東南亞電子商務(wù)促進(jìn)及發(fā)展機(jī)構(gòu)首席執(zhí)行官 Yong Kai Ping 表示，隨著各大電商巨頭資本的涌入，東南亞電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。臺(tái)灣最大的B2C電商網(wǎng)站PChome也已宣布將進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)。傳言京東也在加大對(duì)東南亞市場(chǎng)的投入。值得注意的是，全球電商巨頭亞馬遜雖然在東南亞尚未有大動(dòng)作，但必定會(huì)密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。東南亞電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)到2025年將超過(guò)2000億美元。

早在2016年，以游戲?yàn)楹诵臉I(yè)務(wù)的Garena推出的移動(dòng)社交購(gòu)物平臺(tái)Shopee便以中國(guó)臺(tái)灣為主要市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)臺(tái)灣電商市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，且消費(fèi)者集中，為Shopee的進(jìn)入提供了有利條件。Shopee通過(guò)提供包郵服務(wù)，很快在臺(tái)灣獲得了一席之地。這也挑戰(zhàn)了PChome在臺(tái)灣電商市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。為了應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，PChome開(kāi)始大規(guī)模地向賣(mài)家和買(mǎi)家提供補(bǔ)貼。

事實(shí)上，Sea（Shopee的母公司）在臺(tái)灣取得的成就為其吸引了數(shù)十億美元的資金繼續(xù)拓展東南亞市場(chǎng)。與此PChome開(kāi)始轉(zhuǎn)向東南亞市場(chǎng)尋求更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。臺(tái)灣眾籌平臺(tái)Mystartr的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官吳文彬表示，PChome正計(jì)劃通過(guò)為其與eBay共有的子公司Ruten籌集資金來(lái)對(duì)抗Shopee。

東南亞電商市場(chǎng)同樣暗流涌動(dòng)，“補(bǔ)貼戰(zhàn)”無(wú)時(shí)不刻不在進(jìn)行。例如Lazada和馬拉西亞的11street都吸引了大量投資用于補(bǔ)貼電商賣(mài)家的物流和上市費(fèi)用，以及通過(guò)促銷和折扣來(lái)補(bǔ)貼消費(fèi)者。盡管該區(qū)域的電商市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段，但預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

中小企業(yè)迎來(lái)“黃金時(shí)代”。Yong Kai Ping和吳文彬都認(rèn)為，未來(lái)幾年是中小企業(yè)抓住機(jī)會(huì)學(xué)習(xí)在線銷售產(chǎn)品的最佳時(shí)期。隨著越來(lái)越多的電商平臺(tái)進(jìn)入東南亞，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將加劇，這將使電商賣(mài)家們獲益。中國(guó)賣(mài)家進(jìn)入東南亞市場(chǎng)也給當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)帶來(lái)了一定的壓力和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。不過(guò)馬來(lái)西亞中小企業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)總裁Michael Kang表示，中國(guó)對(duì)馬來(lái)西亞市場(chǎng)的影響實(shí)際上是被夸大了的。同時(shí)他也提到，面對(duì)國(guó)外企業(yè)的進(jìn)入，可能需要采取各項(xiàng)政策來(lái)保護(hù)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，并通過(guò)知識(shí)培訓(xùn)、技術(shù)培訓(xùn)等方式為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)賦能。

東南亞電商市場(chǎng)正成為新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，各大電商巨頭紛紛涌入這一市場(chǎng)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)期。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳超）