今年1月，Holly Yazdi在TikTok上發(fā)布了一段視頻，介紹如何以不到20美元的價格購買亞馬遜仿制的卡地亞1,650美元的黃金“ Love Ring”。這是她最受歡迎的帖子，獲得了超過23萬個贊。

“來自亞馬遜的安全卡地亞戒指復制品！” 標題顯示?！安粫趸?，不會變大?！?Weeknd的“致盲燈”播放了11秒的視頻，該視頻顯示了卡地亞網站上的產品頁面，該假人在亞馬遜上的列表，然后顯示了戒指的Yazdi。亞茲迪說，不久之后，亞馬遜的上市就被取消了。

Yazdi是一位來自阿拉巴馬州南部的18歲高中生，她說她知道有很多名人戴過戒指，人們可能對此很感興趣，但不知道這些職位會受到多大歡迎。她說，她一整夜收到這部環(huán)聊視頻的一百萬次觀看。她的其他影片還包括DH Gate的長相酷似Gucci靴子（假人為89美元；真品為1,190美元）。

她在寫給CNBC的電子郵件中說：“我對空錢包有很高的品味，發(fā)布這些視頻后，我意識到其他人也是如此?！薄艾F在，由于我的視頻獲得了關注，我收到了有關人們希望看到的內容的消息和評論。顯然，我不會得到我不會使用的東西，但是我的觀眾讓我接觸到了許多我真正想要得到的東西?！?/p>

TikTok上的主要視頻類型是有關如何查找“重復”或在敦煌網，全球速賣通或亞馬遜等網站上查找看起來像香奈兒，古馳，露露檸檬，路易威登和卡地亞或其他昂貴設計師的物品的視頻。其他視頻則顯示了TikTok用戶實際上是如何自己動手做設計師的騙子的。無論是看起來像來自布蘭迪·梅爾維爾的縫制和造型襯衫，還是實際上是在露露檸檬或香奈兒徽標上繪畫或熨燙，以使其看起來像真實的東西。

這種趨勢的出現是因為許多年輕消費者精打細算，但價格卻令人眼花rate亂。而且品牌必須決定是鼓勵粉絲的創(chuàng)造力，還是試圖壓制這項活動，而成為嗡嗡聲。

Z世代（意指在1995-2009年間出生的人）發(fā)言人兼得克薩斯州奧斯汀世代動力學研究中心主席Jason Dorsey表示，構成TikTok受眾群體很大一部分的Z世代坐在這個大蕭條中成長的地方，并看到了父母他們之前的一代在經濟上掙扎。這使得他們傾向于謹慎對待金錢。

Dorsey說：“他們想以非常優(yōu)惠的價格買東西，或者他們想購買會持續(xù)很長時間的東西。”這也許就是為什么服裝經銷商ThredUP在1月份的報告中表示，從2017年到2019年，Z世代購買二手零售商品的購物者增長了46％。Depop和Poshmark等服務在該年齡段中也很受歡迎。

但是年輕的消費者也隨著社交媒體的發(fā)展而成長。

Dorsey說：“ Z世代也是有史以來拍攝最多的年輕人?！?“這很重要，因為如果您花很多錢購買衣柜，衣服很快就會用完。您需要廉價地購買它們才能穿很多衣服?！?/p>

狡猾的意愿也是一個因素。 Dorsey說：“在很多地方，要擁有所有精美的品牌以前可能有同仁的壓力，現在重新創(chuàng)建品牌已經很酷了，而且您很聰明，因為您只需花很少的錢就可以做到?！?/p>

以薩曼莎·帕瑪（Samantha Pama）為例。這位來自加利福尼亞州Visalia的19歲男孩在她的@samanthapama頁面上發(fā)布了一個視頻，標題為“制作我自己的Brandy Melville上衣，因為我太胖了，無法從實體商店哈哈那里買到它”，截至本周，這已經接近90,000 TikTok上的意見。該帖子指示觀眾在沃爾瑪購買一件小男孩的T恤，購買繡花補丁并將其熨燙。帕瑪（Pama）告訴CNBC，她總是在平臺上看到自己動手制作的內容，并想為布蘭迪·梅爾維爾（Brandy Melville）襯衫做些什么，因為她說該品牌只帶有小尺寸，而且自己制做便宜。

她在Instagram直接消息中說：“我相信在TikTok上DIY帖子的確有一段時間了”，“它確實發(fā)揮了您的創(chuàng)造力，并且確實影響了很多人?！?/p>

Max Reiter是一名來自柏林的26歲時尚管理專業(yè)的學生，他在TikTok和Instagram上使用@maxplore進行發(fā)布，并經常在他的帖子中重復設計商品。其中一張顯示了Balenciaga在他熨燙過的連帽衫上的“ Friends”演員圖像上的刻字，在TikTok上已獲得270萬“贊”。其他帖子顯示他將耐克襪子晾曬，或在Lacoste的“徽標”上熨燙成豆豆和襪子。

Reiter指出，DIY類很受歡迎，因為TikTok的年輕觀眾很可能不會花300美元買一件T恤。具有諷刺意味的是，他說用戶總是要求購買自己的作品，他說他不會這么做。

他還說，TikTok提供了一種不同的社區(qū)。

他說：“我喜歡TikTok的地方-不僅僅是外觀。最普通的人可以出名，并發(fā)展粉絲群和社區(qū)。”“您不必擁有完美的六塊腹肌或肌肉或完美的頭發(fā)。”

她表示：“他們認為這些內容應該是可以訪問的。如果品牌方無法讓用戶順利訪問，那么他們可能會面臨一些后果?！睋缇持薪缯緢蟮馈?/p>

請注意，以上內容僅代表作者的個人觀點，并不代表風口星網的立場。本文經過原作者的授權才得以轉載，任何轉載行為需事先獲得原作者的同意。