亞馬遜今年取得了諸多重大進(jìn)展并收獲了更多佳績，包括擴(kuò)展了數(shù)十個自營品牌，并再次打破了其網(wǎng)絡(luò)一的銷售記錄。對這家零售巨頭而言，這過去的一年無疑像旋風(fēng)般迅速。

關(guān)于亞馬遜過去一年的關(guān)鍵變化，你是否已經(jīng)了解了呢？如果還不清楚，接下來的內(nèi)容將為你詳細(xì)解讀。

一、亞馬遜統(tǒng)一廣告業(yè)務(wù)為Amazon Advertising

今年9月，亞馬遜宣布簡化廣告產(chǎn)品線，將原有的廣告品牌和產(chǎn)品整合為全新的廣告業(yè)務(wù)Amazon Advertising。AMG（Amazon Media Group）、AMS（Amazon Marketing Services）和AAP（Amazon Advertising Platform）等老牌業(yè)務(wù)將正式退休。這一變化體現(xiàn)在網(wǎng)站的統(tǒng)一品牌和業(yè)務(wù)方向，以及簡化產(chǎn)品名稱中。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)也有命名變化：

Headline Search Ads更名為Sponsored Brands。

AAP更名為亞馬遜DSP，以更準(zhǔn)確地表示這個程序化廣告購買工具的功能。

AMS更名為Advertising Console。

二、推出新分析工具Amazon Attribution

Amazon Attribution是亞馬遜于今年推出的一項新的beta測試版分析解決方案，旨在向品牌直觀地展示不同渠道廣告（如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等）如何影響買家發(fā)現(xiàn)和購買其在亞馬遜上刊登的產(chǎn)品。它為賣家提供了衡量、優(yōu)化和規(guī)劃的能力。

通過Amazon Attribution的分析，賣家可以了解各個廣告渠道對銷售的影響，優(yōu)化廣告中的關(guān)鍵變量以提高銷量，并規(guī)劃未來能夠?qū)崿F(xiàn)最大化ROI的營銷策略。

三、新促銷方式：Product Targeting（產(chǎn)品定位）功能

隨著亞馬遜Sponsored Product Ads推出Product Targeting功能，賣家在定位目標(biāo)受眾方面擁有了更大的控制權(quán)。當(dāng)購物者在瀏覽產(chǎn)品詳情頁并過濾與賣家產(chǎn)品類似的特定搜索結(jié)果時，賣家的產(chǎn)品廣告會更容易覆蓋到他們。這一功能包括兩個方面的變化：產(chǎn)品屬性定位功能的增強(qiáng)和自動定位功能的改進(jìn)。

四、亞馬遜再次打破“網(wǎng)一”銷售記錄

亞馬遜今年的網(wǎng)絡(luò)銷售額打破了單日銷售記錄，并迎來了史上最大的銷售日。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球的亞馬遜消費者在黑五和網(wǎng)一期間訂購了大量玩具和時尚商品。假日季的數(shù)據(jù)為賣家提供了關(guān)于廣告競爭、消費者期望的變化、全渠道銷售的趨勢以及亞馬遜的穩(wěn)定增長等方面的啟示。

五、推出Born To Run項目

由于銷量問題，推出新產(chǎn)品一直是亞馬遜供應(yīng)商的一大挑戰(zhàn)。為此，亞馬遜推出了Born to Run項目，讓供應(yīng)商可以更快推出新產(chǎn)品，不必等待銷量和好評的提高。供應(yīng)商可以選擇初始庫存水平，但也需要與亞馬遜達(dá)成一些條件。

六、啟動“加速器計劃”（Accelerator Program）

為了發(fā)展自營品牌業(yè)務(wù)，亞馬遜推出了一項“加速器計劃”，以擴(kuò)大其獨家產(chǎn)品供應(yīng)量并幫助更多品牌在其網(wǎng)站上進(jìn)行獨家銷售。數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜自營品牌的數(shù)量正在迅速增長，一些自營品牌的銷售額實現(xiàn)了顯著的增長。

