今年4月開始，亞馬遜進行了一系列大規(guī)模的封號行動，讓許多賣家陷入了焦慮狀態(tài)。對于賣家而言，大賣賬號的恢復(fù)無疑是一個好消息。據(jù)一位亞馬遜賣家透露，這些被封的大賣賬號現(xiàn)在有機會恢復(fù)。

根據(jù)之前被封大賣的名錄，我們在亞馬遜上搜索相關(guān)品牌及產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)確實有一些產(chǎn)品已經(jīng)開始銷售。那么，為什么有些大賣的品牌看似回來了呢？有行業(yè)人士分析，這是因為一些大賣的品牌并沒有被封，只是他們的店鋪被封了，所以現(xiàn)在在搜索結(jié)果中顯示的是他們新開的品牌店鋪。

經(jīng)我們確認，仍然有部分被封的品牌尚未恢復(fù)，只是展示在平臺上但不能出售。也有知情人士表示，恢復(fù)的品牌可能只是小部分，大部分被封的品牌可能仍然無法恢復(fù)。眼下最重要的就是要盡快清理庫存，同時打造新的品牌。

此前市場有傳聞稱“45萬個賣家賬號在排隊接受審查”，但這個消息并未得到證實。至于封號潮是否真的會結(jié)束，還需要進一步觀察，比如接下來大賣賬號的恢復(fù)情況以及是否會有新的大規(guī)模封號事件發(fā)生。

有賣家提醒我們，商務(wù)部的表態(tài)與大賣賬號疑似解封之間的關(guān)聯(lián)性并不明確，賣家不能因此判斷封號潮將結(jié)束，并忽視平臺規(guī)則繼續(xù)違規(guī)操作。

商務(wù)部在回應(yīng)南都記者時提到，面對亞馬遜接連封號的焦點問題，這只是階段性的“水土不服”，是“成長的煩惱”。商務(wù)部對外貿(mào)易司司長李興乾提到，面對跨境電商的快速發(fā)展和商家的行為可能違反亞馬遜平臺的規(guī)則等問題，商務(wù)部要求企業(yè)遵守各國法律法規(guī)和平臺運營規(guī)則。商務(wù)部也會持續(xù)關(guān)注相關(guān)事情的進展。李興乾司長表示希望平臺和賣家能找到合規(guī)的解決方案。然而業(yè)內(nèi)人事表示商務(wù)部這份聲明同時給賣家敲響警鐘遵守平臺規(guī)則是基本要求底線合規(guī)運營是未來主旋律不能掉以輕心盲目樂觀。

頭部賣家格局重塑，七成賣家積極布局新渠道

近期數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜市場呈現(xiàn)出新的變化。在2020年，頭部賣家對大格局進行了深度的洗牌，促使更多的中小型賣家嶄露頭角。在此背景下，大賣家正逐漸貢獻市場份額的同時也面臨不小的增長壓力。近七成賣家紛紛開始探索新的銷售渠道布局，將眼光投向更多元的市場。這是何種力量推動他們的轉(zhuǎn)變？這背后是亞馬遜平臺政策的變化和虛假評論治理行動的影響。

SUGA蘇嘉創(chuàng)始人兼CEO譚嘉榮Jaron Tam認為，此次封號事件可能標志著平臺正在對頭部賣家進行清洗，釋放出的信息暗示未來可能會迎接更注重產(chǎn)品和服務(wù)的賣家群體進駐市場。這意味著曾經(jīng)的壟斷型頭部賣家將可能失去一定的競爭優(yōu)勢。在此情形下，平臺也對賣家提出新的挑戰(zhàn)和要求，使得他們必須調(diào)整原有的經(jīng)營模式以適應(yīng)新的市場環(huán)境。雖然短期內(nèi)面臨一些困難，但長期來看對整個行業(yè)的健康發(fā)展是有益的。這一轉(zhuǎn)變不僅能優(yōu)化市場環(huán)境，也將促進行業(yè)內(nèi)的大賣家和初創(chuàng)公司競爭與成長共存。面對這次變化，業(yè)內(nèi)人士表示有信心這是一個機會與挑戰(zhàn)并存的時代，新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的跨境運營理念將迎來新生機。他提到產(chǎn)品為王是硬道理，不深耕精品必然面臨困境。對于那些想要涉足跨境電商的企業(yè)來說，當前依然是一個不錯的時機。盡管面臨新的挑戰(zhàn)，但行業(yè)的活力和潛力依然令人充滿期待。關(guān)于未來的道路如何走得更穩(wěn)更遠，封號的背后是平臺規(guī)則與賣家運營策略的博弈與反思。而關(guān)于如何有效應(yīng)對封號事件、如何在新的市場環(huán)境下生存與發(fā)展的問題仍在討論之中。本文由風口星跨境易紅秀撰寫，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系觀察員。圖片來源：圖蟲創(chuàng)意。（來源：叫我趨勢菌）本文作者擁有完整版權(quán)，未經(jīng)許可不得復(fù)制轉(zhuǎn)載或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。違規(guī)轉(zhuǎn)載將追究法律責任。