1. TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，其運(yùn)營(yíng)主體是一家位于美國(guó)卡爾佛城的美國(guó)企業(yè)。截至目前，TikTok已與母公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的中國(guó)業(yè)務(wù)抖音基本實(shí)現(xiàn)獨(dú)立。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok美國(guó)用戶群在2019年增長(zhǎng)了97.5%，在2020年持續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

2. TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，屬于字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線。它被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。TikTok是一個(gè)以視頻為主的社交網(wǎng)絡(luò)，用戶可發(fā)布、編輯短片，添加音樂(lè)后發(fā)布到平臺(tái)。

3. TikTok的母公司是中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)。此前美國(guó)曾宣布將封禁TikTok，并要求在指定時(shí)間內(nèi)出售其在美的業(yè)務(wù)，否則將對(duì)其進(jìn)行封禁。盡管中間有一段時(shí)間的風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)也曾受到一些挑戰(zhàn)，但在商務(wù)部的支持下最終得以保持運(yùn)營(yíng)。

4. TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版，兩者都屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok面向海外用戶，而抖音則面向國(guó)內(nèi)用戶。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)的代表之一。

5. 字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)業(yè)歷程也是不斷提升自身能力、突破自我的過(guò)程。正是因?yàn)椴粩嗟呐?，公司才能研發(fā)出抖音、今日頭條等軟件。抖音于2016年9月上線，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的磨礪后才逐漸嶄露頭角。

6. TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”。針對(duì)美國(guó)的業(yè)務(wù)，TikTok已對(duì)特朗普的行政令提起訴訟。

7. TikTok和抖音雖都屬于字節(jié)跳動(dòng)業(yè)務(wù)，但并不存在直接關(guān)聯(lián)。TikTok是面向海外的短視頻社交平臺(tái)，而抖音則負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。兩者都是在線短視頻社交平臺(tái)，用戶可以上傳、分享視頻，并與其他用戶互動(dòng)。

8. TikTok和抖音都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，分別面向海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。TikTok與抖音一樣，都是定位為在線短視頻社交平臺(tái)，用戶可以分享自己拍攝的視頻，其他人可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊。

9. 此前美國(guó)要求字節(jié)跳動(dòng)出售在美的TikTok業(yè)務(wù)，但最后在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不賣(mài)。目前字節(jié)跳動(dòng)依然是TikTok在美新公司的最大股東，并保留了其核心算法。

10. 除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的抖音，字節(jié)跳動(dòng)還推出了面向海外用戶的抖音海外版“TikTok”，并在全球范圍內(nèi)都非常受歡迎。抖音是一個(gè)專(zhuān)注于年輕人音樂(lè)短視頻的社區(qū)，用戶可以選擇歌曲，配合短視頻形成自己的作品。

11. 根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，TikTok不僅在越南，還在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位。Cloudflare表示，TikTok今年2月首次成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，并在今年保持了領(lǐng)先地位。隨著用戶量的增長(zhǎng)，TikTok的商業(yè)化策略也越發(fā)激進(jìn)，包括直播帶貨、電商小店等嘗試，最近還涉水游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。

12. 要下載TikTok到Windows電腦，用戶需要進(jìn)行一系列設(shè)置。首先進(jìn)入“開(kāi)始”菜單，找到并點(diǎn)擊“設(shè)置”圖標(biāo)，然后進(jìn)入“時(shí)間和語(yǔ)言”選項(xiàng)，接著在“語(yǔ)言和區(qū)域”中選擇“臺(tái)灣”作為區(qū)域設(shè)置。完成設(shè)置后，打開(kāi)Microsoft Store，搜索并安裝TikTok應(yīng)用。

13. 在電腦上使用TikTok直播時(shí)，用戶需要通過(guò)TikTok直播的后臺(tái)管理中心進(jìn)行登錄和管理。打開(kāi)TikTok官網(wǎng)，點(diǎn)擊“登錄”，輸入賬號(hào)和密碼后，進(jìn)入直播的后臺(tái)管理中心，在這里可以進(jìn)行直播預(yù)告、開(kāi)啟直播間、查看直播間數(shù)據(jù)等操作。

14. 今年，TikTok成為了全球最受歡迎的網(wǎng)站之一。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)依靠算法推薦的短視頻平臺(tái)今年成為了世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超越了搜索引擎Google。TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)，除了直播帶貨和電商小店，最近還嘗試涉水游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)。盡管在用戶增長(zhǎng)方面仍有巨大潛力，但面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，TikTok能否成功銷(xiāo)售“一切”還是個(gè)未知數(shù)。

15. 為了保持增長(zhǎng)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打直播功能。今年6月的搶先推出顯示了公司對(duì)于直播領(lǐng)域的重視和布局。

對(duì)于美國(guó)用戶而言，早期的“在線直播”幾乎與“游戲直播”畫(huà)上等號(hào)。盡管Twitch作為最早的直播平臺(tái)之一，長(zhǎng)期以游戲直播為主，但在近年來(lái)，像JustChatting這樣的生活類(lèi)直播頻道開(kāi)始受到更多用戶的歡迎。

值得注意的是，歐美用戶的觀看習(xí)慣仍以PC端為主。根據(jù)Leftronic的數(shù)據(jù)顯示，盡管TikTok等應(yīng)用在移動(dòng)端的流行程度很高，但在2021年Twitch的流量來(lái)源中，僅有35%來(lái)自移動(dòng)端。為了吸引用戶的注意力并繼續(xù)增長(zhǎng)，TikTok需要擴(kuò)展到桌面端以及電視端。

