時(shí)尚創(chuàng)新與品牌核心競爭力的打造，始終與用戶需求和市場趨勢緊密相連。在數(shù)字化時(shí)代，像Facebook旗下的Instagram這樣的社交平臺，正發(fā)揮著舉足輕重的作用。尤其在歐洲的時(shí)尚界，其影響力更是不可小覷。用戶們實(shí)時(shí)分享著時(shí)尚盛事、與設(shè)計(jì)大咖互動，不僅在參與時(shí)尚潮流的也在引領(lǐng)著市場中的消費(fèi)者需求變化。

億萬用戶借助Instagram獲取潮流資訊

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，Instagram的活躍賬戶數(shù)量高達(dá)8億，日活躍賬戶數(shù)量也有5億之多。其中，有80%的Instagram用戶關(guān)注了商業(yè)品牌。在德國、西班牙、法國、意大利和英國等地，Instagram是眾多用戶首選的發(fā)掘時(shí)尚靈感的平臺。

這些國家中，有一類社群成員被稱作“時(shí)尚探索者”。他們依賴Instagram來汲取靈感和發(fā)現(xiàn)新的流行趨勢。根據(jù)一項(xiàng)針對6個(gè)國家和地區(qū)內(nèi)超過6000人的調(diào)研結(jié)果，超過半數(shù)的調(diào)查對象表示在過去三個(gè)月內(nèi)，他們在Instagram上發(fā)現(xiàn)了新的時(shí)尚靈感。

YOOX社交媒體專員表示：“時(shí)尚的‘反向傳播’時(shí)代已經(jīng)來臨，越來越多的大眾開始引領(lǐng)時(shí)尚潮流。這些潮流首先在‘街頭’興起，然后逐漸登上T臺?！?/p>

Instagram助力用戶“親臨”時(shí)裝周，點(diǎn)燃購物欲望

時(shí)尚愛好者總是渴望獲取最新的時(shí)尚信息來充實(shí)自己。對于無法親臨現(xiàn)場的全球時(shí)裝周，Instagram成了他們的“電子現(xiàn)場”。

數(shù)據(jù)顯示，在2017年4月，每周有超過180萬全球用戶搜索與時(shí)尚相關(guān)的話題和標(biāo)簽。全球以時(shí)尚為話題標(biāo)簽的Instagram帖子超過了3.6億篇。在時(shí)裝月期間，有6400萬用戶在Instagram上點(diǎn)贊、評論、發(fā)布快拍和帖子，總數(shù)高達(dá)3.87億。

Instagram為時(shí)尚愛好者提供了獨(dú)家時(shí)尚資訊的渠道，商家可以通過這個(gè)高度活躍且全球化的受眾群體來講述自己的品牌故事，從而吸引消費(fèi)者。

Instagram視頻蘊(yùn)藏巨大的商業(yè)機(jī)會

在視頻領(lǐng)域，Instagram的增長勢頭同樣不可小覷。用戶在Instagram上觀看視頻的時(shí)間逐年增加，而商家的視頻發(fā)布量也在迅速增長。

Instagram提供了多種創(chuàng)意工具和廣告格式，如快拍、Hyperlapse、Layout和Boomerang等，使用戶能夠以沉浸式的方式創(chuàng)建和分享內(nèi)容。每天有超過3億用戶使用Instagram快拍，其中60%的熱門快拍來自商家。

Instagram不僅激發(fā)用戶探索他們熱愛的事物和開拓新的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，還通過揭秘幕后花絮、提供與偶像交流互動的機(jī)會以及揭示新的潮流趨勢來吸引用戶。

如何巧妙運(yùn)用Instagram廣告創(chuàng)意

在如此活躍的市場中，如何將廣告效益最大化呢？

重新思考播放環(huán)境：雖然廣告內(nèi)容需要有聲靜音播放都適宜，但值得注意的是，與無聲播放相比，更多用戶在觀看Instagram快拍時(shí)會打開聲音。

巧用時(shí)限效應(yīng)：由于帖子會永久保存，除了體現(xiàn)品牌價(jià)值與個(gè)性外，廣告內(nèi)容還需要經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。而Instagram快拍則通過限時(shí)展示廣告內(nèi)容來吸引用戶注意。

為豎屏模式設(shè)計(jì)創(chuàng)意：隨著移動設(shè)備的普及，商家開始關(guān)注用戶使用移動設(shè)備的習(xí)慣，研究和制作縱向視頻內(nèi)容。

根據(jù)空間設(shè)計(jì)創(chuàng)意：除了正方形格式外，Instagram還支持多種廣告格式如輪播廣告等。這些格式能夠以不同的方式講述品牌故事。

一張圖片或許就能成為引領(lǐng)時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。點(diǎn)擊查看更多Instagram圖片創(chuàng)意，探尋海外最前衛(wèi)的時(shí)尚潮流元素。更有專業(yè)海外營銷顧問為您提供咨詢服務(wù)~

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 張凱樂）