據(jù)最新消息，由風(fēng)尚洞察者發(fā)現(xiàn)，亞馬遜對(duì)于流媒體領(lǐng)域始終保持關(guān)注，其利用AWS技術(shù)不僅在縮減交貨時(shí)間、加快取件速度，而且正致力于開(kāi)拓被忽略的市場(chǎng)——時(shí)裝市場(chǎng)。

根據(jù)國(guó)內(nèi)外的媒體報(bào)道，亞馬遜正瞄準(zhǔn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的一些初創(chuàng)公司，有可能收購(gòu)它們來(lái)進(jìn)一步提升和拓展其時(shí)尚業(yè)務(wù)領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)專家透露：“亞馬遜在服裝領(lǐng)域失去了一些時(shí)間，它迫切希望通過(guò)收購(gòu)時(shí)尚品牌來(lái)加快自身發(fā)展。”但亞馬遜方面對(duì)此保持沉默，并未發(fā)表任何官方評(píng)論。

在服飾電商領(lǐng)域，Everlane和Third Love等公司以垂直化運(yùn)營(yíng)模式為主，專注于設(shè)計(jì)和制造自家產(chǎn)品。而Le Tote和Rent the Runway則專注于服裝租賃業(yè)務(wù)，也被稱為“再銷(xiāo)售”模式。Preeline作為一個(gè)社交平臺(tái)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)交流觀點(diǎn)、發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的空間。

隨著Nordstrom、Macy’s和Target等實(shí)體零售商的不斷發(fā)展，亞馬遜也積極開(kāi)發(fā)了多個(gè)自有品牌，如Franklin & Freeman、Lark & Ro以及North Eleven等。這些品牌在亞馬遜的指導(dǎo)下進(jìn)行設(shè)計(jì)和制造，并通過(guò)亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行銷(xiāo)售和分銷(xiāo)。

亞馬遜之所以希望收購(gòu)第三方品牌并建立自有品牌，是為了在消費(fèi)者心中樹(shù)立高端形象。此前，亞馬遜主要定位于低端市場(chǎng)，這也是許多時(shí)尚品牌選擇不在亞馬遜上銷(xiāo)售的原因。為了改變這一現(xiàn)狀，亞馬遜正努力提升自身形象。

據(jù)悉，亞馬遜已在紐約和倫敦設(shè)立了攝影工作室，專門(mén)拍攝和編輯產(chǎn)品圖片以促進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)品的銷(xiāo)售。亞馬遜還贊助了紐約和印度的時(shí)裝周活動(dòng)。除了創(chuàng)建自有品牌外，亞馬遜還在積極尋求與大品牌的合作?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道顯示，已有包括Nicole Miller、Calvin Klein、Kate Spade、Lacoste和Levi Strauss等十幾個(gè)品牌直接在亞馬遜上進(jìn)行銷(xiāo)售。

除此之外，亞馬遜還在利用其他資源與其他時(shí)尚電商平臺(tái)區(qū)分開(kāi)來(lái)。最近，亞馬遜推出了Style Code Live視頻程序，讓消費(fèi)者可以在流媒體上查看和討論亞馬遜的產(chǎn)品。

據(jù)內(nèi)部消息透露，亞馬遜希望收購(gòu)這些初創(chuàng)公司的主要原因是看中了消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。像Le Tote這樣的網(wǎng)站通過(guò)建立訂閱制度來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，而大品牌則能吸引消費(fèi)者反復(fù)瀏覽和購(gòu)買(mǎi)。行業(yè)專家表示：“亞馬遜正試圖打破常規(guī)，增加回頭客的數(shù)量。因?yàn)闀r(shí)尚產(chǎn)品通常受到品牌的主導(dǎo)，與消費(fèi)者有著長(zhǎng)期的互動(dòng)關(guān)系，不同于購(gòu)買(mǎi)拳擊手套和白T的簡(jiǎn)單性?！?/p>

對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者忠誠(chéng)度是推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。特別是在Prime服務(wù)中，據(jù)估計(jì)今年一月份僅美國(guó)的Prime會(huì)員數(shù)量就達(dá)到了5400萬(wàn)人次。

當(dāng)亞馬遜進(jìn)軍新領(lǐng)域時(shí)，無(wú)論是交付、食品還是視頻領(lǐng)域，它都會(huì)選擇收購(gòu)初創(chuàng)公司。盡管亞馬遜在時(shí)尚圈還是新手，但早在2013年時(shí)，亞馬遜創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官Jeff Bezos就曾表示：“為了成為市值2000億的公司，我們必須學(xué)會(huì)如何銷(xiāo)售服裝和食品。”

(編譯/風(fēng)尚洞察者 曉宇)