自從2016年起，多家運動服飾零售商如Gander Mountain、MC Sports以及Sports Authority相繼申請破產(chǎn)，引發(fā)了線下實體店經(jīng)營狀況的擔憂。一些人憂慮體育用品行業(yè)的衰落，然而真相究竟如何？

實際上，從廣州市博頓運動裝備股份有限公司的銷售經(jīng)理唐海軍的角度來看，體育用品行業(yè)依然充滿活力。他指出，隨著消費者的購買力在經(jīng)濟發(fā)展中逐漸分流，越來越多的買家傾向于通過PC端或移動端進行電商消費，享受高效便捷的購物體驗。盡管線下實體店面臨挑戰(zhàn)，但體育用品行業(yè)依然是一個朝陽產(chǎn)業(yè)。

進一步地，數(shù)據(jù)揭示了一個積極的市場態(tài)勢。2016年美國的戶外及體育用品行業(yè)市場規(guī)模高達1200億美元，其中亞馬遜平臺上的銷售額達到驚人的55億美元。在法國，體育運動市場在2015年實現(xiàn)了63億歐元的營業(yè)額增長，其中三分之一來自跨境電商的推動。eBay平臺上的運動用品熱銷清單也證明了體育用品的熱銷趨勢，如滑板、冰刀鞋等產(chǎn)品成為各大站點的熱門商品。

唐海軍認為，體育用品雖然屬于較為傳統(tǒng)的生產(chǎn)制造產(chǎn)業(yè)，但始終與消費者的日常生活緊密相連。隨著國內(nèi)外體育賽事的舉辦和健身理念的普及，體育用品行業(yè)不會被淘汰，反而有可能成為領先的朝陽產(chǎn)業(yè)。他對市場未來的走向持樂觀態(tài)度，認為國內(nèi)體育用品生產(chǎn)廠商仍有很多機會。

與此消費者的需求也在不斷升級，中高端購買力日益增強。消費者開始追求體育用品的外觀、流行色彩及時尚穿搭，同時關注產(chǎn)品的性價比。針對這種變化，唐海軍指出，各平臺熱銷的健身器材、運動護具、家用跑步機等品類以及細分產(chǎn)品如滑雪鏡、護腕護膝等都在滿足消費者的這些需求。而在國際市場，法國、亞馬遜美國站點、eBay德國站點等地區(qū)對體育用品的需求尤為旺盛。

對于未來的市場競爭走向，唐海軍認為，同行業(yè)品類間的競爭雖然存在，但機會依然較多。義烏洛克體育用品有限公司的總經(jīng)理張新剛也指出，跨境電商正在為傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)開辟新的銷售渠道。未來市場競爭將更多地關注產(chǎn)品開發(fā)設計和銷售渠道的競爭。而產(chǎn)品質(zhì)量和服務的把控將成為賣家真正的核心競爭力。

體育用品行業(yè)依然充滿紅利和機遇。為了更好地推動行業(yè)發(fā)展，2018CCEE（深圳）風口星網(wǎng)跨境電商選品大會正在籌備中，旨在幫助工廠和賣家建立更好的連接，推動跨境電商全生態(tài)環(huán)的建設。（文/風口星網(wǎng) 鐘云蓮）

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