在當(dāng)今全球疫情肆虐的背景下，海外消費(fèi)者的在線購(gòu)物習(xí)慣已經(jīng)形成，面對(duì)巨大的線上消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，中國(guó)賣家該如何選擇適合自己的跨境電商平臺(tái)呢？

小豬將通過全球電商流量排名的分析，找出排名前三的跨境電商平臺(tái)，并從平臺(tái)流量、目標(biāo)市場(chǎng)、費(fèi)用體系、經(jīng)營(yíng)模式及賣家運(yùn)營(yíng)模式這五個(gè)維度進(jìn)行深入對(duì)比和分析，幫助您理清思路，定位并選擇適合自己的跨境市場(chǎng)和賽道。

一、全球電商平臺(tái)的整體情況

我們利用Alexa數(shù)據(jù)分析出全球電子商務(wù)排名前十的電商平臺(tái)。其中，中國(guó)賣家主要可入駐的平臺(tái)包括amazon、ebay和aliexpress等。接下來，我們將對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行不同維度的深度對(duì)比和分析。

二、各平臺(tái)流量對(duì)比

經(jīng)過對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)amazon的流量位居首位，緊隨其后的是ebay和aliexpress。特別是在amazon美國(guó)站的流量上，其具有巨大的優(yōu)勢(shì)。我們還可以看到，在全球電商排行榜中，亞馬遜在其他國(guó)家站點(diǎn)的表現(xiàn)也十分出色。

三、各平臺(tái)目標(biāo)市場(chǎng)的差異

Amazon主要針對(duì)歐美中高端市場(chǎng)的消費(fèi)者，覆蓋了185個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有18個(gè)站點(diǎn)，每個(gè)站點(diǎn)都有其獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)政策和特色。如果您的產(chǎn)品定位在中高端市場(chǎng)的歐美日，那么亞馬遜是首選平臺(tái)。

eBay則主要面向歐美中產(chǎn)階級(jí)客戶，作為早期的線上拍賣和購(gòu)物網(wǎng)站，eBay在歐美和歐洲地區(qū)依然具有較高的人氣。特別是對(duì)于汽摩配行業(yè)、二手產(chǎn)品等類別，eBay是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

Aliexpress則主要面向發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)，如俄羅斯、南歐、東歐、南美等地區(qū)，主要針對(duì)對(duì)商品價(jià)格敏感的中低端消費(fèi)人群。如果主要銷售中低端產(chǎn)品，可以選擇aliexpress。

四、各平臺(tái)費(fèi)用體系的差異

亞馬遜的費(fèi)用體系包括租金和傭金的抽成，如北美站的月費(fèi)為39.9美金，而貨款的運(yùn)轉(zhuǎn)周期為14天。其還有FBA費(fèi)用等其他費(fèi)用。eBay的費(fèi)用體系則較為復(fù)雜，包括不同等級(jí)店鋪的月費(fèi)以及產(chǎn)品的上架費(fèi)用等。Aliexpress的費(fèi)用體系相對(duì)較為簡(jiǎn)單，年費(fèi)和傭金相對(duì)較低。

五、各平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式的差異

Amazon的經(jīng)營(yíng)模式為自營(yíng)+第三方賣家+跟賣+FBA，擁有自己的倉(cāng)庫(kù)和配送體系以及客服支持體系。eBay則以平臺(tái)型+拍賣為主要特色。Aliexpress則是平臺(tái)型+中國(guó)賣家資源，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

六、各平臺(tái)賣家運(yùn)營(yíng)模式的差異

在賣家運(yùn)營(yíng)方面，Amazon注重產(chǎn)品為主+品牌化，以單品打造為核心。eBay則以店鋪經(jīng)營(yíng)型為主，提升店鋪權(quán)重。Aliexpress同樣以店鋪經(jīng)營(yíng)型為主，提升店鋪整體權(quán)重以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

通過對(duì)全球排名前三的跨境電商平臺(tái)亞馬遜、eBay和速賣通的全球流量、訪客數(shù)等方面的對(duì)比分析，我們可以發(fā)現(xiàn)亞馬遜在流量和銷售額方面具有巨大優(yōu)勢(shì)。而在目標(biāo)市場(chǎng)、費(fèi)用體系、運(yùn)營(yíng)模式和賣家運(yùn)營(yíng)模式等方面，各平臺(tái)也各有特色。中國(guó)賣家在選擇跨境電商平臺(tái)時(shí)，應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品和市場(chǎng)定位，綜合考量各平臺(tái)的優(yōu)劣，選擇最適合自己的平臺(tái)。其中，亞馬遜無疑是值得中國(guó)賣家重點(diǎn)關(guān)注的跨境電商首選平臺(tái)。