在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，美容個(gè)護(hù)類目在女性市場(chǎng)中占有非常大分量的產(chǎn)業(yè)。今天，讓eBay品類經(jīng)理為大家梳理一下2020美容和健康品類的銷售趨勢(shì)和選品吧！

根據(jù)Statista報(bào)告，美容&個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的收益美國(guó)位居第一，2019年的總收益為US$82，885M，其中18%的收益是通過(guò)線上，也就是網(wǎng)購(gòu)。

在疫情影響下，“宅經(jīng)濟(jì)”下，美容類目中有什么熱賣產(chǎn)品呢？從eBay的內(nèi)部數(shù)據(jù)中我們了解到以下產(chǎn)品在第二季度銷量都非常好。

抗皺微針滾軸：利用微針滾輪上許多微小的針頭，刺激皮膚，配以祛皺、美白、修復(fù)、祛疤痕等特效產(chǎn)品令活性成分有效滲入皮膚，從而達(dá)到多重護(hù)膚效果。

家用美容儀器：以前說(shuō)到儀器美容，首先會(huì)想到去美容院，但隨著科技的進(jìn)步，很多方便又好用的家用美容儀越來(lái)越受歡迎。具有清潔功效的洗臉?biāo)⑾茨槂x、緊致線條的面部按摩棒、幫助護(hù)膚品吸收的導(dǎo)入儀、激發(fā)細(xì)胞活力的排燈、刺激膠原蛋白緊致皮膚的射頻美容儀等。

抗衰老精華/面霜：含有高濃度抗衰老成分如維生素C、勝肽等，還有補(bǔ)水王牌成分透明質(zhì)酸，可以減淡細(xì)紋及皺紋，讓肌膚更透亮有光澤，令膚色更均勻，膚質(zhì)更柔滑細(xì)致。

男士護(hù)膚：隨著越來(lái)越多的男性對(duì)自身外表要求的提高，男士護(hù)膚品化妝品的市場(chǎng)前景十分光明，潛力也很大。從原本單一的剃須類（shaving products）產(chǎn)品及發(fā)型類產(chǎn)品的需求到如今護(hù)膚品（men’s skin care products）甚至化妝品（cosmetics），男士美容護(hù)膚品市場(chǎng)一直在增長(zhǎng)。

剃須刀、脫毛蜜蠟、男士遮瑕BB霜、男士唇彩等男士護(hù)膚產(chǎn)品也是熱賣產(chǎn)品。

色彩方面，歐美人非常喜歡亮色，給人blingbling的感覺，而我們亞洲人則偏愛淺色系及大地色這種低調(diào)日常的顏色。歐美人非常追崇小麥色，他們追求就如同我們亞洲人追求美白一樣瘋狂。之前也有提到過(guò)，美黑機(jī)美黑床最近的搜索及銷售量也是暴增（550%）。我們常用的美白產(chǎn)品都是Whitening，但在歐美國(guó)家，由于她們本身就是白種人，沒有美白需求，但由于很愛曬太陽(yáng)以及皮膚白，外國(guó)人也非常容易有斑，所以她們所謂的美白產(chǎn)品都是淡斑（anti-pigmentation）（dark spot solution）這一類的。

2020年健康類目的趨勢(shì)是銀發(fā)市場(chǎng)。聯(lián)合國(guó)指出，全球人口正在老齡化：在全球范圍內(nèi)，65歲及65歲以上人口的增長(zhǎng)速度快于所有其他年齡段的人口。老年人消費(fèi)市場(chǎng)是一片藍(lán)海。所謂人老腿先老，上了年紀(jì)很多人腿腳不便。我們中國(guó)人的傳統(tǒng)思想呢，認(rèn)為老人如果殘疾或行動(dòng)不方便，最好是呆在家里或養(yǎng)老院。而西方老年人的保健意識(shí)則開放很多。在國(guó)外我們可以看到很多老人會(huì)坐輪椅去游樂場(chǎng)玩，坐代步車逛街逛超市等。如果去到歐美國(guó)家旅行，我們可以看到幾乎每一間公共衛(wèi)生間都有提供給行動(dòng)不便人士專用的衛(wèi)生間，會(huì)有扶手等。包括酒店及餐廳，也有專門為行動(dòng)障礙人士準(zhǔn)備的房間及滑道。所以銀發(fā)市場(chǎng)中的健康用品是非常有需求，且增長(zhǎng)很高的。eBay平臺(tái)中，矯形及支撐用品，助行設(shè)備，日常輔助工具，無(wú)障礙家具及裝置，都是高潛力高增長(zhǎng)的類目。

出口產(chǎn)品到其他國(guó)家，通常需要符合當(dāng)?shù)氐陌踩J(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)才可以在所在區(qū)域銷售，而不同國(guó)家有不同的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，比如美國(guó)有FDA，歐洲有CE等。尤其是健康醫(yī)療類產(chǎn)品，認(rèn)證及銷售規(guī)定相對(duì)會(huì)比較嚴(yán)格。eBay平臺(tái)上所有需要處方（prescription）的產(chǎn)品都不可銷售，而有些類型的輪椅也不可在平臺(tái)上銷售。所以賣家們一定要注意了解站點(diǎn)的相關(guān)規(guī)定噢。

最后提醒各位賣家注意疫情肆虐下消費(fèi)者的購(gòu)買需求變化以及物流壓力增加等問題。為消費(fèi)者提供零售標(biāo)準(zhǔn)的購(gòu)物體驗(yàn)應(yīng)該始終是引導(dǎo)跨境電商行業(yè)發(fā)展的指明燈。只有提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)才能建立消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)的信心才能確保整個(gè)行業(yè)以及每一個(gè)賣家業(yè)務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。