2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)迎來(lái)迅猛發(fā)展，農(nóng)村電商和跨境電商等新興領(lǐng)域保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。根據(jù)國(guó)內(nèi)知名電商研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.EN）發(fā)布的《2016年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，今年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了驚人的23141.94億元，相較于2015年上半年的16140億元，同比增長(zhǎng)了高達(dá)43.4%。預(yù)測(cè)2016年全年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望突破52218億元。其中，跨境電商依然保持著快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，上半年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)到了5125億元人民幣。

據(jù)該報(bào)告指出，在上半年中國(guó)B2C網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，天貓以53.2%的份額位居第一；京東則以24.8%的份額緊隨其后；唯品會(huì)則位列第三，占據(jù)了3.8%的份額。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的份額變化并不顯著，競(jìng)爭(zhēng)格局基本穩(wěn)定，虛實(shí)融合的發(fā)展模式已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)期。

今年上半年備受關(guān)注的事件之一是跨境電商稅改新政的實(shí)施以及多批清單的出臺(tái)。雖然該新政最終決定延長(zhǎng)一年執(zhí)行，但它向市場(chǎng)傳遞了一個(gè)明確的信號(hào)：跨境電商行業(yè)的“套利”時(shí)代正在逐漸遠(yuǎn)去。

據(jù)該報(bào)告分析，2016年上半年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)到了5125億元人民幣，預(yù)計(jì)全年將達(dá)到11000億元人民幣。相比之下，2015年中國(guó)的跨境電商交易規(guī)模為5.4萬(wàn)億人民幣?？梢钥闯?，進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

莫岱青指出，盡管“跨境新政”在上半年引起了市場(chǎng)的波動(dòng)，但正規(guī)跨境電商零售進(jìn)口企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。過(guò)去的進(jìn)口跨境電商以折扣和宣傳為主要競(jìng)爭(zhēng)手段，這可以看作是“1.0時(shí)代”的模式。而現(xiàn)在，進(jìn)口跨境電商正在向拼品質(zhì)、服務(wù)、供應(yīng)鏈等方向升級(jí)。在電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)中，綜合實(shí)力成為了決定勝負(fù)的關(guān)鍵因素。

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