隨著國內(nèi)市場的飽和，越來越多的中國品牌開始將目光投向國際市場，探索新的發(fā)展機遇。以POSEE為例，這個從國內(nèi)拖鞋行業(yè)起步的品牌，憑借出色的產(chǎn)品和營銷策略，成功打開了海外市場的大門。

POSEE，中文名“樸西”，憑借一雙拖鞋起家，近十年的發(fā)展讓其成長為拖鞋行業(yè)的領(lǐng)軍品牌企業(yè)。在國內(nèi)電商市場占據(jù)一席之地后，POSEE開始將視線投向國際市場。受國際貿(mào)易訂單碎片化趨勢的驅(qū)使及海外市場的迅猛發(fā)展影響，POSEE開啟了探索國際市場的出海之路。在很短的時間里，POSEE通過TikTok等社交媒體平臺探索出自己的爆品營銷模式，成功讓一款價格并不算便宜的拖鞋成為東南亞地區(qū)的潮流產(chǎn)品。

POSEE選擇出海的第一站為東南亞市場，這與其對供應(yīng)鏈、成本控制、市場需求等多方面因素的考慮密不可分。東南亞地區(qū)由于氣候炎熱、傳統(tǒng)拜佛等因素，拖鞋一直是熱門銷售品類。而且由于其與中國地理位置相近，供應(yīng)鏈優(yōu)勢顯著。在深耕國內(nèi)市場多年后，POSEE已經(jīng)建立起一條優(yōu)質(zhì)且穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，為出海打下了堅實的基礎(chǔ)。

通過深入市場調(diào)研，POSEE敏銳地捕捉到東南亞市場的需求升級趨勢，針對消費者對時尚、舒適感的進階需求，推出了一款兼具柔軟和回彈力、時尚美觀的“踩屎感”拖鞋，迅速填補了市場空缺。憑借著敏銳的市場嗅覺和優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈渠道，POSEE在東南亞市場上迅速展開布局，并取得了亮眼的成績。

在出海過程中，POSEE充分利用了社交媒體平臺的力量。在TikTok等平臺上創(chuàng)建品牌官號，進行內(nèi)容營銷和直播帶貨。數(shù)據(jù)顯示，直播是POSEE獲取流量的主要來源之一。POSEE還通過與本土達人合作推廣營銷，制定清晰的社媒營銷策略，成功打造了一系列爆品。通過與不同級別的達人合作，形成達人矩陣，幫助品牌提升曝光度和影響力。特別是在與尾部達人的合作中，大量達人創(chuàng)意的產(chǎn)生往往能產(chǎn)出讓消費者共情的梗，進一步放大品牌影響力。

對于未來的發(fā)展規(guī)劃，POSEE計劃繼續(xù)在TikTokShop等電商平臺投入更多資源，預(yù)計實現(xiàn)七倍增長。在打開海外線上市場后，再考慮線下拓展的可能性。

拖鞋行業(yè)是一個潛力巨大的市場，隨著全球家居用品市場規(guī)模的持續(xù)增長，拖鞋市場的競爭也日益激烈。但僅憑市場紅利難以支撐品牌的長期發(fā)展，產(chǎn)品力成為品牌競爭的關(guān)鍵。對于POSEE來說，未來將繼續(xù)注重產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)提升，以更好地滿足消費者的需求。隨著品牌出海步伐的加快，如何保持品牌的本土化優(yōu)勢也將是POSEE需要面對的挑戰(zhàn)之一。

隨著國內(nèi)市場的飽和，越來越多的中國品牌開始將目光轉(zhuǎn)向國際市場。而像POSEE這樣的品牌，憑借出色的產(chǎn)品和營銷策略，正逐步在國際市場上取得成功。對于其他準備出?；蛘诔龊５闹袊放苼碚f，POSEE的出海模式或許能提供一個可借鑒的樣本。以居家拖鞋起家的POSEE，一直以來都以“舒適感”為核心賣點打造產(chǎn)品特色，這也是其塑造品牌力的重要地基。春夏之際，我們會推出涼鞋和洞洞鞋，通過開拓新品類去對標一些國際大牌，秋冬時節(jié)則推出毛毛拖和雪地靴，以爭奪市場。在縱向價格帶上，POSEE主要對標一些國際大牌，由于大牌的價格帶與白牌之間存在巨大的價格差，且這個價格區(qū)間布局的品牌基本上是沒有的，這也成了POSEE的機會。

或許這就是當被問到“品牌是否存在天花板”時，錢帥毫不猶豫的說出“POSEE在海外的天花板有，但是很高”這句話的底氣，皆因他們有非常明確的突破類目，同時也有非常明確的突破方向。

POSEE的品牌出海之路并不僅僅滿足于東南亞市場，也希望能夠在成熟的歐美市場進行發(fā)力，布局線下市場。

“其實從2019年開始布局跨境電商行業(yè)以來，POSEE的亞馬遜歐美站點一直持續(xù)保持運營至今，在今年，美國將會是POSEE的最高優(yōu)先級市場?！卞X帥還透露，“在這兩年，POSEE也有在籌劃和調(diào)研全球的線下市場，有計劃在泰國或美國去做一個‘線下模式’的打磨。目前對于我們來說，主要希望能通過在TikTok社交媒體的布局，打開全球重點市場的知名度，再快速布局線下?！?/p>