近日，一直以來(lái)被視為TikTok電商重要陣地的印尼，正式宣布關(guān)閉電商業(yè)務(wù)。在該政策宣布后發(fā)布的一份聲明中，TikTok表示對(duì)印尼的決定感到遺憾，“尤其是這將如何影響使用TikTokShop的600萬(wàn)賣家和近700萬(wàn)附屬創(chuàng)作者的生計(jì)?！彼硎緦⒆鹬匦乱?guī)定并“采取建設(shè)性的前進(jìn)道路”。

回顧TikTok電商近兩年來(lái)的發(fā)展史，其一路并非順風(fēng)順?biāo)?，尤其是在歐美政策壓力之下，TikTok電商一直都在“押注”東南亞市場(chǎng)，并利用“直播帶貨”模式逐漸在東南亞打開局面。

TikTokShop“重押”東南亞

事實(shí)上，自2022年6月在東南亞六國(guó)全面上線小店功能以來(lái)，TikTok電商在東南亞市場(chǎng)漲勢(shì)明顯。

根據(jù)科技媒體TheInformation獲得的內(nèi)部數(shù)據(jù)，2022年TikTokShop在東南亞的GMV（即銷售商品總價(jià)值）猛增四倍多，達(dá)到44億美元。據(jù)報(bào)道，TikTokShop的目標(biāo)是到2023年GMV達(dá)到120億美元。

TikTokShop最早于2021年2月上線印尼，上線就獲得了亮眼的增長(zhǎng)；2022年4月，TikTokShop上線泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓；2022年6月，TikTokShop上線新加坡，完成東南亞六國(guó)布局。

在一眾東南亞國(guó)家市場(chǎng)中，越南TikTok電商業(yè)務(wù)的發(fā)展也極為迅猛。據(jù)越南數(shù)據(jù)研究公司Metric的報(bào)告顯示，在越南上線不到一年時(shí)間，TikTokShop就占據(jù)了越南電商市場(chǎng)15.5%的份額，以16.3萬(wàn)億越南盾的收入市場(chǎng)份額躍居第二。

而在泰國(guó)，TikTok的用戶普及率方面在全球排名最高達(dá)49.3%，超過(guò)一半的人民都在使用TikTok，且主要以00后、10后的年輕群體為主，這個(gè)占比甚至超過(guò)了美國(guó)。多數(shù)TikTok用戶表示，他們會(huì)立即購(gòu)買在平臺(tái)上看到的產(chǎn)品。

憑借TikTok在泰國(guó)龐大的用戶數(shù)量和消費(fèi)趨勢(shì)，也正在為品牌和賣家的在線銷售提供了無(wú)限機(jī)會(huì)。

同樣，菲律賓人口總數(shù)約1.09億，是東南亞第二大人口國(guó)，和正困擾于人口老齡化的東亞不同，菲律賓人口中位年齡只有25.7歲。他們十分沉浸互聯(lián)網(wǎng)，活躍用戶超70%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)67.8%。這給當(dāng)?shù)氐碾娚淌袌?chǎng)發(fā)展帶來(lái)了肥沃的土壤，當(dāng)?shù)啬贻p人顯然也更喜歡邊娛樂(lè)邊購(gòu)物這種模式，TikTok在當(dāng)?shù)匕l(fā)展十分迅速。

作為同屬于東盟地區(qū)比較發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)體之一，馬來(lái)西亞和新加坡不管是經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是文化環(huán)境都與中國(guó)相近，電商市場(chǎng)規(guī)模大且用戶滲透率高，消費(fèi)者需求和習(xí)慣與中國(guó)相似，物流也有良好保障，尤其在新加坡這樣的發(fā)達(dá)國(guó)家，開展電商投入也是一個(gè)很有吸引力的選擇。

與其他東南亞五國(guó)相比，TikTok在印尼的市場(chǎng)占比最大，擁有約1.25億月活躍用戶，其中有超600萬(wàn)賣家和700萬(wàn)附屬創(chuàng)作者，本國(guó)約64%的中小企業(yè)直接通過(guò)社交媒體進(jìn)行銷售。根據(jù)市場(chǎng)研究公司MomentumWorks的數(shù)據(jù)，自2021年4月推出以來(lái)，TikTokShop在該國(guó)的銷售額在一年內(nèi)就達(dá)到了25億美元，而 TikTok的直播銷售額約占印尼電子商務(wù)總銷售額的5%左右。

在TikTokShop，企業(yè)和商家可以借助TikTok的巨大流量，通過(guò)短視頻、直播等社交媒體形式進(jìn)行商品展示和銷售。

一位從事銷售箱包的印尼商家DenniesSoesanto表示，他在TikTokShop上的銷售額是其他電商平臺(tái)的三倍，只不過(guò)如今隨著印尼的新法規(guī)出臺(tái)，這一業(yè)務(wù)模式正在受到嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

