社交媒體是指在互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)和交換平臺。TikTok作為一款社交媒體應(yīng)用，近年來在全球范圍內(nèi)迅速嶄露頭角。TikTok并不具備搜索功能，這在其平臺上的內(nèi)容分享和發(fā)現(xiàn)方面起到了重要作用。對于用戶來說，無法直接搜索到成人或不當(dāng)內(nèi)容，確保了一個安全、積極的在線環(huán)境。TikTok致力于讓用戶分享和發(fā)現(xiàn)各種短視頻內(nèi)容，從舞蹈、音樂到教育和生活瑣事等無所不包。

作為一種創(chuàng)新的在線社區(qū)，社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的推動下蓬勃發(fā)展，成為信息傳播的重要渠道。社交媒體平臺上產(chǎn)生的熱門話題和趨勢吸引了眾多用戶的關(guān)注和參與，同時也促使傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報道。社交媒體也為第三方應(yīng)用程序提供了廣闊的發(fā)展空間，如Facebook已成為第三方應(yīng)用程序的聚集地。在社交媒體中，用戶維護(hù)著多樣化的工具，決定分享何種信息給何人已成為一項復(fù)雜任務(wù)。

在用戶、銷售商和企業(yè)面前，社交媒體的多樣性和復(fù)雜性帶來了諸多挑戰(zhàn)。隨著新應(yīng)用程序的不斷涌現(xiàn)，管理這些應(yīng)用程序的需求也隨之增加。對于廣告發(fā)布者和出資人來說，精準(zhǔn)投放比大力推廣更能帶來回報。TikTok作為一個面向所有年齡段用戶的平臺，嚴(yán)格管理其內(nèi)容，禁止成人或不當(dāng)內(nèi)容的出現(xiàn)。

根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok在2021年成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超過了搜索引擎Google。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶量的增長上，TikTok仍有巨大潛力，但同時也面臨著來自搜索到社交廣告再到電商及直播領(lǐng)域的激烈競爭。近期，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打直播功能，通過多端覆蓋尋找新的增長點，并試圖通過直播實現(xiàn)商業(yè)化。

歐美用戶的觀看習(xí)慣以PC端為主，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端成為其發(fā)展的必然趨勢。最近，TikTok測試了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，支持游戲和其他桌面應(yīng)用程序的直播畫面。這將使TikTok的直播策略發(fā)生有趣的變化，不再局限于移動端，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming等公司競爭。盡管目前該應(yīng)用仍處于測試階段，但媒體人ZachBussey分享的截圖顯示，其界面簡單直觀，支持橫向和縱向的直播形式，并可以從多種來源獲取直播畫面。

除了游戲直播，TikTok還涉足了外賣業(yè)務(wù)。其在短視頻平臺上流行的網(wǎng)紅菜譜成為了其進(jìn)軍外賣領(lǐng)域的契機(jī)。TikTok通過網(wǎng)紅的影響力推廣菜品，進(jìn)而擴(kuò)展到外賣服務(wù)。歐美用戶的線上購物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok的PC端布局也為其電商業(yè)務(wù)滲透提供了便利?？傮w而言，TikTok正不斷探索新的商業(yè)化策略，以適應(yīng)不斷變化的市場需求和用戶習(xí)慣。自從去年以來，TikTok上越來越多的簡單易做的食譜開始走紅，并引起了大量的用戶關(guān)注與參與。對此現(xiàn)象，CNN曾報道指出，TikTok在美食領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長，以及普羅大眾對美食文化的興趣和知識的提升。在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上成為熱門食譜。根據(jù)谷歌趨勢數(shù)據(jù)，同一時期，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國的搜索興趣飆升至歷史高點。

美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且深入。用戶們可以通過視頻內(nèi)容直觀地了解食物或食譜的制作過程，這一形式比傳統(tǒng)的圖文展示更為真實、直接。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，我們常常會通過各平臺上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容來獲取“今天該吃什么”的靈感。

TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，計劃明年3月在全美推出只提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢來制定，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和GuyFieri等創(chuàng)立的實體餐飲店完成生產(chǎn)。其他餐飲店也可申請與TikTokKitchen合作，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。他們的計劃是在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，流行的菜品可能會被納入其中。

TikTok的這種全方位出擊與其平臺能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)。值得注意的是，人們是否開始轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜來搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google等傳統(tǒng)的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)分析公司AppAnnie的近期報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。用戶花費(fèi)在TikTok上的時間超過了YouTube。當(dāng)一個平臺能夠獲得如此大的影響力和占據(jù)用戶時間時，他們自然會嘗試推銷任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報的產(chǎn)品或服務(wù)，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣以及廣告。

TikTok的品牌廣告體系多樣化，品牌可以自行創(chuàng)建廣告，通過支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁上，或贊助標(biāo)簽，使用TikTok提供的視覺特效技術(shù)。TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向受歡迎的內(nèi)容創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。如果TikTok的廣告收入潛力是巨大的，那么其潛在廣告收入將是不可估量的。盡管品牌營銷人員正在通過TikTok吸引年輕世代，真正的轉(zhuǎn)化率可能還有很長的路要走。TikTok依然面臨監(jiān)管問題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治因素的問題。一旦和消費(fèi)者意識到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，可能會面臨更嚴(yán)格的監(jiān)管和競爭環(huán)境。這也是未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。

關(guān)于TikTok上的關(guān)鍵詞搜索方面，"ikTok"，"kTokProm"，"舞蹈"，"產(chǎn)品"，"品牌"等都是常見的搜索關(guān)鍵詞。"Jackson"，"trend"，"postmalone"等也是一些用戶喜歡的搜索關(guān)鍵詞?？梢酝ㄟ^這些關(guān)鍵詞來查找相關(guān)的視頻內(nèi)容和達(dá)人。如果想查找特定信息或者服務(wù)可以通過瀏覽器直接訪問官網(wǎng)進(jìn)行查詢或操作。