Manish Dudharejia是電商咨詢公司E2M Solutions的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官，擁有超過10年的SEO經(jīng)驗(yàn)。他將分享一些提高電商網(wǎng)站自然搜索流量的策略。

1. 優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

電商網(wǎng)站常常忽視的一個(gè)提升流量的機(jī)會(huì)是優(yōu)化品類、子品類和產(chǎn)品頁(yè)面的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。雖然這些關(guān)鍵詞在短期內(nèi)可能不會(huì)帶來大量流量，但它們?cè)陂L(zhǎng)期內(nèi)對(duì)網(wǎng)站流量的增長(zhǎng)至關(guān)重要。

例如，“t-shirt”這個(gè)關(guān)鍵詞每月可能被搜索數(shù)百萬次，遠(yuǎn)超過“spiderman t-shirt”的搜索量。對(duì)于電商網(wǎng)站來說，通過“t-shirt”這個(gè)關(guān)鍵詞來排名幾乎是不可能的，而“spiderman t-shirt”的排名機(jī)會(huì)則更大。更重要的是，所有與T恤相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞加起來，可能會(huì)占據(jù)“t-shirts”的搜索量份額。因此賣家應(yīng)該關(guān)注長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的優(yōu)化，而非只依賴簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞如“t-shirt”進(jìn)行排名。為了證明長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的價(jià)值，讓我們看一下Hot Topic網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面，它利用“spiderman t-shirt”這一關(guān)鍵詞獲得了搜索排名第一。這個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面自然搜索流量約為5700。相比之下，另一個(gè)網(wǎng)站TeePublic的一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面自然流量為40400。但這并不意味著TeePublic的SEO策略失敗，流量數(shù)據(jù)證明它也在利用關(guān)鍵詞。但顯然，通過熱門關(guān)鍵詞獲得的搜索流量并不如長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞多。對(duì)于電商網(wǎng)站來說，賣家可以關(guān)注大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。如果你是服裝賣家，你可以用不同的顏色、尺寸詞匯加上產(chǎn)品來組成長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。賣家還可以動(dòng)態(tài)生成包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的標(biāo)題和元描述。例如，在搜索“blue t-shirts”時(shí)，排名第一的頁(yè)面就有動(dòng)態(tài)生成的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述。只要每個(gè)頁(yè)面上的內(nèi)容足夠獨(dú)特并且關(guān)鍵詞匹配度最高，動(dòng)態(tài)生成的頁(yè)面就可以產(chǎn)生大量流量。

2. 重新定向缺貨產(chǎn)品頁(yè)面大型電商網(wǎng)站擁有數(shù)千個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，其中有些產(chǎn)品可能會(huì)缺貨。許多網(wǎng)站所有者會(huì)忽略這些缺貨頁(yè)面，而這些404錯(cuò)誤頁(yè)面常常會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名下降。因此賣家應(yīng)該使用搜尋器如ScreamingFrog等工具來識(shí)別所有指向404錯(cuò)誤頁(yè)面的內(nèi)部鏈接。在發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤頁(yè)面后，不要簡(jiǎn)單地將404頁(yè)面自動(dòng)重定向到主頁(yè)，因?yàn)檫@會(huì)被谷歌定義為“軟404”錯(cuò)誤頁(yè)面。賣家應(yīng)該將URL重定向到最相關(guān)的頁(yè)面，例如包含大多數(shù)相同關(guān)鍵詞的頁(yè)面或上一級(jí)品類或子品類頁(yè)面。如果產(chǎn)品只是暫時(shí)缺貨，請(qǐng)勿使用永久的301重定向，而應(yīng)使用302重定向告訴谷歌缺貨頁(yè)面應(yīng)保留在索引中。另外如果產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)補(bǔ)貨，那么賣家應(yīng)更新網(wǎng)站上的所有重定向頁(yè)面鏈接以便鏈接到新頁(yè)面或移除鏈接因?yàn)槊看沃囟ㄏ蚨紩?huì)影響其在網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)中的得分。