今天我想和大家分享關(guān)于YouTube的一個非常重要的工具——YouTube analytics（分析）。

YouTube analytics是追蹤數(shù)據(jù)工具，對所有YouTube營銷策略來說都是至關(guān)重要的。如果你把YouTube當(dāng)作主要的引流渠道，那么了解YouTube analytics的作用就顯得尤為重要。無論你是想直接從YouTube內(nèi)容中變現(xiàn)，還是只把YouTube當(dāng)作營銷平臺，都需要了解各項指標(biāo)的效果如何，哪些可用哪些不可用。發(fā)掘YouTube的各項指標(biāo)，就像揭開深藏已久的寶藏一樣，觀眾特點、流量來源以及搜索視頻的關(guān)鍵詞背后都蘊藏著巨大價值。

這些信息可以幫助你不斷地精準(zhǔn)化內(nèi)容營銷策略，以此鼓勵用戶持續(xù)觀看視頻。接下來我們一起看看你必須掌握的YouTube指標(biāo)有哪些！

一、如何使用YouTube Analytics？

在開始使用YouTube Analytics打磨個人頻道策略之前，你首先需要了解在哪些地方能找到相關(guān)數(shù)據(jù)。

1、如何在YouTube找到分析數(shù)據(jù)？

（1）登錄YouTube賬號。

（2）點擊右上角“profile icon（頭像標(biāo)志）”，選擇“YouTube Studio”。

（3）在右側(cè)面板中能看到指標(biāo)總結(jié)。查看詳細分析可點擊“GoTo Channel Analytics”或在左側(cè)菜單欄中選擇“Analytics”。

（4）根據(jù)需要，在“Overview”、“Reach”、“Engagement”、“Audience”及“Revenue”（如果適用的話）這幾個指標(biāo)之間轉(zhuǎn)換。本文的下一個部分會有各項指標(biāo)的詳細介紹。

（5）點擊右上角“Advanced Mode”可展開更加詳盡的數(shù)據(jù)分析及各個視頻的數(shù)據(jù)指標(biāo)情況。

（6）下載報告：在“Advanced Mode”中選擇想要追蹤的數(shù)據(jù)后，點擊右上角的下載箭頭，選擇“Google Sheets”或“.csvfile”生成報告。

在“Advanced Mode”中，點擊右上角“CompareTo”可查看頻道年度增長情況、視頻發(fā)布后24小時內(nèi)表現(xiàn)情況以及哪幾個視頻表現(xiàn)優(yōu)于當(dāng)下頻道整體狀態(tài)。

2、如何在手機端找到Y(jié)ouTube analytics？

如果使用手機操作YouTube analytics的話，需要首先下載YouTube Studio app。請根據(jù)手機系統(tǒng)選擇適配的蘋果或安卓版本。

（1）打開YouTube Studio并登錄賬號。

（2）主面板中會展示少量數(shù)據(jù)指標(biāo)總結(jié)。詳細情況可點擊“View More”。

（3）根據(jù)需要，在“Overview”、“Reach”、“Engagement”、“Audience”及“Revenue”（如果適用的話）這幾個指標(biāo)之間轉(zhuǎn)換。下一部分將詳細介紹這些指標(biāo)。

二、YouTube指標(biāo)解讀

1、YouTube 頻道分析

（1）整體指標(biāo)

通過觀測以下指標(biāo)能夠了解頻道的整體表現(xiàn)，識別平均趨勢以及了解哪些方式比較有效。（這些指標(biāo)可以在“Overview”中查看）。

Subscribers（訂閱人數(shù)）：訂閱YouTube頻道的人數(shù)。

小貼士：觀察訂閱人數(shù)的變化，分析是否有什么不同于平常的情況發(fā)生。比如，是否發(fā)布了更多的視頻？是否發(fā)布了更少的視頻？是否有某個視頻表現(xiàn)特別好或特別差？這些都是影響訂閱人數(shù)變化的可能因素。

Realtime views（實時觀看量）：指過去48小時內(nèi)視頻的觀看次數(shù)，并在條形圖中展現(xiàn)實時每小時觀看量。這個數(shù)據(jù)能夠很好地展示新上線視頻的早期表現(xiàn)情況。

Top videos（熱門視頻）：基于觀看量或特定時間內(nèi)，表現(xiàn)最好的視頻。通過調(diào)整時間限定，可以查看整體期間哪些視頻表現(xiàn)最佳。比如，將時間限定設(shè)置為“Lifetime”，可以查看在整個期間內(nèi)哪些視頻最受歡迎。

