自亞馬遜在中國(guó)停止2020年招商以來(lái)，不少賣(mài)家正在積極尋找新的開(kāi)店渠道。令人注意的是，亞馬遜在各賣(mài)家中心的新聞中同步發(fā)布了多場(chǎng)大型在線活動(dòng)。其中，一個(gè)是中國(guó)賣(mài)家所熟悉的“2020亞馬遜全球開(kāi)店云論壇暨直采大會(huì)”，而另一場(chǎng)則是之前被中國(guó)賣(mài)家忽略的“Amazon Accelerate 賣(mài)家峰會(huì)”。Amazon Accelerate（AA）項(xiàng)目是何性質(zhì)？AA賣(mài)家賬戶是否與VC賬戶有某種聯(lián)系？接下來(lái)我們將詳細(xì)分析Amazon大力推廣的AA賬戶如何開(kāi)啟，以及它將如何影響每一位中國(guó)賣(mài)家。

第一部分：AA與VC賬戶的區(qū)別

AA賬戶，即Amazon Accelerate賣(mài)家賬戶的簡(jiǎn)稱，可理解為“亞馬遜加速賬戶”。早在19年，亞馬遜就已推出此項(xiàng)服務(wù)，但近期之所以受到賣(mài)家熱議，主要基于兩大原因。

與VC（Vendor Central）賬戶相比，AA賬戶并非其翻版。VC賬戶主要針對(duì)擁有供應(yīng)鏈和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，采用邀請(qǐng)制申請(qǐng)方式，且現(xiàn)在亞馬遜已幾乎不再接受新的申請(qǐng)。VC賬戶擁有諸多促銷(xiāo)功能，如Vine評(píng)論人、主動(dòng)秒殺、品牌A+頁(yè)面等，同時(shí)賣(mài)家可獲得與亞馬遜（）名義跟賣(mài)、篡改對(duì)手Listing的權(quán)力。而AA賬戶則是由賣(mài)家主動(dòng)提交申請(qǐng)的一種新型賬戶模式。

第二部分：AA賬戶的功能與優(yōu)勢(shì)

AA賬戶具備多項(xiàng)功能和優(yōu)勢(shì)。它允許賣(mài)家以亞馬遜授權(quán)品牌在“Our Brands”中銷(xiāo)售產(chǎn)品，有效杜絕“跟賣(mài)”現(xiàn)象。雖然AA賬戶不能以亞馬遜名義跟賣(mài)其他產(chǎn)品，但它同樣享有Vine評(píng)論人、主動(dòng)秒殺、創(chuàng)建品牌A+頁(yè)面的功能。更重要的是，AA賬戶的產(chǎn)品將由亞馬遜免費(fèi)推廣至數(shù)百萬(wàn)精準(zhǔn)客戶面前。該賬戶還為賣(mài)家提供了進(jìn)入亞馬遜和微軟資助的孵化器的機(jī)會(huì)，這兩個(gè)孵化器在過(guò)去幾年中培育了眾多成功的創(chuàng)新公司和品牌。

第三部分：開(kāi)設(shè)AA賬戶的考量因素

在決定是否開(kāi)設(shè)AA賬戶前，賣(mài)家需權(quán)衡多方面因素。亞馬遜要求AA賬戶中的品牌只能通過(guò)亞馬遜平臺(tái)銷(xiāo)售，不可通過(guò)其他第三方賬戶或平臺(tái)銷(xiāo)售。同一類(lèi)別的AA賬戶賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)激烈，利潤(rùn)無(wú)保障。商品品牌歸屬權(quán)也是一個(gè)問(wèn)題：若無(wú)法達(dá)到亞馬遜的銷(xiāo)售額要求或運(yùn)營(yíng)不善，可能面臨被亞馬遜收購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于開(kāi)設(shè)AA賬戶的目的與建議，專家認(rèn)為：如能滿足亞馬遜的要求，建議積極申請(qǐng)；可利用AA賬戶的免費(fèi)流量測(cè)試新品，再考慮用其他SC第三方賣(mài)家賬戶銷(xiāo)售同款產(chǎn)品以獲得更低價(jià)格優(yōu)勢(shì)。亞馬遜對(duì)AA賬戶的入駐門(mén)檻較高，需要賣(mài)家有足夠的資金流和在線營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)支持。

第四部分：AA賬戶的申請(qǐng)與使用建議

欲申請(qǐng)AA賬戶的賣(mài)家需滿足一系列條件：如企業(yè)需通過(guò)社會(huì)責(zé)任組織的審核、擁有精通在線營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)等。符合條件的賣(mài)家可考慮在以下類(lèi)目中申請(qǐng)開(kāi)設(shè)AA賬戶：服裝、個(gè)人護(hù)理、家居用品等。有意者可通過(guò)特定鏈接入駐。推薦大家關(guān)注即將到來(lái)的亞馬遜AA賣(mài)家峰會(huì)，其中將討論如何通過(guò)Amazon Live提升銷(xiāo)量、抓住Prime Day提升銷(xiāo)售以及處理庫(kù)存等問(wèn)題。

（以上內(nèi)容根據(jù)作者個(gè)人觀點(diǎn)整理而成，僅供參考。具體信息以官方發(fā)布為準(zhǔn)。）如有更多疑問(wèn)或需要深入了解相關(guān)信息，建議訪問(wèn)亞馬遜官方網(wǎng)站或聯(lián)系官方客服咨詢。本文章僅用于提供信息，不構(gòu)成任何形式的建議或指導(dǎo)。）