七、參與亞馬遜品牌備案的賣家可使用“Add Video”（添加視頻）功能

今年8月，參與亞馬遜品牌備案的第三方賣家可以選擇在其產(chǎn)品詳情頁面上添加視頻。視頻是分享產(chǎn)品附加值的好機(jī)會，可以提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率，說明產(chǎn)品的具體功能，幫助消除。目前這一功能已經(jīng)在一些賣家或特定類別產(chǎn)品中開放測試。隨著這一功能的普及和優(yōu)化將帶來更多的營銷機(jī)會和用戶參與度提升用戶體驗的同時帶來更多的商機(jī)有助于進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌價值和知名度有助于提升客戶體驗和用戶粘性從而為企業(yè)在市場競爭中帶來更多的優(yōu)勢另外也將帶來更多的商業(yè)機(jī)會和盈利潛力給企業(yè)提供更大的發(fā)展空間和發(fā)展前景提升用戶粘性同時給企業(yè)帶來更大的盈利空間和市場競爭力八Prime Day剛開始就出現(xiàn)官網(wǎng)癱瘓但依然創(chuàng)下了新記錄盡管由于網(wǎng)站故障亞馬遜Prime Day的推出并不順利但銷量迅速增長據(jù)亞馬遜稱那是他們迄今為止最大的一場購物活動全球Prime會員在活動中購買了超過億件商品這一盛大的購物活動也再次證明了亞馬遜強(qiáng)大的市場影響力和用戶基礎(chǔ)九新推廣告支出管理功能Portfolio亞馬遜于月推出了一項新的廣告功能Portfolio幫助賣家管理和追蹤他們在點擊付費廣告和原標(biāo)題搜索廣告上的支出通過這項新功能賣家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)選擇并組織廣告系列據(jù)稱這項新功能正在逐步開放給使用廣告和廣告的賬戶亞馬遜的這些新功能和變化為賣家提供了更多的營銷和銷售工具同時也有助于提升用戶體驗和客戶忠誠度從而為企業(yè)在競爭激烈的市場中創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會和盈利潛力在快速發(fā)展的電商行業(yè)中只有不斷創(chuàng)新和提升才能保持競爭優(yōu)勢并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展通過關(guān)注和理解市場動態(tài)和利用新興技術(shù)企業(yè)可以在電商領(lǐng)域取得成功亞馬遜躍升為美國第三大數(shù)字廣告平臺，領(lǐng)先微軟及Oath

據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的最新預(yù)估，2018年美國商家在亞馬遜廣告平臺上的投入預(yù)計將達(dá)到46.1億美元，相較于去年，這一數(shù)字激增了144.5%。這一顯著的營收增長使得亞馬遜成功超越了微軟和Verizon旗下的媒體科技公司Oath，穩(wěn)坐美國數(shù)字廣告市場的第三把交椅。

報告中進(jìn)一步指出，eMarketer公司預(yù)測，亞馬遜的廣告收入增長勢頭將持續(xù)至少到2020年，年均增速將保持在50%以上。值得一提的是，目前數(shù)字廣告市場的雙頭壟斷——Facebook和谷歌，其市場份額預(yù)計將從2018年的57.7%緩慢降至2020年的55.9%。與此亞馬遜的市場份額則有望從現(xiàn)有的4.1%迅速攀升至7.0%。

這一變化不僅突顯了亞馬遜在數(shù)字廣告領(lǐng)域的強(qiáng)勁增長勢頭，也反映了數(shù)字廣告市場格局的持續(xù)演變。隨著消費者越來越依賴在線平臺進(jìn)行購物和信息獲取，各大廣告主也開始將目光轉(zhuǎn)向這些具有巨大潛力的數(shù)字平臺。而亞馬遜作為全球最大的電商平臺之一，其在數(shù)字廣告領(lǐng)域的成功無疑是順應(yīng)了這一市場趨勢。

（編譯/璀璨星語 張曉梅）全球疫苗預(yù)防接種人數(shù)即將達(dá)到約2億人次/月；鐘南山提醒新冠病毒不是像SARS那么簡單，可發(fā)生免疫逃逸和多次變異。閱讀這些信息后你有什么看法？

看法：

全球疫苗接種人數(shù)的快速增長對于全球抗擊新冠病毒具有積極的推動作用。即使有如此高的接種速度，仍然需要強(qiáng)調(diào)個人防護(hù)的重要性。因為即使已經(jīng)接種疫苗的人仍可能因為新冠病毒的多次變異而感染病毒或傳播病毒。這顯示了疫情的復(fù)雜性和長期性。鐘南山提醒的免疫逃逸和多次變異是一個嚴(yán)峻的問題，我們必須以更科學(xué)的態(tài)度來對待疫情的防控工作。

我們也應(yīng)該看到，盡管新冠病毒存在威脅，但通過全球的疫苗接種和科學(xué)研究工作，人類已經(jīng)有能力逐步控制疫情的發(fā)展。在抗擊疫情的過程中，科學(xué)和合作是關(guān)鍵。我們應(yīng)該相信科學(xué)、尊重科學(xué)、遵循科學(xué)的指導(dǎo)方針，加強(qiáng)國際合作和信息共享，共同應(yīng)對這場全球挑戰(zhàn)。

盡管面對復(fù)雜的疫情和疫苗接種的挑戰(zhàn)，我們?nèi)匀恍枰３志韬托判?。個人防護(hù)和科學(xué)防控是關(guān)鍵措施。我們也需要加強(qiáng)國際合作和信息共享，共同應(yīng)對這場全球挑戰(zhàn)。只有這樣，我們才能最終戰(zhàn)勝這場疫情。這也提醒我們?nèi)祟愒诿鎸ξ粗奶魬?zhàn)時需要更加團(tuán)結(jié)和協(xié)作。