上周，薈網(wǎng)獨(dú)家分享了Amazon Sparks（亞馬遜社交平臺(tái)）及其全新推出的Influencers Program（紅人營(yíng)銷）。引發(fā)了眾多薈員和賣家的極大興趣。今天，我們將繼續(xù)深入探討為何社交購(gòu)物時(shí)代已全面到來(lái)。

第一部分：亞馬遜成為中美貿(mào)易戰(zhàn)中的避風(fēng)港

就在三天前（上周四），亞馬遜股價(jià)沖破$2000美金/股，距離喬布斯建立的萬(wàn)億美金市值的科技帝國(guó)——蘋果僅差每股$25美金。華爾街分析師甚至預(yù)測(cè)亞馬遜股價(jià)將在2019年前達(dá)到$4000美金/股。盡管亞馬遜股價(jià)與中國(guó)普通賣家關(guān)系不大，但薈網(wǎng)更關(guān)注的是兩點(diǎn)：

在中美貿(mào)易戰(zhàn)進(jìn)行中，阿里巴巴、eBay等已受到特朗普取消郵費(fèi)補(bǔ)貼計(jì)劃的沖擊。預(yù)計(jì)阿里巴巴旗下的和（速賣通）將面臨美國(guó)的精準(zhǔn)打擊。在這場(chǎng)中美激烈交鋒中，亞馬遜卻能夠獨(dú)善其身，創(chuàng)下股價(jià)新高。這再次證明了亞馬遜可能是中國(guó)供貨商最大的避風(fēng)港。

與此我們看到亞馬遜在獲得巨大資金池后的發(fā)展規(guī)劃。在美國(guó)，亞馬遜為擁有4800萬(wàn)亞馬遜電視機(jī)頂盒（Fire TV）用戶的消費(fèi)者推出免費(fèi)電視節(jié)目。這些消費(fèi)者可以觀看歐洲足球聯(lián)賽、美國(guó)NFL橄欖球聯(lián)賽的所有賽事，只需觀看亞馬遜推送的廣告，并使用Amazon Sparks與朋友分享購(gòu)物體驗(yàn)。

在墨西哥，特朗普與墨西哥簽署新的自由貿(mào)易協(xié)議后，亞馬遜宣布將在墨西哥開始銷售生鮮產(chǎn)品。在加拿大和英國(guó)，亞馬遜則宣布將為Prime會(huì)員提供年費(fèi)折扣。這些策略表明，亞馬遜致力于擴(kuò)大其在全球市場(chǎng)的份額。

第二部分：IGTV推出兩個(gè)月內(nèi)確立視頻社交霸主地位

在社交與視頻領(lǐng)域，Instagram是當(dāng)前發(fā)展最快的平臺(tái)，引發(fā)了全球熱潮。為了搶占社交和視頻購(gòu)物的大潮，Instagram不斷升級(jí)其推廣和成交功能。正式上線的IGTV已成為西方網(wǎng)紅的抖音和手機(jī)版YouTube。IGTV的特點(diǎn)包括創(chuàng)建簡(jiǎn)單、手機(jī)滿屏顯示、視覺(jué)沖擊感強(qiáng)、視頻時(shí)長(zhǎng)可達(dá)60分鐘，以及與Instagram的網(wǎng)紅尋找和聊天功能無(wú)縫對(duì)接。

通過(guò)關(guān)注一些特定用戶，如@mannymua733、@jaclynhill等，我們可以看到Instagram的宣傳威力。在不到80天的時(shí)間里，Instagram通過(guò)其平臺(tái)的粉絲宣傳IGTV功能，輕松超越Amazon，成為歐美日美妝和時(shí)尚品類的第一大宣傳和推廣平臺(tái)。

第三部分：社交購(gòu)物平臺(tái)Fancy成為全球最貴的在線市場(chǎng)

社交購(gòu)物已穩(wěn)健發(fā)展近7年。早在2012年，薈網(wǎng)就見證了本地社交平臺(tái)SocialShoppers的超強(qiáng)銷售能力。而在大紅大紫的時(shí)期，由紐約興起的一直在默默積累力量。

與的形式非常類似，都是以社交用戶為基礎(chǔ)，讓消費(fèi)者在跟帖中了解產(chǎn)品，建立感情和自己的影響力。但Fancy的最大特色是平臺(tái)上積累了大量明星級(jí)別的粉絲，其產(chǎn)品定位在于新奇特的產(chǎn)品，而非銷售低價(jià)產(chǎn)品。其獨(dú)特的推廣功能包括專為手機(jī)端社交分享設(shè)計(jì)的Fancy獨(dú)立店、每日紅人推薦、視頻推廣、Fancy社區(qū)以及紅人在Fancy的博客等。

正因如此，在北美發(fā)展迅猛，被評(píng)為增長(zhǎng)最快的社交購(gòu)物平臺(tái)。為篩選供貨商和產(chǎn)品，并維持平臺(tái)品質(zhì)，F(xiàn)ancy收取較高的月費(fèi)和成交傭金。這雖然讓銷售大眾化或低價(jià)產(chǎn)品的賣家望而卻步，但也使得Fancy平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)較小，利潤(rùn)較高。

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