4月30日，全景網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)上，快樂(lè)購(gòu)宣布了其新動(dòng)向。公司計(jì)劃在寧波保稅區(qū)成立一家貿(mào)易公司，進(jìn)軍跨境電商領(lǐng)域，目前該公司正在注冊(cè)過(guò)程中。作為電視購(gòu)物領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，快樂(lè)購(gòu)在今年1月21日成功登陸創(chuàng)業(yè)板，市值在短時(shí)間內(nèi)便突破百億。其最新的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)并不盡如人意。在2014年，快樂(lè)購(gòu)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入27.38億元，但同比有所下降13.08%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)也下滑了16.64%。面對(duì)這樣的業(yè)績(jī)，快樂(lè)購(gòu)表示，由于新項(xiàng)目的投入尚處于培育期，未來(lái)會(huì)積極布局移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)型。

隨著各地自貿(mào)區(qū)試點(diǎn)的全面實(shí)施，跨境電商成為行業(yè)的熱門新業(yè)務(wù)。無(wú)論是電商巨頭如亞馬遜、阿里巴巴、聚美優(yōu)品等，還是細(xì)分垂直類網(wǎng)站如蜜芽寶貝、海蜜全球購(gòu)等，以及國(guó)內(nèi)品牌商朗姿股份、森馬服飾等都在積極涉足其中?？鞓?lè)購(gòu)此次的行動(dòng)可謂是順應(yīng)潮流。據(jù)了解，快樂(lè)購(gòu)全資設(shè)立的寧波保稅區(qū)道格國(guó)際貿(mào)易有限公司注冊(cè)資本為2000萬(wàn)元，主要從事商品進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)。公司設(shè)立后，通過(guò)商品進(jìn)出口業(yè)務(wù)介入跨境電商領(lǐng)域，旨在豐富公司的商品經(jīng)營(yíng)品類。公司還將利用快樂(lè)購(gòu)的頻道資源和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源來(lái)銷售進(jìn)口商品，以進(jìn)一步提升公司的整體業(yè)績(jī)。此前，快樂(lè)購(gòu)總經(jīng)理唐靚曾透露，公司已經(jīng)開(kāi)始在平臺(tái)上銷售泰國(guó)的水果和韓國(guó)的服裝，并表示未來(lái)會(huì)持續(xù)優(yōu)化商品引入模式。據(jù)了解，早在2013年，快樂(lè)購(gòu)就與湖南長(zhǎng)沙開(kāi)福區(qū)保稅物流中心合作開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)發(fā)展成熟，但跨境電商市場(chǎng)仍然是一個(gè)尚未完全開(kāi)發(fā)的“藍(lán)?！保髀菲髽I(yè)都在爭(zhēng)相嘗試涉足。艾媒咨詢CEO張毅在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前跨境電商主要集中在產(chǎn)品價(jià)格差異上，缺乏顯著的優(yōu)勢(shì)企業(yè)?？鞓?lè)購(gòu)作為湖南廣電的子公司，在受眾可信度方面具有較大的優(yōu)勢(shì)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品安全和企業(yè)的信任度是跨境電商的一大挑戰(zhàn)，而快樂(lè)購(gòu)憑借其強(qiáng)大的背景獲得了消費(fèi)者的信賴。