“近期，速賣通歐洲市場(chǎng)傳來(lái)喜訊，大件家具銷售額同比飆升三倍，居家辦公椅銷售額暴漲高達(dá)五百個(gè)百分點(diǎn)，沙發(fā)銷售額上漲超過(guò)兩倍，大型室內(nèi)燈具和紫外線殺菌燈的需求也顯著增長(zhǎng)。更令人矚目的是，用于宅家種菜的植物燈銷售額也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭?！边@一組銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)清晰地反映出歐洲市場(chǎng)的家居、燈具、家電、DIY工具等宅經(jīng)濟(jì)品類正在迅速崛起。

年末旺季遭遇疫情反彈，歐洲線上消費(fèi)趨勢(shì)顯著上升。面對(duì)暴漲的訂單，賣家雖然歡欣鼓舞，但同時(shí)也面臨著與機(jī)遇并存的危機(jī)。當(dāng)前的歐洲疫情使得跨境電商面臨多重難題。

首要挑戰(zhàn)在于物流時(shí)效的降低。由于旺季歐洲線路運(yùn)力緊張，海運(yùn)和空運(yùn)價(jià)格漲幅均超過(guò)三成。即使歷經(jīng)波折抵達(dá)海外倉(cāng)，賣家仍可能面臨貨物積壓和交付延遲的問(wèn)題。受到疫情影響的賣家也可能面臨取消訂單、聯(lián)系中斷、無(wú)法提貨等種種困境。

市場(chǎng)推廣渠道也受到影響。亞馬遜取消法國(guó)黑五活動(dòng)宣傳并大量下架相關(guān)大促?gòu)V告，使得許多賣家失去了關(guān)鍵的引流渠道，對(duì)黑五促銷效果產(chǎn)生很大影響。歐洲其他國(guó)家是否會(huì)效仿法國(guó)，這對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)還是一個(gè)未知數(shù)。

平臺(tái)商品同質(zhì)化嚴(yán)重，賣家競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。盡管亞馬遜在歐洲市場(chǎng)持續(xù)拓展新站點(diǎn)，但競(jìng)爭(zhēng)已然進(jìn)入白熱化階段。對(duì)于缺乏用戶基數(shù)和辨識(shí)度的新賣家來(lái)說(shuō)，突破重圍的難度無(wú)疑極大。數(shù)據(jù)顯示，僅2020年就有65.5萬(wàn)新賣家入駐亞馬遜歐洲站點(diǎn)。而來(lái)自電子商務(wù)情報(bào)公司的報(bào)告指出，在亞馬遜的五個(gè)歐洲站點(diǎn)中，有41%的賣家來(lái)自中國(guó)。

盡管歐洲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但依然存在著其他的機(jī)會(huì)。除了亞馬遜之外，歐洲各國(guó)還有本土王牌電商平臺(tái)，這些平臺(tái)對(duì)中國(guó)賣家開(kāi)放，例如德國(guó)增速最快的real.de、本土新秀平臺(tái)Otto、中歐電商平臺(tái)allegro以及法國(guó)流量巨頭fnac等。這些新興平臺(tái)在年輕人中頗受歡迎，線上購(gòu)物流量普遍上漲，用戶擴(kuò)張迅速。對(duì)于希望避開(kāi)大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的賣家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正是入駐這些平臺(tái)的好時(shí)機(jī)。

11月13日，風(fēng)口星網(wǎng)在廈門舉辦全球開(kāi)店春雨計(jì)劃歐洲平臺(tái)招商專場(chǎng)活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，風(fēng)口星邀多個(gè)平臺(tái)的官方招商經(jīng)理，解讀平臺(tái)入駐規(guī)則和優(yōu)惠政策，并針對(duì)當(dāng)前歐洲市場(chǎng)現(xiàn)狀為賣家答疑解惑。想要布局歐洲新平臺(tái)的賣家不妨蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，把握機(jī)遇。

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（文章來(lái)源：跨境達(dá)人Anna）