內(nèi)容請關(guān)注BrandIn數(shù)字營銷團(tuán)隊動態(tài)。（來源：BrandIn數(shù)字營銷小分隊）