2025年海外社媒運營策略:如何高效運營?
歐萊雅,這個法國企業(yè)自創(chuàng)立以來,一直走在全球化妝品行業(yè)的前沿。在全球擁有眾多的分公司和員工,是全球化妝品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一。近日,歐萊雅卻因與知名主播李佳琦的合作風(fēng)波引起了社會的廣泛關(guān)注。這次風(fēng)波的起因是歐萊雅在直播間以外的渠道提供了更低的價格,違反了事先承諾的“全網(wǎng)最低”價格口號,導(dǎo)致與主播方的合作破裂,并引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)。
為何歐萊雅要尋求與主播李佳琦的合作呢?這是因為即使是大如歐萊雅,也需要中國市場的支持。在中國市場,主播李佳琦和薇婭具有非常重要的影響力。他們的粉絲群體龐大,且信任度極高,通過他們推廣的產(chǎn)品往往能迅速轉(zhuǎn)化為銷售。
那么,既然需要借助主播打開市場,為何還要選擇直播這種銷售渠道呢?這是因為品牌和消費者之間的商業(yè)行為通常是基于利益交換,而主播的介入則能為這種交換增加一個情感的紐帶。主播們通過自己的影響力、信譽和專業(yè)度,將消費者的信任從個人轉(zhuǎn)移到品牌上,再加上更優(yōu)惠的價格和更實在的福利,自然能吸引大量消費者下單購買。
品牌出海并非易事。對于國外品牌進入中國,主播是一個不可或缺的渠道。但對于國內(nèi)品牌走向海外市場,直接套用這種模式卻未必有效。因為海外直播的表現(xiàn)遠不及國內(nèi)火熱,這背后涉及到文化差異、消費習(xí)慣差異等多重因素。
面對這種情況,品牌出海該如何利用社交媒體打開市場呢?我們需要關(guān)注到社交媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘I畹囊徊糠?,是增強營銷策略的關(guān)鍵工具。以TikTok為例,其全球用戶數(shù)量巨大,已經(jīng)成為品牌營銷的重要平臺。品牌出海離不開海外社交媒體。
那么,如何做好海外社交媒體營銷呢?我們需要關(guān)注各平臺的最新數(shù)據(jù),以制定更有效的營銷策略。除此之外,還需要了解和遵守各平臺的規(guī)則紅線,避免違規(guī)操作導(dǎo)致賬號被封。
在社交媒體運營中,內(nèi)容永遠是核心。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅能吸引用戶的注意力,還能傳遞品牌價值,促進消費者的購買決策。內(nèi)容的創(chuàng)作需要圍繞產(chǎn)品、用戶和品牌價值展開,同時要注重內(nèi)容的多樣性,但也要保持內(nèi)容的人性化,讓內(nèi)容更加貼近用戶的真實需求和興趣。
除了內(nèi)容,算法也是社交媒體運營中的重要一環(huán)。平臺算法會根據(jù)用戶的行為和喜好推薦相應(yīng)的內(nèi)容,因此研究不同平臺的算法規(guī)則有助于更好地分配運營資源,提高內(nèi)容的曝光率和互動率。
運營團隊的建設(shè)也是至關(guān)重要的。面對復(fù)雜的社交媒體環(huán)境,一個專業(yè)的運營團隊能夠自主把握賬號運營的節(jié)奏和質(zhì)量。特別是在品牌出海的情況下,面對異域環(huán)境下的各種挑戰(zhàn)和問題,更需要一個經(jīng)驗豐富的運營團隊來應(yīng)對。
品牌出海在社交媒體營銷中面臨著諸多挑戰(zhàn)和問題,但這正是機遇所在。只有不斷適應(yīng)市場變化、緊跟時代步伐、不斷創(chuàng)新求變才能在激烈的競爭中脫穎而出。品牌進軍海外市場,社交媒體運營成為關(guān)鍵。建立一個專業(yè)的海外社交媒體運營團隊顯得尤為重要。這時,企業(yè)需要在兩種選擇中做出決策:
其一,選擇國內(nèi)的海外社交媒體運營團隊。這種方式面臨的問題在于文化差異和語言障礙,很難真正理解和貼近當(dāng)?shù)厥袌觯词拐衅负w也難以完全解決。畢竟國人的思維和文化與國外人仍有差異,很難按照外國人的需求來創(chuàng)作內(nèi)容。但此種選擇也有可能培養(yǎng)出本土化的運營團隊,為品牌國際化鋪平道路。
其二,選擇當(dāng)?shù)氐纳缃幻襟w運營團隊。這樣的選擇可以解決文化差異和語言障礙的問題,能夠更好地適應(yīng)外國市場的需求,形成更深入的品牌理解和合作效果。這將確保企業(yè)的營銷策略能夠更好地貼合目標(biāo)市場。而對于這種做法你有什么看法呢?是否需要嚴(yán)格尋找真正的海外專業(yè)運營團隊才能真正取得成功呢?全球的數(shù)字營銷已經(jīng)出現(xiàn)了新的浪潮和挑戰(zhàn)。我們可以繼續(xù)關(guān)注市場的發(fā)展和研究探索如何更好地應(yīng)對挑戰(zhàn)。
在品牌進軍海外市場的過程中,社交媒體運營就像一塊試金石,可以檢驗品牌的真實實力和策略是否正確。對于DTC品牌來說,社交媒體不僅是銷售渠道,更是展示品牌實力和價值的重要平臺。一個成功的社交媒體運營不僅能夠提升品牌知名度,還能傳遞品牌的文化和價值觀。而對于品牌的營銷方式來說,社交媒體只是其中的一部分。海外的營銷方式多種多樣,包括海外網(wǎng)紅營銷、聯(lián)盟營銷等都已經(jīng)非常成熟并經(jīng)過了市場的檢驗。因此企業(yè)在進軍海外市場時需要根據(jù)自身的品牌屬性和市場策略選擇合適的營銷方式。我們會繼續(xù)關(guān)注海外市場的發(fā)展并分享更多關(guān)于海外營銷市場的知識和經(jīng)驗。請注意以上內(nèi)容純屬個人觀點和看法并不代表現(xiàn)場報道機構(gòu)或其他平臺的立場,如想轉(zhuǎn)載相關(guān)內(nèi)容請注明來源并保證原作者授權(quán)的合法性,確保權(quán)益不受到侵犯和損失。
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