談到荷蘭，大家的腦海中往往浮現(xiàn)出廣闊的草原、陽光下悠閑吃草的牛羊和隨風(fēng)自由轉(zhuǎn)動(dòng)的美麗風(fēng)車。近期，亞馬遜在荷蘭開設(shè)了新的站點(diǎn)，正式將其電商業(yè)務(wù)擴(kuò)展至歐洲這片富饒的土地，使其成為除英國、法國、德國、西班牙、意大利之外，亞馬遜在歐洲的第六個(gè)重要站點(diǎn)。盡管許多賣家可能對(duì)亞馬遜荷蘭站還不是很了解，但亞馬遜其實(shí)在2014年就已進(jìn)入荷蘭市場，當(dāng)時(shí)主要提供電子書銷售服務(wù)。這一計(jì)劃在今年1月得到了進(jìn)一步的落實(shí)。

關(guān)于荷蘭的電商市場概況，根據(jù)荷蘭電子商務(wù)協(xié)會(huì)的研究數(shù)據(jù)顯示，2018年荷蘭電商市場規(guī)模達(dá)到了驚人的237億歐元，相較于2017年增長了10%。更令人矚目的是，去年有96%的15歲以上消費(fèi)者至少進(jìn)行了一次網(wǎng)購。荷蘭的網(wǎng)購交易額達(dá)到了131億歐元，這意味著電商交易占據(jù)了全國零售總額的9.6%。而在2018年，約有35%的荷蘭在線購物者使用智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購。

亞馬遜荷蘭站的發(fā)展歷程也頗為引人注目。早在2016年，亞馬遜德國站就推出了荷蘭語版本，荷蘭本地消費(fèi)者在亞馬遜的購物大多通過亞馬遜德國站完成。隨后，2017年亞馬遜向荷蘭推出了Prime會(huì)員計(jì)劃，讓荷蘭消費(fèi)者也能享受到與其他歐洲五國站點(diǎn)消費(fèi)者相同的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。到了2018年，荷蘭更是成為了Prime Day促銷活動(dòng)的國家之一。可見，亞馬遜一直在積極進(jìn)軍荷蘭市場。

在亞馬遜荷蘭站的熱銷選品類目中，自行車及配件裝飾市場尤為突出。荷蘭被譽(yù)為自行車交通王國，總?cè)丝?680萬，但自行車數(shù)量卻超過了1800萬，超過70%的人選擇騎自行車出行。荷蘭人非常注重自行車的裝飾，因此自行車配件和裝飾市場在荷蘭具有巨大的潛力。服裝和鞋子、計(jì)算機(jī)硬件和軟件以及食品也是熱銷品類。據(jù)荷蘭電子商務(wù)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，食品類別在近年來增長尤為迅速，2017年和2018年的增長率分別達(dá)到了35%和24%。