亞馬遜一直以來在充當(dāng)裁判和運動員的雙重角色，這讓許多賣家感到困擾。尤其是亞馬遜自營的存在，更是讓賣家們苦不堪言。

關(guān)于Buy Box規(guī)則，原本看似公平，但實際上在分配流量方面存在傾斜現(xiàn)象。不久前，亞馬遜在英國面臨了一起集體訴訟，指控其在分配Buy Box時偏向于向亞馬遜支付高額存儲和交付費用的第三方賣家乃至自營產(chǎn)品，對此，其他賣家感到不公平。

面對這一指控，亞馬遜選擇了正面回應(yīng)，并采取措施確保第三方賣家在平臺上的公平待遇。其中，最值得關(guān)注的是第三方賣家的產(chǎn)品將有機會獲得與亞馬遜自營產(chǎn)品相同的“購物車”獲取概率。

亞馬遜的這些舉措得到了執(zhí)法機構(gòu)的贊賞。這不僅有助于創(chuàng)造公平的營商環(huán)境，保障競爭的基本公正，還能幫助消費者挑選到更實惠的產(chǎn)品。亞馬遜承諾不會利用競爭對手賣家的市場數(shù)據(jù)獲取不公平優(yōu)勢。為消除對亞馬遜偏向自營和FBA賣家的擔(dān)憂，提案還包括允許第三方賣家直接與亞馬遜送貨服務(wù)提供商協(xié)商費率，降低中間成本。

雖然這些方案還在提議階段，但一旦實施，亞馬遜將有望擺脫可能面臨的全球銷售額10%的罰款風(fēng)險。這對于賣家來說無疑是一個好消息，他們將更有可能獲得Buy Box，進(jìn)而增加銷售機會。

亞馬遜的Buy Box被譽為黃金購物車，位于平臺主頁右上角，是買家搜索產(chǎn)品時最容易被發(fā)現(xiàn)的位置。高達(dá)70%-80%的銷售都是通過Buy Box實現(xiàn)的，可見其重要性。

未能獲得Buy Box的原因包括產(chǎn)品的高價低銷量、績效指標(biāo)不達(dá)標(biāo)以及產(chǎn)品列表的不足等。實際上，決定Buy Box獲勝者的算法是一個復(fù)雜的、數(shù)據(jù)驅(qū)動的系統(tǒng)，其目的是幫助客戶找到最合適的產(chǎn)品，實現(xiàn)最大價值。

對于賣家而言，亞馬遜的這些舉措為公平競爭創(chuàng)造了良好的環(huán)境。如果想要在電商領(lǐng)域獲得更多的支持和指導(dǎo)，可以選擇像大美電商這樣的服務(wù)商。大美電商是多個主流跨境平臺的官方認(rèn)證服務(wù)商，擁有9年的電商經(jīng)驗，為客戶提供全方位的電商服務(wù)。

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