亞馬遜進(jìn)軍高端市場(chǎng)：推出Luxury Stores重塑奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)新篇章，2025年展望
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近日，外媒報(bào)道亞馬遜正式進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)，推出了名為L(zhǎng)uxury Stores的新服務(wù)。這一消息年初就已曝光，如今已經(jīng)成為事實(shí)。亞馬遜的Luxury Stores目前僅向符合條件的美國(guó)Prime會(huì)員提供全新購(gòu)物服務(wù)和體驗(yàn)，包括新興奢侈時(shí)尚和美容品牌。
據(jù)悉，Luxury Stores的模式類似于Farfetch，采用會(huì)員邀請(qǐng)制度，并且只能通過移動(dòng)端的亞馬遜APP進(jìn)行購(gòu)買。該版塊更新公告中歡迎用戶來到亞馬遜Luxury Stores，并表示在這里，全球頂尖奢牌盡在掌控之中。在Luxury Stores，會(huì)員可以享受到各個(gè)奢侈品牌的最新系列及獨(dú)家產(chǎn)品，亞馬遜的專屬物流也將為會(huì)員提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
近期推出的2020早秋系列和秋冬系列Oscar de la Renta已經(jīng)入駐了亞馬遜Luxury Stores，更多品牌也將在未來幾周及時(shí)裝季的時(shí)候接入平臺(tái)。Luxury Stores結(jié)合了亞馬遜的創(chuàng)新技術(shù)，如以交互式功能讓客戶可以360度探索新上市的服裝樣式，以更好地、更形象的方式展示服裝的貼合度，鼓勵(lì)消費(fèi)者在Luxury Stores購(gòu)物。
雖然Luxury Stores似乎是亞馬遜進(jìn)軍高端時(shí)尚市場(chǎng)的初步嘗試，但實(shí)際上，亞馬遜旗下已有多個(gè)奢侈品牌如VRSNL、Prada、Golden Goose、Rick Owens和Bottega Veneta等已經(jīng)入駐VRSNL?？紤]到疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響和時(shí)尚行業(yè)的暫時(shí)衰落，亞馬遜選擇此時(shí)進(jìn)軍奢侈品市場(chǎng)顯得相當(dāng)微妙。但可以肯定的是，亞馬遜在奢侈品市場(chǎng)的相關(guān)份額將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。
（本文編譯自外媒報(bào)道，編譯人員為風(fēng)口星網(wǎng)Yoe）
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