今年，東南亞市場(chǎng)備受矚目，尤其是備受各大媒體頻繁報(bào)道的新加坡市場(chǎng)，成為了備受矚目的藍(lán)海市場(chǎng)之一。近日，亞馬遜在新加坡推出的新站點(diǎn)也引起了廣泛關(guān)注，吸引了一大波賣(mài)家的關(guān)注。

根據(jù)谷歌和淡馬錫發(fā)布的報(bào)告《2018東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，電子商務(wù)是東南亞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最快的行業(yè)之一。預(yù)計(jì)到2025年，該地區(qū)的電商規(guī)模將超過(guò)1000億美元。其中，新加坡作為東南亞經(jīng)濟(jì)水平的領(lǐng)先者，自然成為了電商市場(chǎng)的重要一環(huán)。新加坡的互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)84%，73%的互聯(lián)網(wǎng)用戶有過(guò)網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷，人均消費(fèi)水平高，購(gòu)物籃系數(shù)也是東南亞最高的。新加坡國(guó)土面積小、人口密度大，派送物流時(shí)效快，這些都為電商市場(chǎng)提供了巨大的優(yōu)勢(shì)。

目前，新加坡站點(diǎn)的入駐采取的是“邀請(qǐng)制”，尚未完全開(kāi)放注冊(cè)通道。在注冊(cè)時(shí)，需要提供全新郵箱和符合要求的品類。賣(mài)家必須在其他亞馬遜站點(diǎn)有開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)并有一定的業(yè)績(jī)。賣(mài)家需要提供主要站點(diǎn)的基本信息作為參考，包括賬號(hào)、注冊(cè)郵箱、聯(lián)系人、聯(lián)系電話等。經(jīng)過(guò)亞馬遜審核通過(guò)后，賣(mài)家方可入駐。

對(duì)于商標(biāo)證書(shū)和品牌備案的問(wèn)題，賣(mài)家必須持有新加坡商標(biāo)證書(shū)并進(jìn)行Brand Register 2.0。未來(lái)有意入駐新加坡站點(diǎn)的賣(mài)家也需要重視商標(biāo)注冊(cè)。新加坡商標(biāo)申請(qǐng)需要準(zhǔn)備的材料包括R標(biāo)證書(shū)、申請(qǐng)主體信息、商標(biāo)圖樣商標(biāo)和申請(qǐng)委托書(shū)等。

我們也要看到新加坡市場(chǎng)存在的一些劣勢(shì)。雖然新加坡電商占總零銷售比例最高，但人口基數(shù)遠(yuǎn)低于其他東南亞國(guó)家。新加坡的電商規(guī)模和復(fù)合增長(zhǎng)率相對(duì)較低，印尼將是東南亞最大的電商市場(chǎng)，占據(jù)市場(chǎng)份額的52%。

賣(mài)家在全面評(píng)估市場(chǎng)后，需要制定與新加坡市場(chǎng)相匹配的產(chǎn)品策略。雖然新加坡?lián)碛腥司M(fèi)水平高、電子商務(wù)普及度大等優(yōu)勢(shì)，但人口基數(shù)小，對(duì)于通過(guò)鋪貨模式盈利的賣(mài)家來(lái)說(shuō)可能不太適合。針對(duì)新加坡市場(chǎng)，挖掘與其相匹配的產(chǎn)品策略是至關(guān)重要的。

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