過去的12個月里，全球經(jīng)濟的放緩、通貨膨脹和其他經(jīng)濟逆風(fēng)等壓力正在影響人們的購物、旅行和生活支出。越來越多的人開始厭倦社交媒體上不斷涌現(xiàn)的微觀趨勢和所謂的流行“必備”品，這也催生了一種全新的TikTok流行趨勢。

今年1月，名為“去影響力”的新趨勢在TikTok上興起，其話題標簽#deinfluencing的瀏覽量已超2億次。這一趨勢主要指的是越來越多的社交用戶開始抵制被認為是過度炒作或定價過高的產(chǎn)品，類似于所謂的“智商稅產(chǎn)品”，以阻止人們過度消費。

這一趨勢已經(jīng)從被譽為“重災(zāi)區(qū)”的美妝產(chǎn)品，擴展到所有的產(chǎn)品類目。例如，游戲玩家分享他們認為不值得的椅子、麥克風(fēng)和耳機；美容專家告訴用戶要避開哪些護膚品；絲芙蘭員工發(fā)布不值得大肆宣傳的彩妝產(chǎn)品；以及討論婚禮行業(yè)中不值得開銷的婚禮策劃師。

以TikTok上的美妝博主Mikayla Nogueira為例，她的一段推廣視頻引發(fā)了一場抵制行動，被稱為“睫毛膏之門”。有人曝光她使用假睫毛來宣傳某品牌的睫毛膏，引發(fā)人們對影響者真實性的質(zhì)疑，以及對過度消費趨勢的抵制情緒。

高通脹和經(jīng)濟不確定性讓人們更加謹慎消費，不僅對那些過度炒作的產(chǎn)品和影響者感到厭倦，也開始減少不必要產(chǎn)品的購買。這種抵制過度消費的趨勢情緒推動人們重新審視自己的消費行為，引發(fā)了一種消費降級的現(xiàn)象。

TikTok上的#deinfluencing趨勢與#dupe趨勢有相似之處?；燠E于#dupe話題標簽的用戶覺得，更便宜的替代品完全可以代替昂貴的產(chǎn)品，而TikTok博主也正通過這個趨勢向粉絲介紹廉價替代品。例如，一條35美元的亞馬遜運動褲可以代替128美元的Lululemon運動褲。

歸根結(jié)底，“去影響力”的興起也是商家必須關(guān)注的一種消費降級趨勢。對于銷售品牌溢價高的商家來說，這一趨勢可能會減少沖動購買群體的收入，但如果能利用好這一趨勢，從用戶反饋中開發(fā)新品，也能挽救品牌口碑，提高信任度，增強客戶保留率。而主打性價比的小品牌商家，如能借這個話題趨勢進行營銷，也有望獲得不錯的流量。

“去影響力”趨勢在TikTok上的興起，反映了消費者對于過度消費和過度炒作產(chǎn)品的反感，引發(fā)了一種消費降級的趨勢。商家需要密切關(guān)注這一趨勢，靈活應(yīng)對，以適應(yīng)消費者需求的變化。（來源：跨境愛T哥）

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