企業(yè)為什么選擇構(gòu)建獨(dú)立站？獨(dú)立站與平臺(tái)之間的差異化是什么？又如何發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)？讓我們聽聽長期用戶David Lin對(duì)Ueeshop的看法。

我們是一家經(jīng)營戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的公司，擁有自有品牌并為國外品牌生產(chǎn)代加工產(chǎn)品。在競(jìng)爭激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，我們與其他眾多中國供應(yīng)商一樣，每天都在思考如何脫穎而出。

隨著全球趨勢(shì)日益扁平化，網(wǎng)絡(luò)銷售和推廣的重要性愈發(fā)凸顯。為了更好地適應(yīng)這一趨勢(shì)，我們必須重視構(gòu)建多維度、組合型的推廣策略，其中獨(dú)立站的建設(shè)是不可或缺的一環(huán)。

讓我們先來探討一下在單一維度的營銷領(lǐng)域，存在哪些推廣方式和特征。

首先是B2C領(lǐng)域：

天貓、京東、速賣通、亞馬遜、eBay等平臺(tái)如雨后春筍般崛起。在這個(gè)領(lǐng)域中，處于行業(yè)領(lǐng)先地位的品牌憑借強(qiáng)大的品牌影響力，正在逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)份額，擠壓中小品牌的生存空間。而中小品牌為了生存，不得不陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥潭。

其次是B2B領(lǐng)域：

阿里巴巴、中國制造網(wǎng)、環(huán)球資源、敦煌等平臺(tái)聚焦于為中小企業(yè)提供服務(wù)。由于店鋪包裝、產(chǎn)品頁面設(shè)計(jì)等方面的同質(zhì)化嚴(yán)重，許多商家仍然無法避免價(jià)格競(jìng)爭的殘酷現(xiàn)實(shí)。對(duì)于供應(yīng)商提供的下單前后期的服務(wù)環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)往往無法在平臺(tái)上得到充分重視。

越來越多的企業(yè)開始尋求平臺(tái)外的推廣方式，如搜索引擎優(yōu)化及推廣（Google、Bing等）、社交媒體推廣（Facebook、Instagram、微信等）。還有一些新興趨勢(shì)值得我們關(guān)注，如“新零售、新制造”和“新展會(huì)”，這些趨勢(shì)利用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)線下推廣方式的發(fā)展，使線上營銷更加豐富多彩。

而要實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，我們需要一個(gè)屬于自己的表達(dá)窗口——那就是自建站。自建站能夠清晰地展示我們的品牌特征和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，將優(yōu)質(zhì)流量導(dǎo)入到自建站，達(dá)到優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化的目標(biāo)。

我想用一個(gè)圖示來更直觀地展示這一模型。

感謝Ueeshop多年來提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓我們能夠集中所有資源精心打造自己的自建站。聽完David的分享后，您是否對(duì)跨境電商、獨(dú)立站或Ueeshop有所啟發(fā)？歡迎在評(píng)論區(qū)分享您的故事，或許下一期的主角就是您！

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