近期，TikTok正測(cè)試一款名為T(mén)ikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用。該應(yīng)用能夠讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，這是TikTok直播策略的有趣轉(zhuǎn)變。這一應(yīng)用不僅擴(kuò)大了TikTokLive的范圍至游戲直播領(lǐng)域，更與像Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

媒體人ZachBussey分享了TikTokLiveStudio的截圖，表示該應(yīng)用目前還處于初級(jí)階段，但已支持多種直播形式和獲取直播畫(huà)面的方式。之前用戶曾使用第三方軟件進(jìn)行TikTok直播，但功能有限。而現(xiàn)在，TikTok自身提供的解決方案為用戶帶來(lái)了更多便利。

與此TikTok的動(dòng)作也表明了歐美用戶越來(lái)越習(xí)慣于直播模式，不僅僅是游戲直播。盡管TikTok在游戲直播方面并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)，但其正在尋求通過(guò)更豐富的直播內(nèi)容來(lái)拓展業(yè)務(wù)，尤其是在直播電商方面。由于歐美用戶的線上購(gòu)物行為多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端內(nèi)容也有利于其電商業(yè)務(wù)的滲透。

不僅如此，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣(mài)業(yè)務(wù)。其通過(guò)短視頻上的網(wǎng)紅們推廣外賣(mài)服務(wù)，并計(jì)劃通過(guò)完整的食品供應(yīng)鏈來(lái)進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)。事實(shí)上，美食類(lèi)視頻在TikTok中非常受歡迎，這也為T(mén)ikTok提供了開(kāi)展外賣(mài)業(yè)務(wù)的契機(jī)。

TikTok正從熱門(mén)食譜內(nèi)容出發(fā)，與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名餐飲店生產(chǎn)并由VirtualDiningConcepts提供全方位支持。TikTok還計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)推出數(shù)百家TikTok餐廳。

可以看出，TikTok正通過(guò)建立完整的供應(yīng)鏈條和與各領(lǐng)域合作伙伴的緊密合作來(lái)快速擴(kuò)張其業(yè)務(wù)范圍。此外值得注意的是，人們是否會(huì)像使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)一樣轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為也值得關(guān)注。對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)，TikTok的崛起可能帶來(lái)更深遠(yuǎn)的影響。我們不禁要問(wèn)：TikTok距離成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？

TikTok先前宣布，其平臺(tái)上投放廣告的公司數(shù)量在2020年激增了500%，目前正與眾多的廣告商開(kāi)展合作。這一品牌活動(dòng)的迅猛增長(zhǎng)對(duì)TikTok的銷(xiāo)售產(chǎn)生了巨大推動(dòng)作用。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)最近財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，總額達(dá)到逾190億美元。

深入探討TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系，可以發(fā)現(xiàn)品牌在TikTok上的廣告形式多種多樣。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，這些廣告可以分散在用戶的視頻時(shí)間線中，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用直接在用戶主頁(yè)呈現(xiàn)。品牌還可以選擇贊助特定的標(biāo)簽，并使用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)來(lái)吸引用戶眼球。許多品牌已在TikTok上開(kāi)設(shè)自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強(qiáng)線下廣告效果，甚至只是分享有趣的內(nèi)容。也有不少品牌選擇與內(nèi)容創(chuàng)作者直接合作，借助創(chuàng)作者擅長(zhǎng)的娛樂(lè)內(nèi)容結(jié)合消費(fèi)產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大品牌影響力。

TikTok正通過(guò)“TikTok創(chuàng)作者基金”積極培養(yǎng)社區(qū)生態(tài)，為具有一定影響力和受歡迎度的創(chuàng)作者提供補(bǔ)貼，比如上個(gè)月那些擁有至少1萬(wàn)粉絲和超過(guò)百萬(wàn)次瀏覽量的用戶。這種舉措無(wú)疑加強(qiáng)了TikTok與創(chuàng)作者之間的聯(lián)系，并為平臺(tái)帶來(lái)更多活力。

如果說(shuō)TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)了Google或Facebook，那么其潛在的廣告收入將是無(wú)比巨大的。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山。對(duì)于TikTok而言，沒(méi)有什么比發(fā)展其廣告業(yè)務(wù)更有助于實(shí)現(xiàn)其營(yíng)收增長(zhǎng)。這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)還需要面對(duì)眾多挑戰(zhàn)。比如近期《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道指出，品牌營(yíng)銷(xiāo)人員通過(guò)TikTok吸引年輕世代的過(guò)程中仍有許多需要努力的地方，尤其是在提高廣告轉(zhuǎn)化率方面。品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)在TikTok上愈發(fā)流行也給平臺(tái)帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。不過(guò)同時(shí)需要注意到的另一面是，盡管公司仍在致力于社區(qū)建設(shè)與發(fā)展商業(yè)利益的過(guò)程中面臨眾多挑戰(zhàn)，對(duì)監(jiān)管問(wèn)題的解決同樣不可忽視。報(bào)道還提到，《華爾街日?qǐng)?bào)》的一系列報(bào)道指出青少年不良內(nèi)容依然是TikTok的一大問(wèn)題。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展路徑和監(jiān)管策略。面對(duì)和消費(fèi)者的覺(jué)醒，TikTok不僅要面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境還將面臨來(lái)自地緣政治的挑戰(zhàn)和挑戰(zhàn)處理一個(gè)全球超級(jí)平臺(tái)的復(fù)雜性。這很可能是未來(lái)2022年的重大科技事件之一。