今年TikTok風頭正勁，無處不在。

根據互聯(lián)網流量巨頭Cloudflare的數據，這個以算法推薦聞名的短視頻平臺在2021年成為全球訪問量最大的網站，甚至超越了搜索引擎巨頭Google。Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次登頂全球網站訪問量榜首，并在今年8月的人氣持續(xù)飆升，保持榜首位置至今。

這種持續(xù)的用戶熱捧，也讓TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，最近TikTok還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務。

在用戶增長方面，盡管作為后來者，TikTok仍有巨大潛力，但其在社交廣告、電商和直播等領域面臨的競爭對手眾多。TikTok的四面樹敵似乎釋放出一個信號：利用短視頻平臺銷售“一切”的策略能否成功？

除了移動端，TikTok還推出了PC端及電視大屏版，以游戲直播為主要功能。這既是順應歐美用戶的行為習慣，也是尋找新的增長點。畢竟，用戶增長需要商業(yè)化的支撐，而直播是實現(xiàn)商業(yè)化的重要手段。

對于歐美用戶來說，在線直播最初就等于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著技術的發(fā)展和用戶需求的變化，生活類直播也開始被接受。

TikTok正測試一款全新的桌面流媒體應用TikTokLiveStudio，旨在擴大其游戲直播業(yè)務。這將使TikTok能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手競爭。盡管該應用目前仍處于測試階段，但其推出將為TikTok的直播內容帶來更多種類。

TikTok的崛起也開始從線上滲透到線下生活。在歐美，TikTok的食譜特別受歡迎，甚至引起了平臺的注意。TikTok開始嘗試進入外賣和食品供應鏈領域，與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts和在線外賣平臺Grubhub合作，推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括被谷歌評為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

不難看出，TikTokKitchen已經構建了一個相當完整的供應鏈，從餐飲品牌運營、菜單及生產到配送。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤投入到烹飪食譜等內容創(chuàng)作者身上，并支持平臺上的烹飪人才。雖然讓用戶自己做飯是一回事，但通過短視頻平臺點餐則是另一回事，其成效還有待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺能力的迅速擴張息息相關。值得注意的是，人們是否開始轉向TikTok進行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜搜索想要購買的商品一樣。換句話說，新一代的年輕用戶是否會從Google搜索引擎徹底轉向TikTok。這不僅關乎游戲直播或外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產生深遠影響。

那么，距離TikTok想要的下一個超級廣告商還有多遠？根據AppAnnie的近期報告，“TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)。”數據顯示，在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經超過了YouTube。當一個平臺能夠獲得如此大的影響力和占據用戶時間后，自然會希望向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產品，無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告。

TikTok此前表示，2020年在其平臺投放廣告的公司數量增加了500%，目前正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增大幅推動了TikTok的銷售。據《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種展示方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告，分散在用戶的時間線里，或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還能贊助標簽，使用TikTok提供的各種視覺特效技術。許多品牌擁有自己賬戶，用于發(fā)布產品、招聘員工、放大線下廣告效果，或只是提供有趣的內容。也有不少品牌直接與內容創(chuàng)作者合作。

TikTok正在通過TikTok創(chuàng)作者基金來培養(yǎng)社區(qū)，向至少擁有10000粉絲和超過100000次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么其潛在廣告收入將是巨大的。據eMarketer數據，這兩大科技巨頭目前占據全球數字廣告市場的5a。，對TikTok來說，占據廣告業(yè)務這一暴利領域將更有利于其營收增長。

品牌營銷人員通過TikTok吸引年輕世代的方式也受到了關注?！都~約時報》的報道強調了這一點，但品牌的廣告支出可能還有很長的路要走才能真正提高轉化率。與此品牌標簽挑戰(zhàn)在TikTok上越來越流行。不可忽視的是TikTok的監(jiān)管問題依然嚴峻。據《華爾街日報》報道，青少年不良內容仍是TikTok的一大難題，地緣政治因素也需持續(xù)考慮在內。美國的監(jiān)管機構處理非本土超級平臺的挑戰(zhàn)仍不明朗。一旦和消費者都意識到TikTok在很多領域逐漸占據主導地位時可能會面臨更多的挑戰(zhàn)和問題這將是科技領域的一大看點之一今年或許會出現(xiàn)的最重大科技事件之一將會與TikTok有關并不僅僅只是面臨競爭的問題也將是監(jiān)管的問題等等一系列問題待解決的事件例如美國禁止了TikTok引發(fā)了字節(jié)跳動與甲骨文公司的協(xié)議等一系列事件并繼續(xù)在全球各地進行戰(zhàn)略布局。同時需要注意的是TikTok是字節(jié)跳動旗下的短視頻社交平臺自上線以來一直致力于激發(fā)創(chuàng)新和創(chuàng)造愉悅的價值文化理念貫穿始終在全球范圍內擁有眾多辦公室和廣泛的影響力但也面臨著各種挑戰(zhàn)和爭議包括與和監(jiān)管機構的關系以及與內容創(chuàng)作者的合作等等問題需要不斷地發(fā)展和完善以適應日益變化的市場環(huán)境和用戶需求并繼續(xù)保持其全球領先地位和挑戰(zhàn)的勇氣和能力以滿足廣大用戶的需求和支持信任并繼續(xù)推動創(chuàng)新和創(chuàng)造愉悅的價值文化理念的發(fā)展。