為了幫助賣家優(yōu)化商品信息設(shè)置，從而獲取更多的自然搜索流量，本期《全球速賣通搜索規(guī)則和宗旨》課程將會(huì)向商家們分享五個(gè)影響搜索流量的關(guān)鍵因素。

首先是商品的信息描述質(zhì)量。優(yōu)質(zhì)的商品標(biāo)題是成功吸引流量的關(guān)鍵。建議的標(biāo)題組成要素包括品牌詞、屬性（如顏色、尺寸、數(shù)量、型號(hào)、材質(zhì)）、形容詞、名詞以及適用人群或場(chǎng)景。由于不同國(guó)家使用的語(yǔ)言不同，商家需要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，針對(duì)性地制作小語(yǔ)種的標(biāo)題。全球速賣通的“一鍵翻譯”功能可以準(zhǔn)確、快捷地進(jìn)行標(biāo)題翻譯。商家需要注意避免在標(biāo)題中使用諸如“best”、“top”等違反廣告法的詞匯，也不得使用其他品牌的商標(biāo)詞。

其次是商品放置的類目。商家必須確保商品放置的類目準(zhǔn)確無(wú)誤。類目錯(cuò)放會(huì)影響商品的搜索權(quán)重，甚至可能導(dǎo)致商品搜索降權(quán)或受到平臺(tái)的處罰。

再來(lái)是主圖和主圖的設(shè)置規(guī)范。主圖由首圖、細(xì)節(jié)圖、場(chǎng)景圖和尺寸圖組成。首圖應(yīng)占據(jù)版面60%以上并且具有吸引力。細(xì)節(jié)圖用于展示商品的詳細(xì)信息，場(chǎng)景圖則展示商品的使用場(chǎng)景和適用人群，尺寸圖描述產(chǎn)品型號(hào)、大小、材質(zhì)等。主圖的尺寸應(yīng)為1:1（像素≥800800）或3:4（像素≥7501000），格式為jpg、jpeg或png，不得添加水印、邊框或圖標(biāo)等不美觀的元素。

白底圖的設(shè)置規(guī)范也很重要，需要避免使用品牌LOGO、模特圖、非白色背景色等。當(dāng)買家搜索品類關(guān)鍵詞時(shí)，設(shè)置了場(chǎng)景圖的商品會(huì)優(yōu)先展示給買家。場(chǎng)景圖的設(shè)置規(guī)范與主圖基本相同。商品展示視頻也是一個(gè)重要的展示方式，應(yīng)該控制在30秒內(nèi)，大小低于2GB，內(nèi)容以商品主體為主。

接下來(lái)是商品與買家搜索需求的相關(guān)性。商品根據(jù)關(guān)鍵詞相關(guān)性排列，越相關(guān)的商品，排名越靠前。影響相關(guān)性的主要因素包括標(biāo)題、類目、商品屬性以及商品表述等。

除此之外，商品的交易轉(zhuǎn)化能力和賣家的服務(wù)能力也是影響搜索流量的重要因素。在商品進(jìn)入買家搜索界面后，轉(zhuǎn)化率和評(píng)價(jià)對(duì)買家的下單率有著極大的影響。賣家應(yīng)提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，并盡量降低糾紛率，友好地解決與買家之間的問(wèn)題。賣家的服務(wù)能力包括回復(fù)速度、發(fā)貨速度、糾紛處理以及DSR評(píng)分等。

賣家需要避免搜索作弊的情況，包括商品的亂放、重復(fù)鋪貨、重復(fù)開小賬號(hào)搶曝光、標(biāo)題和關(guān)鍵詞濫用等行為都可能導(dǎo)致搜索作弊，從而導(dǎo)致搜索降權(quán)、搜索屏蔽和搜索過(guò)濾等問(wèn)題。速賣通的流量機(jī)制對(duì)所有賣家采取統(tǒng)一的商品考核標(biāo)準(zhǔn)，目標(biāo)是給予表現(xiàn)良好的賣家更多的曝光機(jī)會(huì)。能夠給買家?guī)?lái)最佳購(gòu)物體驗(yàn)的商家，其商品的排序?qū)?huì)更靠前，這是自然搜索流量的核心所在。

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