外媒報(bào)道，F(xiàn)acebook的新板塊Facebook Shop于上周二（8月25日）正式上線。在推廣此新產(chǎn)品時(shí)，F(xiàn)acebook表示其目標(biāo)是為用戶帶來(lái)更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，并希望不論是規(guī)模較小的賣家還是知名品牌，都能利用Facebook Shop這一工具與客戶建立聯(lián)系，進(jìn)而擴(kuò)展其業(yè)務(wù)范圍。

今年初夏，F(xiàn)acebook開始了Facebook Shop和Instagram Shop的相關(guān)功能測(cè)試。五月時(shí)，F(xiàn)acebook推出了Facebook Shops，讓賣家能在Facebook應(yīng)用程序內(nèi)輕松建立在線商店。據(jù)了解，F(xiàn)acebook計(jì)劃在接下來(lái)的幾周內(nèi)，向符合條件的賣家推出Facebook Shops的銷售工具套件。Facebook表示，這些工具旨在幫助賣家更有效地設(shè)計(jì)網(wǎng)店的視覺元素，并更快捷地創(chuàng)建新系列。這些工具包括各種設(shè)計(jì)和布局元素，以及增強(qiáng)版的數(shù)據(jù)包，使賣家能更輕松地進(jìn)行結(jié)果跟蹤。

作為社交商務(wù)領(lǐng)域的一大步，F(xiàn)acebook Shop大大簡(jiǎn)化了應(yīng)用程序內(nèi)的購(gòu)物流程。Facebook還計(jì)劃將Instagram Shop與Facebook Pay相結(jié)合，為消費(fèi)者提供一種無(wú)縫、安全的方式，通過(guò)公司應(yīng)用程序進(jìn)行購(gòu)物和捐款。從新產(chǎn)品發(fā)布來(lái)看，F(xiàn)acebook正在積極擴(kuò)展其商業(yè)應(yīng)用系列的可能性。過(guò)去，賣家在Facebook和Instagram上銷售商品需要在兩個(gè)平臺(tái)分別創(chuàng)建和管理商品，而有了Facebook Shop后，賣家只需創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品目錄，就能在Facebook系列平臺(tái)上統(tǒng)一管理查看，極大提升了便捷性。

事實(shí)上，F(xiàn)acebook進(jìn)軍電商領(lǐng)域并不意外。數(shù)據(jù)顯示，全球有85%的消費(fèi)者有網(wǎng)購(gòu)行為。除了推出大型項(xiàng)目如Facebook Shop和Instagram Shop外，F(xiàn)acebook還在積極招募初創(chuàng)公司來(lái)擴(kuò)大其電商服務(wù)。本月早些時(shí)候，F(xiàn)acebook推出了Commerce Accelerator計(jì)劃，將與歐洲、中東、非洲和拉丁美洲的60家初創(chuàng)企業(yè)合作。該計(jì)劃的目的是擴(kuò)大Facebook電商工具的覆蓋范圍和易用性，打造統(tǒng)一的購(gòu)物體驗(yàn)的公司生態(tài)系統(tǒng)。

Facebook表示：“我們正在加大對(duì)電商行業(yè)的投入，幫助每一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售，并使消費(fèi)者能夠輕松找到并購(gòu)買他們喜愛的產(chǎn)品?！睘榱藢?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，F(xiàn)acebook正在尋找技術(shù)合作伙伴。業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，F(xiàn)acebook正積極尋找能與Facebook電商產(chǎn)品合作的賣家和真正的購(gòu)物消費(fèi)者群體，以拓展與其數(shù)百萬(wàn)活躍用戶的商業(yè)關(guān)系。

為了吸引更多商家入駐，F(xiàn)acebook為Facebook Shop建立了一個(gè)激勵(lì)機(jī)制：年底前免除入駐賣家的相關(guān)費(fèi)用。在數(shù)字化趨勢(shì)日益明顯的背景下，這一免費(fèi)平臺(tái)無(wú)疑有助于Facebook Shop更好地招募賣家。雖然面臨在社交媒體上開展電商業(yè)務(wù)的挑戰(zhàn)——比如建立消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣等——但在疫情的推動(dòng)下，數(shù)字至上的時(shí)代正加速到來(lái)，社交媒體商務(wù)化反映了民眾生活方式的轉(zhuǎn)變，并且看起來(lái)社交媒體平臺(tái)似乎已經(jīng)開始理解并開始適應(yīng)滿足用戶的需求方式及推廣自己以配合社會(huì)民眾的發(fā)展需求和應(yīng)對(duì)時(shí)代發(fā)展風(fēng)向的大轉(zhuǎn)變也看起來(lái)更有應(yīng)對(duì)性和更易于實(shí)行甚至有一定盈利渠道支撐對(duì)科研資本的持續(xù)投入進(jìn)一步擴(kuò)大研究深入并最終從深度和廣度來(lái)理解和擴(kuò)展應(yīng)用場(chǎng)景的范疇進(jìn)一步加強(qiáng)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)能力從而促進(jìn)行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展下去，。