陳都燁是字節(jié)跳動全國營銷中心總經(jīng)理，他曾在采訪中提到，PGC、OGC、UGC三者的比例在近幾年有了明顯變化，其中PGC和UGC的部分呈現(xiàn)出猛烈增長的趨勢。這一增長不僅在用戶使用時長上有所體現(xiàn)，還在人均觀看次數(shù)上超過了50%。

那么，什么是UGC呢？UGC指的是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們不僅在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽信息，同時也會發(fā)布或上傳信息，既是內(nèi)容的瀏覽者，也是內(nèi)容的創(chuàng)造者。

UGC的興盛除了受到Z世代用戶群體的表現(xiàn)欲和互動性特點(diǎn)的影響外，還有專業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)的支持。Z世代的年輕人每天會花費(fèi)30%的時間在相同群體的消費(fèi)者和使用者生產(chǎn)的媒體資訊上，他們認(rèn)為UGC生產(chǎn)的內(nèi)容比其他專業(yè)媒體更值得信賴。

利用年輕群體對UGC的信賴，許多海外品牌或商戶設(shè)立了營銷活動，提供獎品或補(bǔ)貼，誘使消費(fèi)者替品牌商完成宣傳任務(wù)，同時將廣告內(nèi)容觸達(dá)到有相同愛好的群體當(dāng)中。這種方法被稱為“UGC社群營銷”，是品牌獲得忠誠度最自然的方法之一。

TikTok是近年來社交風(fēng)潮中的一個重要平臺，它的內(nèi)容基于UGC的模式展開。許多海外用戶在瀏覽視頻的也喜歡上傳自己的內(nèi)容，與其他人分享生活。目前TikTok在全球的累計下載量已經(jīng)逼近20億，海外月活躍用戶超過8億，實(shí)實(shí)在在成為了UGC的寶庫，為B2C行業(yè)帶來了很大的營銷空間。

在TikTok上進(jìn)行UGC社群營銷需要重視內(nèi)容、用戶參與度和過程。品牌需要結(jié)合用戶興趣和需求，制作有趣、有用、有共鳴及有節(jié)奏感的內(nèi)容，同時鼓勵用戶參與互動，分享過程。

通過以上的分析，我們可以看到TikTok上的UGC社群營銷具有巨大的潛力和優(yōu)勢。對于海外測評來說，亞馬遜賣家也可以通過TikTok進(jìn)行真實(shí)測評，選擇與TikTok網(wǎng)紅合作發(fā)布測評內(nèi)容，因其粉絲質(zhì)量和信任度都很高，可以獲得不錯的轉(zhuǎn)化效果。

TikTok的創(chuàng)造力和UGC的真實(shí)性已經(jīng)成為幫助品牌觸達(dá)Z世代年輕人的利器。對于想要進(jìn)行海外測評的亞馬遜賣家來說，這是一個值得考慮和利用的平臺。