隨著新冠疫情的影響，全球消費者的網(wǎng)購習慣逐漸增強，日本消費者也不例外。由于當?shù)匚飪r上漲，越來越多的日本消費者選擇通過電商平臺購物，部分實體店逐漸被跨境電商所替代?？缇畴娚唐脚_提供了具有吸引力的價格選擇和商品豐富性，深深吸引了日本消費者的目光。

疫情似乎促使日本消費者的消費習慣從傳統(tǒng)線下消費轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上消費。這種現(xiàn)象對于中國跨境電商來說，意味著更廣闊的市場機遇。無疑，日本是一個潛力巨大的跨境電商市場。

日本電商市場的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及線下物流建設(shè)的支持。作為世界第三大經(jīng)濟體，日本在電力、電信基礎(chǔ)設(shè)施方面有著完善的建設(shè)，交通設(shè)施也十分便利。日本的電商化進程增長迅速，互聯(lián)網(wǎng)人口比例高達94%，相比傳統(tǒng)實體店，日本消費者更傾向于網(wǎng)購。據(jù)Global Data預測，未來四年日本電商市場將保持約5.2%的年復合增長率。

為了進軍日本電商市場，中國賣家需要做好充分的準備。了解日本消費者的購物偏好至關(guān)重要。他們對產(chǎn)品的質(zhì)量、電商平臺的支付方式以及品牌店鋪的銷售細節(jié)都有較高要求。消費者對品牌的忠誠度較高，追求優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和品質(zhì)。中國跨境賣家需要依靠口碑和回頭客來實現(xiàn)持久的盈利。

與歐美國家相比，日本電商市場雖然起步晚但發(fā)展迅速，競爭相對較少。目前，日本樂天、亞馬遜和雅虎三大平臺占據(jù)了較大的市場份額。其中，日本樂天是一個流量較大的平臺，擁有超過1億的國內(nèi)會員。

樂天在日本電商市場具有強大的優(yōu)勢。其完善的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)為品牌賣家提供了良好的營商環(huán)境。根據(jù)當?shù)叵M者的購物偏好，樂天推出了多種服務(wù)，如“樂天經(jīng)濟圈”、“安心購”、“購物馬拉松”等。其中，“樂天超級積分系統(tǒng)”增強了樂天用戶的粘性。

樂天還提供了全面的支持體制來支持賣家。為了滿足消費者對訂單產(chǎn)品配送時效的要求，樂天超級物流（RSL）也向中國跨境賣家開放，提供“次日達”服務(wù)和禮品包裝服務(wù)，幫助賣家提供品牌化的物流體驗。

中國跨境電商賣家進入日本市場具有天然的優(yōu)勢。在選擇進入日本跨境電商市場之前，賣家需要做好電商平臺和品類的市場調(diào)研。2023年日本樂天華南首場品牌峰會將在4月11日于廣州萬富希爾頓酒店舉辦，感興趣的賣家可以參與活動，了解更多關(guān)于如何在樂天平臺上搶占藍海先機的信息。

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