1月11日，F(xiàn)acebook宣布對News Feed（動態(tài)消息）的排名系統(tǒng)進(jìn)行重大調(diào)整。Facebook將優(yōu)先展示能夠引發(fā)朋友、家人、集體之間有意義互動的帖子，并減少來自媒體、品牌商及內(nèi)容出版商的消息推送數(shù)量。

盡管視頻仍然是社交網(wǎng)絡(luò)的主要焦點（在過去兩年里在Facebook上的視頻量呈爆炸式增長），不過此次調(diào)整明確地包括了視頻這個內(nèi)容類型，這意味著你將在News Feed中看到更少的視頻。原因在于，F(xiàn)acebook上的大多數(shù)視頻內(nèi)容本質(zhì)上是被動的，根據(jù)定義，它不具有社交性和互動性。尤其在News Feed調(diào)整后，公共主頁上的視頻將會受到巨大的負(fù)面影響。

核心變化很簡單：只要Facebook認(rèn)為一個帖子產(chǎn)生了有意義的互動，就會在News Feed中提高這個帖子的排名。而Facebook所認(rèn)為的最有意義的互動，是人與人之間的互動。個人間的互動排名將高于個人與“網(wǎng)頁”（包括品牌商、出版商、企業(yè)和博主） 間的互動。

伴隨這些規(guī)則調(diào)整，電商賣家或內(nèi)容出版商該怎么做？

要想在Facebook上取得成功，你需要遵守規(guī)則，并隨時準(zhǔn)備在這些規(guī)則發(fā)生變化時迅速適應(yīng)。本著適應(yīng)的精神，以下五種方法可以讓你在Facebook更新規(guī)則調(diào)整時同樣獲得成功：

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是關(guān)鍵

要想得到優(yōu)先排名，你的視頻至少得讓觀眾有足夠的興趣，吸引他們?nèi)セ?。這將提高你視頻相關(guān)性的門檻：該視頻內(nèi)容對你的觀眾來說多有趣？對個人觀眾有多大的價值？你是如何巧妙地鼓勵你的觀眾參與互動？

2、培養(yǎng)“有意義的”互動

Facebook明確地將互動放在首位，有意義的互動會得到更多的“分?jǐn)?shù)”。那么什么是有意義的互動？

在新的排名規(guī)則中，人際關(guān)系的作用越發(fā)突出，因為與身邊人的互動是更有“意義”的。視頻點贊、評論和分享越多，你的視頻就會接觸到更多的觀眾。

有趣的是，互動的質(zhì)量和程度也會影響視頻的排名。根據(jù)Facebook的說法，“一個經(jīng)過深思熟慮的回復(fù)”將會增加這篇帖子的排名，而不僅僅只是瀏覽網(wǎng)頁、無互動的被動訪問或觀看。

3、視頻直播將是主流

有趣的是，直播視頻也在Facebook的排名調(diào)整中被明確提及。根據(jù)這項聲明，F(xiàn)acebook上的直播視頻平均比“常規(guī)”視頻的互動次數(shù)多6倍?？紤]到新的排名系統(tǒng)，F(xiàn)acebook上的實時視頻直播將是品牌商和出版商與觀眾互動的機會。

除了技術(shù)因素之外，我們建議直播與時效性相結(jié)合，比如一次公司活動、產(chǎn)品發(fā)布會、實時新聞等。在吸引觀眾的過程中，最重要的一點，就是制造“緊迫感”，為你的觀眾找到一個“不得不”觀看你視頻的理由。一旦你有了這部分觀眾，你就可以在你的消息流中“呼吁互動”來推廣你的視頻直播，增加它在Facebook上的排名。

4、與你的受眾建立起“私人聯(lián)系”

社交網(wǎng)絡(luò)存在的意義在于連接眾人，所以Facebook的新規(guī)則將把個人和Group（群組）間的互動視頻優(yōu)先排序。因此你要讓你的視頻更加個人化和真實。

能建立起“私人聯(lián)系”的視頻，能與受眾產(chǎn)生更多共鳴，會鼓勵其他人與之互動，提高其排名。換句話說，這能讓你的視頻看起來不像是由一個專業(yè)大公司制作的“流水線”視頻。

另一種獲得更好排名的方法是，讓你的員工參與到你的Facebook視頻策略當(dāng)中。通過讓你的同事分享視頻到他們的“社交圈子”并進(jìn)行互動，你將能挖掘到一些對Facebook有價值的精確數(shù)據(jù)。Facebook表示，Group（群組）也是培養(yǎng)視頻互動的“沃土”。你可以圍繞特定的興趣領(lǐng)域建立小組，分享視頻，讓小組成員相互交流。

5、不同社媒平臺，提供不一樣的“定制化內(nèi)容”

最后一個建議不是關(guān)于Facebook的，但它對你公司的長期視頻策略成功與否至關(guān)重要。與Facebook或其他社交網(wǎng)絡(luò)打交道的事實是：掌控決定權(quán)的并不是你，所以你不能指望他們總是做對你最有利的事。

考慮到這一點，這里有兩個建議。除了Facebook之外，你還有其他的社媒平臺選擇，例如YouTube、LinkedIn、Twitter和Instagram等，這些平臺都把視頻內(nèi)容視為重中之重。你應(yīng)該根據(jù)不同的社交平臺提供定制化的視頻。不要忘了自己的網(wǎng)站。無論是你的網(wǎng)站、博客、著陸頁、還是APP視頻內(nèi)容，這些都是人們需要的。讓他們更容易理解你要傳達(dá)的信息，引領(lǐng)他們做出能達(dá)到你預(yù)期的決定。