Channel views（頻道觀看量）：在特定時間內(nèi)，頻道累計觀看次數(shù)。如果時間限定在28天，可以對比頻道觀看次數(shù)與平均值。這個數(shù)據(jù)能幫助你了解你的頻道在不同時間段的受歡迎程度以及觀眾粘性如何。對于商家而言更有價值的是用戶的回購率是多少，這個可以在回頭客這個模塊進行分析和調(diào)研工作得出結(jié)論，例如回訪者數(shù)量高說明視頻內(nèi)容引發(fā)觀眾共鳴！不要害怕求訂閱！他們很可能會成為你的忠實粉絲并持續(xù)關(guān)注你的內(nèi)容！這也是私域流量的魅力所在！所以此時請求他們關(guān)注你的頻道或購買你的產(chǎn)品是非常明智的選擇！同時可以通過分析觀眾特點、流量來源及搜索視頻的關(guān)鍵詞等信息幫助你把內(nèi)容營銷策略精準(zhǔn)化以此鼓勵用戶持續(xù)觀看視頻和產(chǎn)生購買行為從而實現(xiàn)變現(xiàn)目標(biāo)哦！通過了解這些關(guān)鍵指標(biāo)和不斷優(yōu)化你的頻道策略相信你一定能在YouTube上取得成功！針對YouTube數(shù)據(jù)的分析與運用

一、了解你的觀眾活躍時間

報告圖表展示了YouTube頻道觀看者人數(shù)的峰值日期，這有助于你判斷何時是發(fā)布新視頻的黃金時間。

小貼士：保持社區(qū)帖子的活躍，確保管理員能夠及時發(fā)布內(nèi)容并回復(fù)評論，以增強與觀眾的互動。

二、訂閱用戶的價值挖掘

訂閱用戶的視頻觀看總時長反映了頻道的粘性。

小貼士：若訂閱用戶的觀看時長未達預(yù)期，可能是頻道內(nèi)容尚未完全挖掘訂閱用戶的潛力，可通過穩(wěn)定更新頻次、培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣等方式提升觀看時長。

三、掌握觀眾的人口統(tǒng)計信息

觀眾的年齡、性別、地域及語言等信息是頻道內(nèi)容設(shè)計的重要參考。

小貼士：利用這些信息，可以為特定觀眾群體量身定制內(nèi)容，提高頻道的吸引力和互動性。

四、YouTube的營收數(shù)據(jù)指標(biāo)解讀

若頻道開通了貨幣化功能，可通過“收入”欄查看預(yù)估收入和廣告收入等數(shù)據(jù)。

預(yù)估收入：反映了頻道從廣告和交易中獲得的凈收益。

預(yù)估廣告收入：主要來自AdSense和Double Clickads的收益。

交易收入：包括付費內(nèi)容或Super Chat等交易的預(yù)估凈收入。

預(yù)計貨幣化重播：表示觀眾觀看廣告或參與pre-rollad播放的次數(shù)，反映了頻道的廣告收益潛力。

五、視頻分析的深入挖掘

除了頻道的綜合數(shù)據(jù)，針對特定視頻的詳細分析也至關(guān)重要。

觀看概覽面板提供了Reach（觀眾覆蓋人數(shù)）、Engagement（參與度）及Audience（觀眾）等指標(biāo)，幫助你更深入地了解特定視頻的表現(xiàn)。

觀看量：反映了視頻的受歡迎程度。

視頻訂閱數(shù)：顯示了視頻吸引用戶訂閱的程度，也能反映訂閱用戶的流失情況。

觀看時長：是影響視頻在YouTube算法中排名的關(guān)鍵因素。

平均觀看時長：幫助你評估用戶對視頻內(nèi)容的興趣和留存情況。

六、利用高級模式優(yōu)化內(nèi)容

Advanced Mode報告提供了每個視頻的詳細數(shù)據(jù)，有助于指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作方向，提升視頻表現(xiàn)。

小貼士：將類似視頻打包成視頻組，比較不同主題、風(fēng)格及視頻時長的表現(xiàn)，發(fā)掘更大的主題和潛在的系列機會。

七、其他受歡迎的分析工具

除了YouTube Studio，Google Analytics也是一款常用的分析工具。通過在Google Analytics中設(shè)置YouTube追蹤，可以了解用戶訪問頻道的路徑信息，為頻道的運營和優(yōu)化提供更多數(shù)據(jù)支持。

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（本篇文章內(nèi)容僅供參考，具體數(shù)據(jù)和分析需以YouTube官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。）