東南亞其它市場(chǎng)體量偏小

TikTokShop在印尼市場(chǎng)關(guān)閉的消息猶如一顆重磅，引爆后所造成的沖擊及余波至今仍未平息，其在行業(yè)內(nèi)的討論熱度仍居高不下。

有支持者表示，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)破壞了市場(chǎng)規(guī)則，確實(shí)讓線下企業(yè)難以生存，威脅到本國(guó)的利益。而反對(duì)者大部分就是當(dāng)中的賣家，不管是中國(guó)的還是印尼本土的，都表示這已經(jīng)影響到他們的生計(jì)。

雖然TikTok官方表示關(guān)閉TikToktShop功能后會(huì)籌備另一個(gè)電商平臺(tái)，但遠(yuǎn)水解不了近渴，不管是通過(guò)審核還是取得牌照，其耗費(fèi)的時(shí)間顯然是無(wú)法預(yù)估的?？梢哉f(shuō)，這一舉措確實(shí)讓很多TikTok的賣家打了個(gè)措手不及，故是否能夠順利得轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)，是否能迅速完成貨物轉(zhuǎn)移，該何去何從也成為近期業(yè)界最為關(guān)注的問(wèn)題。

大多數(shù)跨境行業(yè)人士普遍預(yù)測(cè)，TikTok印尼站電商功能的關(guān)閉，短期內(nèi)TikTok可能會(huì)回到之前跳轉(zhuǎn)外鏈的狀態(tài)，印尼的TikTok電商賣家只在TikTok內(nèi)通過(guò)內(nèi)容或廣告導(dǎo)流，最終在當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)（比如Shopee、Lazada等）或獨(dú)立站成交。

至于在印尼做獨(dú)立站，最好要先找有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的當(dāng)?shù)厝嗽儐?wèn)下獨(dú)立站消費(fèi)推薦導(dǎo)覽：

針對(duì)TikTok Shop在印尼市場(chǎng)的關(guān)停情況，接下來(lái)將為大家分批次報(bào)道其后續(xù)影響及動(dòng)態(tài)。

TikTok Shop印尼關(guān)停后續(xù)報(bào)道一： 超過(guò)半數(shù)賣家深陷庫(kù)存積壓困境

在TikTok Shop突然關(guān)停后，眾多賣家遭遇了嚴(yán)重的庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}。印尼市場(chǎng)的關(guān)閉讓這些賣家們措手不及，亟需尋求解決之道。

TikTok Shop印尼關(guān)停后續(xù)報(bào)道二： 獨(dú)立站或迎來(lái)二次繁榮？

TikTok Shop的關(guān)停是否意味著獨(dú)立站的春天即將來(lái)臨？市場(chǎng)觀察者們對(duì)此持有不同看法，但不可否認(rèn)的是，這一變化為獨(dú)立站帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

TikTok Shop印尼關(guān)停后續(xù)報(bào)道三： 越南對(duì)TikTok平臺(tái)運(yùn)營(yíng)展開全面審查

隨著TikTok Shop在印尼的關(guān)停，越南也開始對(duì)TikTok平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行全面審查。這一舉動(dòng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

TikTok Shop印尼關(guān)停后續(xù)報(bào)道四： Lazada積極吸納受影響的中國(guó)賣家

面對(duì)TikTok Shop的關(guān)停，Lazada正積極吸納因受影響而尋找新出路的中國(guó)賣家。這一舉措為部分賣家提供了新的選擇。

TikTok Shop印尼關(guān)停后續(xù)報(bào)道五： 推獨(dú)立APP能否實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果？

在TikTok Shop關(guān)停后，業(yè)界開始探討推獨(dú)立APP的策略是否能夠帶來(lái)“1+1＞2”的效果。各方觀點(diǎn)不一，但都期待著新的嘗試能夠帶來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

TikTok Shop印尼關(guān)停后續(xù)報(bào)道六： 印尼海關(guān)加強(qiáng)進(jìn)口監(jiān)管措施

針對(duì)進(jìn)口商品，尤其是化妝品、鞋服、3C產(chǎn)品等，印尼海關(guān)開始加強(qiáng)監(jiān)管措施，以維護(hù)市場(chǎng)秩序。

TikTok Shop印尼關(guān)停后續(xù)報(bào)道七： 馬來(lái)西亞密切關(guān)注并考慮采取適當(dāng)措施

隨著TikTok Shop的印尼市場(chǎng)關(guān)閉，馬來(lái)西亞也正密切關(guān)注此事并考慮采取適當(dāng)?shù)拇胧﹣?lái)應(yīng)對(duì)可能的跨境電商市場(chǎng)變化。

TikTok Shop印尼關(guān)停后續(xù)報(bào)道八： 賣家緊急回國(guó)，雙11、雙12銷售受影響顯著

由于TikTok Shop的突然關(guān)停，許多賣家緊急回國(guó)，導(dǎo)致雙11、雙12等重要銷售節(jié)點(diǎn)的銷量受到顯著影響。

（本系列報(bào)道綜合自各行業(yè)媒體及風(fēng)口星跨境編輯部）