2017年上海CCEE跨境電商選品大會(huì)盛大舉行，大會(huì)進(jìn)入第二天。Facebook大中華區(qū)商務(wù)發(fā)展總監(jiān)Michael Chen，為我們帶來(lái)了精彩的分享。他以四大秘籍為主題，詳細(xì)介紹了Facebook及海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的最新趨勢(shì)。

Michael Chen首先闡述了Facebook在全球的戰(zhàn)略地位及月活躍用戶(hù)情況。他指出，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為全球最大的社交平臺(tái)之一，擁有超過(guò)19億的月活躍用戶(hù)。他通過(guò)生動(dòng)的例子，展示了用戶(hù)與Facebook的互動(dòng)頻率和時(shí)長(zhǎng)，突顯了Facebook的強(qiáng)大影響力。

接下來(lái)，Michael Chen詳細(xì)講解了如何利用Facebook的社交營(yíng)銷(xiāo)功能來(lái)拓寬市場(chǎng)和吸引新客戶(hù)。他強(qiáng)調(diào)，社交營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是為了增加粉絲和發(fā)布內(nèi)容，更重要的是要明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)策略。他詳細(xì)介紹了Facebook提供的13種營(yíng)銷(xiāo)目的，并強(qiáng)調(diào)了選擇適合自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的重要性。

在講解定向能力方面，Michael Chen強(qiáng)調(diào)了Facebook強(qiáng)大的定向能力是廣告業(yè)務(wù)在全球取得成功的重要原因之一。他詳細(xì)解釋了如何通過(guò)定向方式追蹤用戶(hù)的個(gè)性化信息，并以此為基礎(chǔ)推薦合適的內(nèi)容給用戶(hù)。他詳細(xì)介紹了三大定向方式：核心受眾、深入匹配和超強(qiáng)相似度匹配，讓與會(huì)者深刻感受到了精準(zhǔn)定向的魅力。

Michael Chen還分享了Facebook在全球的策略方向以及當(dāng)前全球月活躍用戶(hù)的具體情況。他還分享了中小企業(yè)在市場(chǎng)拓展和品牌推廣方面的寶貴經(jīng)驗(yàn)，為大家提供了更多的思考和啟發(fā)。

他還特別強(qiáng)調(diào)了數(shù)據(jù)的力量。他說(shuō)：“在海外銷(xiāo)售中，了解用戶(hù)需求、明確銷(xiāo)售目標(biāo)和合理利用數(shù)據(jù)是非常重要的?！彼€通過(guò)一系列實(shí)際案例來(lái)幫助大家更好地理解如何運(yùn)用數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)決策。

Michael Chen還在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)手冊(cè)，供大家掃碼獲取。該手冊(cè)提供了詳細(xì)的營(yíng)銷(xiāo)策略和操作方法，可以幫助中小企業(yè)更好地開(kāi)展海外營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

Michael Chen的分享為大家提供了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和思路，讓與會(huì)者對(duì)海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)有了更深入的了解和認(rèn)識(shí)。相信這些知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)將對(duì)大家未來(lái)的工作和生活產(chǎn)生積極的影響。第三個(gè)部分主要介紹了如何在更小設(shè)備上展示更多內(nèi)容的重要性，特別是考慮到現(xiàn)今世界日益移動(dòng)化的趨勢(shì)。在今天這個(gè)輪播廣告不僅僅是圖片的時(shí)代，它還結(jié)合了視頻和圖像，可以同時(shí)展示多種產(chǎn)品細(xì)節(jié)，滿(mǎn)足用戶(hù)快速瀏覽的需求。針對(duì)移動(dòng)展示的需求，建議采用適合移動(dòng)設(shè)備的尺寸和格式。

接下來(lái)，強(qiáng)調(diào)了主動(dòng)擁抱視頻素材革命的重要性。隨著視頻內(nèi)容的普及和技術(shù)的不斷進(jìn)步，如VR、AR和全景影像等，若還停留在圖文展示水平將很容易落伍。為此提供了解決之道：拍視頻不難，簡(jiǎn)單的相機(jī)加上應(yīng)用功能就能拍攝出吸引人的視頻內(nèi)容。利用視頻編輯功能，即使是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品也能創(chuàng)造出吸引人的素材。

關(guān)于視頻內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，除了能吸引用戶(hù)停留、點(diǎn)贊和評(píng)論外，還能幫助進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。借助Facebook的追蹤受眾功能，可以捕捉到觀看過(guò)視頻的用戶(hù)，并進(jìn)行后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)。即使沒(méi)有自己的網(wǎng)站時(shí)，仍然可以利用Facebook的功能進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

然后介紹了關(guān)于建立獨(dú)立網(wǎng)站的必要性。建立獨(dú)立網(wǎng)站并安裝監(jiān)測(cè)代碼后，可以全面實(shí)現(xiàn)之前提到的所有營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。同時(shí)強(qiáng)調(diào)了定向的重要性，包括主頁(yè)定向、移動(dòng)定向和視頻定向等趨勢(shì)。為了幫助大家更好地進(jìn)行定向投放和推廣，介紹了幾個(gè)實(shí)用的工具如FBIQ平臺(tái)、CBIF報(bào)告等。

最后提到Facebook針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了本地化網(wǎng)站以及Blueprint學(xué)習(xí)平臺(tái)等資源，以幫助用戶(hù)深入了解Facebook功能和提升技能。此外強(qiáng)調(diào)了持續(xù)關(guān)注Facebook公眾號(hào)和推薦手冊(cè)的重要性以獲取最新的信息和干貨內(nèi)容。

呼吁大家擁抱視頻時(shí)代的變化趨勢(shì)抓住移動(dòng)市場(chǎng)的機(jī)遇發(fā)展自己的品牌業(yè)務(wù)。本文由風(fēng)口星約作者陳林撰寫(xiě)整理而成。