從雙11的繁忙到年終沖刺，隨著年終的到來(lái)，離2016年的結(jié)束只剩最后一天了，你開(kāi)始期待新一年的來(lái)臨了嗎？商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、發(fā)展改革委聯(lián)合發(fā)布了《電子商務(wù)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》，為未來(lái)幾年的電商行業(yè)設(shè)立了發(fā)展目標(biāo)。

電子商務(wù)交易規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的背后，隱藏的隱憂不可忽視。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，雖然電商增速連續(xù)三年下滑，但我國(guó)網(wǎng)上零售額仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。這標(biāo)志著電商行業(yè)正在逐漸走向成熟，紅利逐漸消失，商家需要尋找新的生存策略。那么未來(lái)幾年電商的風(fēng)口究竟在哪里？《天下網(wǎng)商》為你解讀這份規(guī)劃，揭示了一些重要線索。

消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)不會(huì)改變，品質(zhì)和品牌依然是競(jìng)爭(zhēng)的核心。規(guī)劃提出加快電子商務(wù)提質(zhì)升級(jí)，鼓勵(lì)電商平臺(tái)注重內(nèi)涵式發(fā)展，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈豐富品種、提升品質(zhì)，培育品牌，全面提升競(jìng)爭(zhēng)水平。商家們開(kāi)始意識(shí)到，單純的促銷(xiāo)已經(jīng)不能吸引消費(fèi)者，國(guó)際品牌即使沒(méi)有大力促銷(xiāo)也能吸引消費(fèi)者。那些在線上成長(zhǎng)起來(lái)的品牌正在擴(kuò)充品類(lèi)，提升品質(zhì)。除了大商家外，《天下網(wǎng)商》還關(guān)注那些致力于打造品質(zhì)電商的玩家。例如，“中國(guó)質(zhì)造”平臺(tái)整合全國(guó)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶和工廠，為消費(fèi)者提供性?xún)r(jià)比高的商品。生活方式電商優(yōu)集品創(chuàng)始人魯寧馨表示，上層中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者愿意為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品支付溢價(jià)，對(duì)知名品牌和國(guó)際品牌持開(kāi)放態(tài)度。零售不再只是攻城略地，而是更加注重服務(wù)和體驗(yàn)。

深度融合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也是未來(lái)的關(guān)鍵方向之一。規(guī)劃提出推進(jìn)電子商務(wù)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，開(kāi)創(chuàng)線上線下互動(dòng)融合的協(xié)調(diào)發(fā)展局面。許多電商平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始嘗試線上線下融合的策略，如優(yōu)衣庫(kù)的全品類(lèi)門(mén)店自提服務(wù)、三只松鼠的線下店強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和互動(dòng)等。深度融合不僅僅是把線下的貨搬到線上賣(mài)那么簡(jiǎn)單，還需要發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)及采購(gòu)需求的拉動(dòng)作用，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量與設(shè)計(jì)水平提升，發(fā)展基于柔性制造的網(wǎng)絡(luò)化定制服務(wù)。柔性供應(yīng)鏈平臺(tái)如辛巴達(dá)便是這一趨勢(shì)的最好例證。物流也是電商不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施之一。規(guī)劃提出大力發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)載體及物流服務(wù)市場(chǎng)，解決物流瓶頸問(wèn)題，建立適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的物流產(chǎn)業(yè)體系。

線上渠道已成為國(guó)際品牌探索中國(guó)市場(chǎng)的先行實(shí)驗(yàn)室。在2016年，超過(guò)3700個(gè)品類(lèi)、14500個(gè)海外品牌通過(guò)入駐天貓國(guó)際，首次接觸了中國(guó)消費(fèi)者。這些品牌包括零售巨頭如美國(guó)Target、日本三越伊勢(shì)丹，以及行業(yè)內(nèi)知名品牌如維多利亞的秘密、Calbee和Swisse等。就連英超豪門(mén)利物浦和韓國(guó)造星工廠SM這樣的超級(jí)IP也加入天貓國(guó)際平臺(tái)，吸引大量粉絲關(guān)注。

市場(chǎng)的繁榮景象吸引了更多企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)網(wǎng)易發(fā)布的2016財(cái)年度第四季度財(cái)報(bào)，網(wǎng)易泛電商業(yè)務(wù)的全年凈收入飆升至36.99億元人民幣，相比2014年的11.02億元人民幣，同比增長(zhǎng)了驚人的235.7%。雖然未具體透露考拉海購(gòu)的營(yíng)收數(shù)字，但對(duì)比2015年同期的財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，跨境電商業(yè)務(wù)正在成為網(wǎng)易發(fā)展的重點(diǎn)方向。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)CEO張蕾表示，公司計(jì)劃將考拉打造成一個(gè)“媒體驅(qū)動(dòng)型電商”。在2016年，考拉的銷(xiāo)售目標(biāo)鎖定為100億元人民幣。這與創(chuàng)始人丁磊在考拉初創(chuàng)時(shí)期設(shè)定的愿景不謀而合，即成為中國(guó)跨境電商行業(yè)的前三名。

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